昨晚，李宁的品牌“李宁”登上纽约时装周了。
不知道有多少消费者会错愕：真的是那个李宁吗？那个不时髦的国产运动品牌？
真的是。
不过，带着这些印象的人看到下面这些图片时，估计要更加错愕了。
图自李宁官方微博
服装的色系很简单，黑、白、红、黄，加少许的银色。所有服装都非常实用，没有因为是T台走秀而加入过多炫目的搭配，酷的程度把握得也还算适中。
图自李宁官方微博
更重要的应该是融入了怀旧气息。
“中国”二字在这里是很能获得好感的，在潮流元素中，早就不再像以前那样满满都是英文字母，这种方正的字形所带来的严谨、复古感，适合当下。
图自李宁官方微博
以往被诟病的、每次奥运会中国运动员出场时必备的“番茄炒蛋”色，在这里反而显示出特别来。
图自李宁官方微博
这款“番茄炒蛋”的运动衫其实是复刻了中国品牌史上***件奥运领奖服——1992年巴塞罗那奥运会中国代表队的领奖服，除了LOGO以外在一些细节进行了微调。
所有的衣服中，有几件T恤和卫衣，胸口印了一张老照片，其中一件上面还有“李宁”的签名。
图自李宁官方微博
放在以前，这就是再普通不过的文化衫，在这里意义不一样了。
这应该是李宁在1984年洛杉矶奥运会上的照片，那次奥运会他一个人获得了鞍马、自由体操和吊环三枚***，被称为“体操王子”实至名归。
可能年纪小一点的读者不太清楚李宁当年有多牛，基本属于打遍天下无敌手吧。而且，还挺帅，啊哈哈哈哈哈哈。
请原谅我的浅薄。
放一张王子的镇楼图。
当时的李宁***属于国家的骄傲，洛杉矶奥运会是他在奥运生涯中***的成绩，而且获得这样的殊荣的地方在美国，这回纽约时装周，同样在美国，不知道是不是也有呼应的含义在其中，我只是猜测。
另一款印的照片是这样的——
图自品牌天猫
这是李宁创造的“李宁交叉”经典动作。
总之，这种怀旧感是很有深意的。
这场发布会主题是“悟道”，很“国潮”的感觉。在纽约时装周的官方日程上，并没有单独的李宁，因为这场秀放在当地时间7号上午十点至十一点的China Day，这是由天猫联合美国时装设计师协会做的一场活动，包含四个中国品牌走秀，其中李宁应该算是老“民”牌的代表。
图自李宁官方微博
有意思的是，这次走秀的服装很多在前几天就已经上市销售了，特意去天猫店看了下，价格正常，比如前面提到的那件怀旧T，售价299元，卫衣大多699元，没有因为除了趟远门就变贵很多。
图自品牌天猫
当然，在时尚产业，靠怀旧和鸡汤，走不了几步路，真正能给人留下印象的依旧是产品本身。
几天前，在微博看到了下面这款鞋，正是要去纽约时装周的鞋款。
图自韦德之道吧微博
吓到了，帅啊。
本来以为这种超级帅的款是不是几率问题。吓得我赶紧去品牌官网看在售的鞋。
居然好看的还有些，还很便宜。
吓得我赶紧买了一双。
昨天收到，我上脚试了吓，给你们看看。
不会PS，没能把腿P瘦是很大的遗憾，麻烦大家脑补一下我是细腿，谢谢。
我把鞋里的标拆了，这样就还能翻折着穿（见右）。不是全部都好，***的问题是鞋不好穿，很费劲，但穿进去之后，脚感舒适。如果后面改成拉链这个问题就解决了，强烈建议以后类似款用拉链，感恩，不然袜子很容易报废。
没退货，喜欢款式，也实在太便宜了，我买的时候有折扣，才219元，还包邮！
图自品牌天猫
有没有发现，我等消费者的购物习惯，现在跟以前不太一样。
现在人没有以前那么强调LOGO了，多数时候，对视觉的需求远远超过了其它，颜值才是***生产力吧。这也算是给了一些曾经不时尚的老品牌转型的好机会。
鞋是李宁的主要产品，我发现大多好看的、设计感强的款式，都没有明显LOGO。
但是这次在纽约发布的款式中，不少都像中国队服一样，将“中国李宁”几个字表现得非常明显。
图自韦德之道吧微博
从去LOGO化，到强调汉字的“中国李宁”，妙得很。
就在我下手买李宁的那晚，跟一位朋友聊了好久李宁的鞋。他以往关注的可能是国外的鞋更多，现在就等着“悟道”的纽约时装周款发售。
图自韦德之道设计师的微博
