当前位置:服装资讯 > 政经 > 2017年奢侈品牌中国网络曝光指数:LV位列第一

2017年奢侈品牌中国网络曝光指数:LV位列第一

数据显示,Louis Vuitton位列第一,分数100分。

  从1995年Dior首次开通全球官网以来,奢侈品牌数字化的脚步从未停歇。尤其是2017年,奢侈品牌数字化程度不断加深,奢侈品牌Gucci 、Louis Vuitton 、Prada中国官网开通在线销售服务,通过便捷的在线支付工具把官网新增的流量转化为实际订单。另一方面,微信小程序和官方精品店提升了奢侈品牌数字化的传播路径。

  财富品质研究院对各奢侈品牌在中国的网络曝光、网络热搜、微博吸引力、微信吸引力、官网吸引力、官网功能多样性6个维度进行指数化测算,得出各奢侈品牌的数字化传播指数。旨在直观展示各奢侈品牌在中国市场的传播数字化程度。近期财富品质公众号会为您逐一解读,今天我们解读的是2017年奢侈品牌中国网络曝光指数。

  奢侈品牌中国网络曝光指数是把奢侈品牌网页曝光量及新闻曝光量的数据加总后进行指数化测算得出。数据显示,Louis Vuitton位列第一,分数100分。Giorgio Armani 和Prada 位列第2、3名,分数98.75分和97.02分。前三名分数远远好于排名之后的品牌,同时我们也发现第十名的OMEGA 也超过了90分。

  接下来解读前三名品牌上榜理由。

  第一名 Louis Vuitton

  Louis Vuitton 中国网络曝光指数位列第一实属意料之中。首先,不得不提的是 Louis Vuitton x Supreme联名系列合作。该事件2017年登上时尚圈热搜第一名,发布当日便成为2017年巴黎男装周最瞩目的新闻事件。同时,中国的超人气男星鹿晗在微博晒图,低调的秀出身上那“一衣难求”的Louis Vuitton x Supreme卫衣,收获无数粉丝关注。其次,得益于Louis Vuitton与纽约艺术家 Jeff Koons合作设计了大师系列,在时尚圈引起轩然大波。作为当代艺术界最受推崇的人物之一,Jeff Koons 将达芬奇、提香、鲁本斯、弗拉戈纳尔与梵高的杰作重现在Speedy、Keepall与Neverfull等多款路易威登标志性包袋中,收获大量媒体和消费者关注。最后,Louis Vuitton推出了旗下首款智能手表-Tambour Horizon,在全球有12位各领域大咖为它代言,包括超模米兰达·可儿、鹿晗等。这款智能腕表制造了许多话题,增加了Louis Vuitton 网络曝光力。

Louis Vuitton与艺术家Jeff Koons合作的大师系列

  第二名 Giorgio Armani

  由于Giorgio Armani 销售和盈利能力下滑, Giorgio Armani SpA 阿玛尼集团将旗下7条产品线削减为3个,仅保留高端的Giorgio Armani、中档的Emporio Armani 和定价最低的A|X Armani Exchange 三大品牌。这一事件收获很大关注。此外,Giorgio Armani购入全球最大眼镜制造商Luxottica Group SpA 陆逊梯卡集团4.64%的股份,加入今年以来高端眼镜行业的整合潮。这一事件在行业具有很大影响力。最后,Giorgio Armani香水和美妆业务的增长非常强劲,Giorgio Armani 邀请大明星凯特·布兰切特代言Si女性香水而大受欢迎,同时阿玛尼粉底液和唇彩产品一直处于行业领先地位。此外,Giorgio Armani快闪店 Armani Box相继在北京、香港展出收获大量粉丝。Giorgio Armani 能够排名第二名主要是因为美妆和香水业务的突出表现。

Cate Blanchett 代言Giorgio Armani Si 女性香水

  第三名Prada

  Prada的网络曝光指数名列第三与上海一座历史性的建筑荣宅息息相关。荣宅曾经是清末民初白手起家的企业家荣宗敬的居所,Prada的第三代传人Miuccia Prada从中国政府手里接下了这座房子的修缮。她请来了意大利的专家和工匠,几乎完整地还原了荣宅的原貌。Prada家族不惜花费重金打造荣宅,并不为荣宅的产权。中国政府给他们的使用权是20年,Prada自2011年即启动了对这座宏伟宅邸史诗般的修缮工程,总共花了6年才完工。2017年10月12日, Prada荣宅上演了普拉达 (Prada) 2018早春时装秀,当晚大明星章子怡、陈坤、刘雯、刘涛、杜鹃、董洁等都出席了活动。当天Prada荣宅刷爆了明星们的微博和朋友圈,收获粉丝大量热搜和评论,因此Prada排名第三实至名归。

Prada荣宅

来源:财富品质  

相关文章

乐趣热文

快讯

品牌专题

热榜