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另眼看服装|如意时尚帝国已具雏形 H&M已没那么厉害

上周,雅戈尔发布2017年年度业绩快报,服装收入才能让其定心;匹克将再度加码冰雪市场投入;LV抢在情人节前夕开设韩国电商平台……

  上周,雅戈尔发布2017年年度业绩快报,服装收入才能让其定心;匹克将再度加码冰雪市场投入;LV抢在情人节前夕开设韩国电商平台……

  1月29日—2月4日

  国内大事件

  售价25亿 腾讯拿下海澜之家5.31%股份

  2月2日,海澜之家控股股东的一致行动人荣基国际(香港)有限公司与深圳市腾讯普和有限合伙企业(有限合伙)签订了《股份转让协议》。经协商,荣基拟以10.48元/股的价格转让2.39亿股公司股份予腾讯普和,股份转让总价为人民币25亿元,本次转让股份占公司当前总股本的5.31%。

  海澜之家(12.580, 1.14, 9.97%)今日开盘涨停,截止发稿,股价报12.58元,目前总市值565亿元。

  中服说:互联网巨头腾讯入局海澜之家必然与新零售密不可分,在海澜之家的带动效应之下,未来将有不少服装企业进入互联网化阵营之中,传统服企也将更有能力应对互联网之下的消费市场带来的各种挑战

  在服装行业,海澜之家经过多年奋斗已逐渐跻身中国一线服装品牌之位。2017年,海澜之家通过拓展品类、发展新品牌、入股快时尚、布局线上线下等多元化战略快步前进。目前,海澜之家旗下有平价男装海澜之家,时尚男装HLAJEANS,高性价比男装海一家,休闲女装爱居兔,快时尚UR,商务装圣凯诺,婴童品牌英氏婴童等等多个子品牌。

  浪莎2017经营情况好转 全年净利润或增长74 %

  1月31日浪莎发布2017 年年度业绩预增公告:2017年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将增加750万元到1000 万元,同比增加 55.73%到 74.30%,上年同期归属于上市公司股东的净利润为1345.88 万元。 

  中服说:2011年开始,浪莎业绩连续五年下滑。面对长年累月的业绩惨状,2016年,浪莎采取应对措施,加大去库存力度,2017年经营状况有所好转,业绩进入正向轨道。浪莎之所以能扭亏为盈,与其理性看待自身不足,及时采取解决措施有关。

  如意集团2017净利或增长128.88% “时尚帝国”已具雏形

  131日,如意集团发布2017年度业绩预告,预计2017年净利润为5900 万元–7500 万元,比上年同期增长80.05%-128.88%。如意集团表示,2017年坚持高端定位,调整和优化服装产品结构, 加大客户开拓力度,进一步扩大了市场占有率,从而使得业绩稳步增长。

  中服说:别人还在争做全国前三时如意集团却想要将自己打造成全球前十名的时尚产业集团,十年内时尚产业达到千亿级收入,如意集团的鸿鹄之志可见一斑。目前,如意已跃居中国纺织服装500强企业榜首,跻身全球100大奢侈品牌公司,拥有全球规模最大的棉纺、毛纺直至服装品牌的两条完整的纺织服装产业链,旗下企业已遍及全国及世界各地。10年为期,如意集团能否如愿?

  雅戈尔2017净利下滑90.4% 服装板块成稳定业绩的定心丸

  中国服装网消息,131日,雅戈尔发布业绩快报,2017年营收净利双双下降:雅戈尔实现营收98.94亿元,同比减少33.58%;实现净利润3.55亿元,同比下降90.37%

  其中,服装板块完成营收49.07亿,同比增长9.95%(其中品牌服装完成营业收入48.11亿元,同比增长12.56%),实现净利润7.44 亿,同比增长35.92%;地产板块完成营收48.91亿,同比下降52.35%(其中地产开发业务完成营业收入46.18亿,同比下降53.27%),实现净利润12.68 亿,同比下降15.91%

  对于营业总收入的下滑,雅戈尔方面表示主要原因为其房地产业务由于周期性因素的影响。

  中服说:2017年的雅戈尔地产收入骤降,房地产之路对于雅戈尔而言难以走通,没有强大的专业的团队作支撑靠感觉并不靠谱。2017年服装收入微涨,对于投入了30多年的雅戈尔而言,也不算多显著的成绩。这两年,雅戈尔多次强调重归服装主业,并表示将投入100亿进行面料、工艺、品牌的强化以及销售渠道提升,雅戈尔的服装回归之路仍需做出更多努力。

  匹克发布冬奥会六国代表团装备 进一步开拓冰雪市场

  131日下午,匹克体育召开主题为“巅峰之约”的2018平昌冬奥会六国体育代表团装备发布会。在发布会上,由匹克体育赞助支持的巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团的平昌冬奥装备正式亮相。

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  中服说:随着对冬奥会的影响及百姓参与冰雪运动的增多,以前小众项目的冰雪运动迎来巨大商机。2017年,冰雪市场是本土各大运动品牌争相抢夺的消费市场。2018年,冰雪项目将成为体育装备的下一个强力有力的增长点。

  目前,匹克已进入全球近100个国家和地区市场,2018年—20224年间,匹克将持续性推动各项专属为冬奥会研发的科技使用在大众级消费产品上,为更多消费者提供相关服务。可见匹克下定了决心在冰雪市场奋力搏击。

