[导读] 北极绒和南极人的兴起。
提一则暴露年龄的一则广告:本山大叔,穿着一件看起来蛮不错的羽绒服,对着大家说“地球人都知道”。
北极绒的广告语,“怕冷就穿北极绒,地球人都知道,”当之无愧地成为保暖内衣行业的经典广告语,由于广告语流传的广度之大,甚至超过了北极绒品牌自身。很多消费者分不清这句广告语究竟是说北极绒还是南极人,但是不妨碍这句为经典的广告语成为他们茶余饭后的***和谈资。
原本比较普通的北极绒保暖内衣,在短时间内迅速窜升为中国保暖内衣行业的领导品牌之一,可以说有这句广告语的一份重要力量。而这则广告,也成为了营销大师叶茂中2000年时的经典之作。
北极绒是个什么样的品牌?
根据网上提供的资料,"北极绒"属上海赛洋集团旗下品牌,诞生于1998年,是中国***的保暖内衣***品牌之一。大红是中国人喜爱的颜色,又是北极绒的品牌色,寒冷冬日,既温暖,又喜庆。而早期的北极绒的主要产品也都以红色为主。
保暖内衣毕竟只是内衣市场的一个分支,最初因为广告轰出来一个红火市场,为了营造差异,大家都在玩“保暖概念”,乐此不疲,你是“红外线保暖”、我是“超薄抗寒生态保暖”,几乎每一个品牌有自己的保暖概念。保暖内衣本身就是一个细分的内衣市场,整体市场在还没有完全成熟之时就被细化和区隔,而北极绒和南极人,就是那一批率先抢占市场的品牌中的***。当然,繁荣的市场不能仅仅依靠一家来支撑,包括***女人、
猫人,
和婷美,
也依靠各自的独特定位,各自都拥有不错的市场表现。
一件普通无牌子的衬衫可能卖40块,但是如果你把印上Prada、Gucci、LV等logo,它的身价可能会立即翻十倍。