印象中，李宁在前几年因为连续亏损而元气大伤，没想到，这么短的时间内就转型了，应该还处于转型的上升阶段，势头很猛。
「适-悟空」系列生长鞋时装周版，图自韦德之道吧微博
诞生于1990年的品牌李宁算是以前国产运动品牌中存在感很强的一个，大家对这类国产巨头的普遍印象都差不多，性价比高，但不会太时尚。
最火的一次应该是2008年奥运会，李宁本人点火后，整个广告圈都是段子，大意是：那些在奥运会上砸了重金的国外大牌，最后都抵不过李宁的这一举。
受此刺激，李宁在2009年总营收达83.87亿元，略跑赢阿迪，坐国货运动品牌的***把交椅。
但是，到了2012年，李宁整个集团开始严重亏损，连续3年，亏损超过31亿。有人分析，业绩下滑跟当时李宁本人逐渐放权给职业经理人有关。
那几年，国产品牌哀嚎一片。
图自李宁官方微博
到2014年底，“征战”半辈子的李宁又重新接管公司。算是背水一战吧，而且接下来很多举措争议挺大的，比如改掉了LOGO，营销中各种贴90后，但实际上那时候买单的应该是80后和70后更多，到今天都能找到当时网友的吐槽。
狗年系列特别款，图自韦德之道吧微博
真没想到，居然也就三年恢复元气了。最新的财报我只找到了2017年中的，显示2017上半年李宁公司营业收入达39.96 亿元，净***达到1.89亿，同比上升67%。
厉害。
图自李宁官方微博
去年前后出过很多财经类文章分析李宁怎么做到的？从多品牌渠道分析到物流配送外包、供应链的集中化等等。
这些分析没有什么不对，但是简单的事情搞复杂了。
让我掏钱的***原因，首先就是好看和品质。当然背后有很多其他因素，但不好看，肯定不买，说白了还是设计，还是视觉。
最初，更加大胆的设计相对集中在李宁旗下的明星合作品牌——韦德之道，这是2012年与球星韦德合作推的，韦德会在NBA比赛中穿，价格高于李宁，最贵的一千出头，一些热门款式你买不到，要加价买。
前几天，韦德之道发新款，早早公布十点开始销售，我晚上去看的时候，除了灰色款还有几个尺码，其他全部售光。
图自韦德之道吧微博
有人把这种成功归结为饥饿营销和明星本人的号召力，一方面如此吧。国内也有***这么干，安踏有加内特，361有乐福，但也就韦德之道火得比较彻底。
最主要的原因，难道不是设计吗。
图自韦德之道吧微博
它一开始吸引的肯定都是类似发烧友，对运动鞋很了解的又打篮球的那部分人，等这把火烧到外围和吃瓜路人，比如我，就一定是设计出了大力。
不过韦德之道好像很少有女码，不开心，做小几个号配个情侣不是挺好咩。
图自韦德之道吧微博
韦德之道火了之后，慢慢的，李宁主线的设计也在逐渐变化，尽管现在LOGO款还是普通，但出彩的款越来越多是事实。
不过，也不都是好评。
网上关于这次李宁纽约时装周走秀的差评主要有两点：接受不了，以及抄袭。
接受不了这种潮感，我觉得正常吧，总归会甩掉一些消费者。至于抄袭，倒是多数属于网友“张口就来”的坏毛病。
动不动就把某一种潮流类的东西归结为抄袭，还是很不妥当的。比如，去年大火的老爹鞋，那也不是只有Balenciaga推啊，Skechers、Nike、Gucci等都有啊。袜套鞋、小白鞋不也是如此吗？也没见谁跑出来说抄袭，只能说是一种潮流，跟风之作吧。
Gucci2018早春老爹鞋
关键还是设计的核心是不是自己的。李宁现在主打怀旧和中国元素，就连产品名称都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”这类，有中国特色，跟设计挺搭。
图自李宁官方微博
而且细节、配色做得也是相当用心了。
图自韦德之道吧微博
无论如何，能有让人眼前一亮的国货，而且价位分布适中，还是相当欣喜的。有网友说，“穿一千块的李宁，不比穿一千块的耐克、阿迪差”，或许还不是所有消费者都这么认为，但走到现在，挺燃。
这样的李宁，简直有毒，我中毒了，唯有买买买才能解啊。
网站编辑：陈航波
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