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阿福先生:2017年总结——服装行业裂变

中华民族是个擅长学习与创造的民族,服装行业过去20年,一直在对标国际品牌,“模仿”与“借鉴”他们,2017年大家发现,该学的基本学过了,接下来怎么走?

 中华民族是个擅长学习与创造的民族,服装行业过去20年,一直在对标国际品牌,“模仿”与“借鉴”他们,2017年大家发现,该学的基本学过了,接下来怎么走?

《侏罗纪公园》里的数学家说:生命是奔放的,总能自己找到出路。2017年快速裂变的服装行业,走出了怎样的路呢?

友情提醒:以下观点纯属瞎扯,数据也非200%严谨,仅提供一种看问题的角度;

一、春光灿烂的服装行业

2017年的服装行业热闹非凡,上市退市、员工持股、二代接班、扩张并购、渠道升级、天猫出海、拥抱线上、人工智能、潮牌大热、快闪店遍地开花,你方唱罢我登台,下面聊几件事:

1、品牌上市——好品牌的春天?

有人说,有些A股服装品牌蛮烂的,好品牌反而没上市,这不就来了,2016年10月江南布衣之后,一批(相对)好品牌陆续IPO成功

  • 1月,太平鸟登陆上交所;

  • 2月,安正时尚主板上市;

  • 5月,日播上交所上市;

  • 6月 ,安奈儿深交所上市;

  • 8月,ABC童装上交所上市;

  • 9月,拉夏贝尔A股上市;

服装企业IPO成功,手里不差钱了,韩信点钱,多多益善吗?

2、品牌并购——“做”大的捷径?

2017年诸多品牌用实际行动告诉我们,钱多就是好啊,可以买买买,来看一下国内品牌采购清单:

  • 2月,安踏收购韩国品牌KOLON SPORT

  • 3月,珂莱蒂尔得O‘2nd独家销售权5年

  • 3月,波司登收购女装柯利亚诺及柯罗芭

  • 8月,歌力思收购Vivienne Tam 75%股权

  • 8月,海澜之家1亿元入股UR

  • 10月,海澜之家成为英氏婴童第2大股东

  • 10月,安踏体育全资收购小笑牛童装

  • 11月,山东如意收购雅格狮丹

  • 12月,七匹狼收购Karl Lagerfeld

不管是买到金种子,还是当“接盘侠”,对行业来说,都不是坏事。3年前22亿美元买的NINE WEST玖熙,毕竟是“别人家牌子”

3、奢侈品上线——欲拒还迎?

2017年奢侈品排队上线,香奈儿心里估计有一万头什么马在奔腾,说好的一起到白头的呢?你却偷偷...上了别人...

  • 1月,最排斥线上的Céline推出电商官网

  • 2月,157年奢侈腕表泰格豪雅上天猫

  • 6月,LVMH集团上线电商网站24Sèvres

  • 7月,Gucci中国推出线上选购服务

  • 8月,LOEWE 登陆天猫

  • 8月,行业最大黑马Furla入驻天猫

  • 10月,爱马仕在微信公众号开设限时店

  • 11月,TODS旗下两大品牌入驻天猫

  • 12月,FENDI开展线上定制服务

  • 12月,阿玛尼天猫旗舰店开启预售

大家都在上,试问还有几个撑得住?这是"上天猫"呢?还是"被天猫给上了"呢?

4、多元化——战略重心转移

2017年的战略转移有3种类型,典型分别是森马、美邦和coach的“渠道转移”,百丽的“品类转移”和朗姿的“疑似产业转移”

  • 5月,森马购物中心100店同开,同年电商营收突破50亿元;

  • 12月,美特斯邦威购物中心100店同开;

  • 8月, Coach宣布将会撤出约250家百货 

  • 7月,百丽股份正式从港交所退市,运动及女装营收过半;

  • 1月,5亿成立的朗姿医疗,收购陕西高一生医疗美容,女装占比越来越低。

街边不好卖了,去购物中心试试;鞋子不好卖了,那就多卖点衣服;衣服不好卖了,美容整形了解一下?都是很好的示范!

5、天猫出海——“郑和下西洋2”?

6月12日,"天猫出海"启动,以手机淘宝为入口,服务海外104个国家和地区的1亿华人,不少品牌紧跟着往外走:

  • 5月,复星入股都市丽人,发展东南亚

  • 7月,波司登跟随“天猫出海”登陆澳洲

  • 9月,太平鸟将借助天猫出海拓展海外

  • 11月,海澜之家收购2家进出口贸易公司

  • 12月,森马成立香港森马和上海森马

  • 11月,星期六联手都市俪人收购日本新都控股株式会社股权 

跟着“天猫出海”,就算不能像江南布衣一样“遍地开花”,也可以“跨国甩库存”,不是吗?来呀,造作吧,反正有:大把存货!

2017,个性化商品崛起,并购热潮促使寡头逐步形成,信息化带来技术革命和经营革命,加速行业裂变,不""则""......

来源:中国服装网  作者:阿福先生

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吕昌福

阿福先生(吕昌福),是最具实战价值终端管理实践者,致力于“终端管理”的深度思想研究与探索。

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