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本土服装品牌缘何“洋名”盛行?民族品牌崛起任重而道远

许多本土品牌用的都是“洋名”,如果不仔细阅读标签下方的小字,会以为那些来自北京、浙江、广东等省份的品牌都是外国货。

  随着社会经济的不断发展,越来越多的服装品牌入驻我市大型商圈,为消费者提供了多种多样的选择。连日来,记者在走访欧亚商都、红旗街万达广场、卓展等大型购物商场时发现,许多本土品牌用的都是“洋名”,如果不仔细阅读标签下方的小字,会以为那些来自北京、浙江、广东等省份的品牌都是外国货。

  商家对民族品牌不自信

  在欧亚商都三楼服装专卖区,记者看到许多带有英文logo的本土品牌,令人仿佛置身于外国商店。相关负责人向记者透露,三楼共有商铺100多家,其中本土品牌占80%。在走访几十家商铺后,记者却发现带有汉字的国产品牌寥寥无几。

  “您好,欢迎光临initial!”还未进店,记者就听到销售人员亲切热情地招呼顾客。宽敞明亮的橱窗,用“绿叶藤蔓”装饰的背景墙,金光闪闪的吊灯,形态各异的展示模特……一排排时尚新潮的服装整齐地摆放在货架上。来自中国香港的品牌——“initial”醒目地悬挂在门店上方,不了解情况的顾客还以为这是“纯正”的外国商品。据销售人员介绍,“initial”只有英文名称,没有汉字商标。当记者问及是否有消费者不认识英文,会对购买产生不便时,销售人员告诉记者,确实存在这种现象,不过店员会向顾客进行详细的介绍。

  当记者来到红旗街万达广场时,再次看到相似的场景——在商店一层和二层,带有英文logo的商铺到处都是。转了几圈,记者走进二楼的“THE PARAMO”店内,看到了前卫大胆的衣裤、鞋帽悬挂在墙上,风格款式也均具有欧美范儿。由于是英文品牌,记者几次向店员询问了读法,才能勉强记住。“我家品牌是国内潮牌,门店商标和装修风格跟其它城市分店差不多。”店员告诉记者,这是公司统一规定的。

  与此同时,记者还对淘宝上的网络旗舰店——如MO&Co、ochirly等品牌进行采访,“英文商标多为中文商标的翻译或拼音缩写,看起来更加洋气时髦。”客服人员纷纷表示,英文商标可以激发顾客的浏览兴趣,增加商品销售量,且更容易得到消费者认可。

  可当记者来到桂林路商圈时,却发现了与之前情况截然相反的“怪现象”。许多外国品牌快餐店,如肯德基、必胜客、汉堡王等却将汉字logo大大地写在牌匾上,这与本土企业千方百计将汉字“藏”起来形成了鲜明对比。

  基于这一普遍现象,记者咨询了有关专家。专家表示,英文商标比较符合国人的消费观念和消费心理。同样一件商品,起了“洋名字”后在消费者心中的地位便会大大提升,同时也有利于企业宣传和营销,这种现象说到底还是商家对民族品牌不自信而导致的。

  “洋名”盛行消费者褒贬不一

  针对本土品牌“洋名”盛行,消费者又是怎样看待的呢?在红旗街万达广场采访时,记者遇到了正准备进店购物的某高校研究生张同学,“品牌对我来说具有一定吸引力,但我最看重的还是服装款式和设计理念,如果服装质量不好,就算是外国品牌我也不会购买。”张同学告诉记者,有些本土品牌虽是汉字,但却很有想法和新意,同样会激发她的购买兴趣。

  “这个牌子是我们国家的吗?我一直以为是美国的。”市民王女士告诉记者,她经常到欧亚商都购物,为老人孩子挑选衣物。“买了这么多次服装,看到的商标全是英文字母,自己就想当然地认为是外国商品喽!”王女士边挑选冬季外套边跟记者交谈,她认为“洋名”品牌会影响她的购物决断,但衣服的风格和品质才是关键。

  在采访过程中,有一部分市民表示很在意商品是否为“洋”品牌。“购买英文品牌的商品,会让我觉得质量有保障。”在卓展购物中心选购商品的市民李先生告诉记者。

  经过实地走访,记者也见到了几家为数不多带有汉字商标的品牌。欧亚商都斯琴专柜店员曲女士告诉记者,弘扬民族品牌,走本民族路线始终是公司的战略目标。“将汉字文化融入商标之中,更有利于消费者树立民族品牌意识。”红旗街万达广场一家汉字品牌专柜的店长向记者表示。

  民族品牌的崛起任重而道远

  那么在外文商标的使用上,又有哪些规定呢?带着这样的疑问,记者来到了市工商局。相关负责人告诉记者,品牌可以使用外文名称,但要是商标没有注册,便可能存在侵权风险。在市工商局登记注册的企业不允许使用外文名称,不过企业的外文名称属自行使用范畴,无须报备。

  民族品牌的崛起之路,任重而道远。“随着我国不断发展壮大,华为、联想等越来越多的民族品牌已经冲出国门、走向世界,受到了外国消费者的一致赞誉,这说明本土品牌的国际地位得到了很大提升。”某高校学者张教授告诉记者,对于我国消费者而言,应当适时转变购买思路,盲目崇洋媚外不利于树立民族自信;对商家而言,也应当保持民族特色、工匠精神和创新活力,真正制造出让消费者愿意购买且质量上乘的商品。

来源:长春日报  

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