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LVMH忍不住投资球鞋 只怪球鞋越来越像奢侈品

全球运动鞋收藏市场价值已经超过60亿美元,其中美国就要占到总额的五分之一,这种市场规模几乎不亚于任何一种奢侈品。

图片来源:sneakernews

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  据《女装日报》报道,LVMH集团将投资美国球鞋寄卖零售商Stadium Goods,该交易将由集团旗下于2017年成立的风投公司LVMH Luxury Ventures主导,其成立目的在于收购时尚行业新兴品牌的部分股权。而Stadium Goods在成立仅两年的时间内迅速扩张,其创始人已和亚马逊、eBay和阿里巴巴等电商合作,并多次参与天猫双十一购物节。

  交易的细节尚未披露,但该合作关系有助于扩大LVMH集团在体育服饰用品领域的业务。

  2015年10月,Jed Stiller和John McPheters成立了StadiumGoods.com,并在SoHo区开设了商店。Stiller以前曾在酒店业工作,还曾是Groupon旗下Swarm Mobile的合作伙伴和天使投资人,而McPheters在电商领域工作了10年,并曾在市场营销机构Team Epiphany负责运营社交媒体和客户的品牌传播。

  Stadium Goods早已不是唯一的球鞋转售平台,但是在该平台成立两年之后,两位创始人能够通过和亚马逊、eBay、Zalando和阿里巴巴的合作,将其业务拓展到电子商务网站和实体店之外的领域。

  McPheters表示,在LVMH Luxury Ventures加入之前,Stadium Goods已经筹集了560万美元,并预计2017财年全年总交易额将超过1亿美元。其中,电商渠道占据90%的销售额,而在SoHo区唯一的实体门店则更多的是扮演营销工具的角色。“我们能够保持持续增长的原因是我们能够从自身所处的位置上讲述故事,它帮助消费者了解我们是谁,或者说他们正在和谁互动。”McPheters在接受《女装日报》采访时表示。

  除此之外,Stadium Goods自己持有库存,这是另一个让其和竞争对手区分开的方面。Stiller表示,这能够建立消费者的信心,并且这使得公司能够将商品运送时间缩短至一个工作日。两位创始人近期推出了一款APP,该应用将提供定位服务、推送通知和提前预售通道。

  目前,Stadium Goods网站上销售的运动鞋服品牌包括Supreme、Palace、Adidas和Nike等品牌,此前两位创始人曾表示正在计划开出第二家实体店,但没有透露具体信息。

  据悉,全球运动鞋收藏市场价值已经超过60亿美元,其中美国就要占到总额的五分之一,这种市场规模几乎不亚于任何一种奢侈品。现在的运动鞋早已超出了运动范畴,像Adidas、Nike、Air Jordan的很多经典款更愿意被定义为时尚潮品,它们的价值一般不体现在使用价值,而在于收藏价值。久而久之,这就催生了球鞋的二级市场,也就是收藏、寄卖市场。现在,大品牌运动鞋在二级市场上的表现也被认为是一项重要的市场参考指标。

  可能我们习惯了在Adidas或者Nike门口排着长队的迷弟迷妹们,事实上,在二级市场,很多宝贝已经流动了起来,这更像是一条全新的球鞋生态链。据统计,球鞋背后每年的转售利润接近4亿美元,仅仅2015年,就有超过900万双二手球鞋在美国转手出售。

  种种趋势都促使球鞋正在成为一种新的“奢侈品”。

来源:界面新闻  作者:宋婉心

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