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买英牌,去京东?京东与英国签了20亿英镑的大单

接下来的几年内,人们可能会树立起“买英牌,去京东”的想法。

Mary Katrantzou

图片来源:Mary Katrantzou

  2月1日,京东CEO刘强东在英国首相特雷莎·梅访华期间与其会面,并与英国国际贸易部(DIT)签署了谅解备忘录,备忘录就未来2到3内京东要售卖价值20亿英镑的英国产品达成了协议。此举为许多英国中小企业打通了进入中国市场的渠道,帮助它们更快速地融入本地市场。

  在签署谅解备忘录之前,京东的英国产品已经有了快速增长的势头。过去两年,京东上的英国品牌数量和销售额都翻了一番,目前在售的英国产品超过9万个种类,其中家居类产品销售增幅达到了同期的23.5倍,母婴用品、家用电器、礼品箱包、厨具以及美妆个护等品类则是最受中国消费者欢迎的产品。

  而电器品牌戴森、鞋履品牌其乐、Johnnie Walker威士忌和茶叶品牌立顿的销量增长了60倍。从具体数据来看,2017年618全民年中购物节开启的第一天,戴森单品在京东下单金额超过2016年6月全月;随后在11月11日的全球好物节上,戴森吹风机仅用1小时销售量就超过10月整月销售量;而来自英国的知名威士忌品牌Johnnie Walker,在京东2017年618全民年中购物节中的销售增长同比高达350%,其中高端系列同比更是高达450%。

  “过去几年间,京东已经成为中国消费者了解和购买英国优质商品的主要平台,在大力拓展知名品牌的同时,也在着力促进更多的中小企业品牌融入中国市场。”刘强东说。目前京东正在为达成谅解备忘录中的目标做策划,除了为应季产品推出营销活动外,还会在今年4月举办英国超级品牌日。而特雷莎·梅也希望借助京东平台,帮助英国产品快速融入中国文化。目前,京东在中国绝大部分城市开通的次日达也提升了用户体验,能快速扩展国际中小品牌来说在中国的覆盖范围。

  除了英国产品全品类方面的发展,京东这两年在时尚方面的拓展也与英国有着紧密的关系。去年6月,京东以3.97亿美元入股Farfetch后,刘强东入驻了该奢侈品电商的董事局。而拿了京东投资的Farfetch也继续保持着急速增长的势头,发展速度超过了所有英国同行,并与亚马逊等电商巨头并驾齐驱,他们的盈利水平超过全球零售业平均水平的7倍之多。

  接着,在去年9月,京东与伦敦时装周主办方伦敦时尚协会(BFC)签署了合作协议,成为了BFC/Vogue设计师时尚基金项目的首席合作伙伴。获奖设计师的产品可以在京东上销售,这对于许多凭借才华初露头角但缺乏资源的设计师来说是个很好的平台。同时,京东也在为去年10月上线的奢侈品平台TOPLIFE招揽品牌,不少英国品牌包括Paul Smith、Alexander McQueen和Topshop等英国品牌都先后入驻。

来源:界面  作者:加琳玮

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