  歌力思预计2017净利或达3.17亿 比上年同期增长60%

  130日歌力思发布2017年业绩预告,预计公司2017年全年净利润为2.77亿元—3.17亿元,比上年同期增长40%60%

  公告显示,预计 2017 年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将增加 7918 万元到 1.19亿元,上年归属于上市公司股东的净利润为1.98亿元,同比增长了40%60%

  中服说:歌力思可谓是渐入佳境的典范,近年来歌力思业绩不断稳步增长,并且多品牌战略效果显著。2017Q4,歌力思主品牌销售和同店延续双位数增长,EdHardy收入保持20%-30%增长,同店高单位数增长,百秋2017年双十一GMV4亿元,同比增长60%

  2018年将是歌力思品牌矩阵进一步发力形成成长梯队的一年,也是夯实多品牌集团战略的关键一年,并且也是其主品牌进入新一轮开店周期,多品牌业绩也更加值得期待。

  2017中国服装上市公司市值排行榜100

  2017这一年,中国的服装企业扎堆奔赴“上市潮”依旧。据统计,截至2018125日,在资本领域厮杀的沪深两市及在港上市的本土服企已经逾越百家,总市值突破7000亿。

  为此,中国服装网依据各自总市值特别整理出“中国服装上市公司市值排行榜100强”名单,数据表明,截至到2018年,位列前三的分别是优衣库、耐克阿迪的主要供应商申洲国际、安踏体育以及有“运动界富士康”之称的裕元集团。

  中服说:从市值排行榜不难发现,快时尚与运动产品依然占据着大额市场空间。市值代表服企赚钱的能力和市场对其看好的程度,但是我国股市存在一定程度的炒作投机问题。因此,市值高,从某种程度上并不能体现服企的真实能力,而净利润增长率的高低更能反映纺织服装企业的经营能力。

  探路者2017年预计亏损 回归户外之路将调整战略

  探路者发布公告披露2017年业绩预告,公司预计全年净利亏损8400万至8900万元,2016年同期盈利1.66亿元。换言之,探路者将由盈转亏。受业绩预告影响,129日,探路者公司股价一度大幅下跌超过6%

  探路者声称,净利润的大幅下滑,主要是户外板块主业受报告期公司管理层更迭等因素影响,整体经营业绩远远未达年初目标——2017年度户外板块预计实现净利润约1.4亿。与此同时,该公司表示未来经营将进一步聚焦户外用品。

  中服说:2017年探路者的路途似乎并不顺畅。2017年上半年,其旅行服务和大体育两个新业务板块并没有为探路者贡献太多利润,令人意外的是作为国内户外用品业上市第一股,探路者的户外用品却处在滞销的状态。

  探路者失策在于战略不得当。2017年上半年三大业务板块多元发展战略耗费太多精力,反让其净利润持续下滑,主营业务却没力气深耕。2018年,想要进行多品牌的协同,回归户外运动的定位,以固化主营业务的品牌优势,目前来看,探路者仍然需要更多努力和时间。扬长避短才不至于顾此失彼,探路者在未来需要精进的地方仍然不少。

  时尚电商Goxip完成500万美元A轮融资 业务将拓展到泰国

  来自香港的时尚电商初创公司Goxip宣布获500万美元A轮融资。本轮融资由自拍人像服务提供商美图领投,南丰集团旗下的风投集团Mills Fabrica Fund及三位个人投资者跟投,包括马来西亚亿万富豪陈志远之女陈雪铃(Chryseis Tan)、澳门赌场大亨何鸿燊之女何超盈(Sabrina Ho)和印度食品巨头Allana集团的Iman Allana

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  此轮融资过后,Goxip计划将业务拓展到泰国,与东南亚的零售商建立合作。不过,这一阶段的重点仍会放在即将上线的新平台RewardSnap上,以期扩大影响力来进行营销。

  中服说:Goxip香港市场已站稳脚跟,但依然面临不少挑战,如何从InstagramFacebook和其他社交网络将消费者吸引过来成了Goxip最大的难题。在中国,明星衣橱、时尚电商社区SEE,在东南亚,Bebelian8wood等购物平台都是Goxip的竞争对手。因此,Goxip的计划想要顺利进行,极有可能不轻松。

  国际大事件

  H&M不奏效了 发布2017年财报顺带宣布做折扣平台

  131日,H&M在公布2017年财报的同时,便宣布今年将在瑞典成立和被曝光平台极其类似的新项目“Afound”。

  H&MAfound的介绍中也把它称为“造型和折扣天堂”,但并未透露会有哪些品牌加入。只表示会是有名气的、流行的、季节性不强的瑞典、国际男女装品牌,价格档次也会非常丰富。虽然是个折扣平台,但也会有价格较低的限定款产品。

  中服说:市场表现一直在说明作为快时尚巨头之一的H&M已经没那么厉害。H&M计划做折扣平台,就是在为自己找新的出路和盈利点,然而时尚行业本就瞬息万变,H&M想要再次占有市场,还是得比供应速度。

  H&M不是个小品牌,但它也深谙“逆水行舟,不进则退”的生存逻辑。不过,时尚产业发展迅速,数字化转型不能慢了步子,H&M要扩大市场份额,费一番功夫是必须的。

  寺库宣布海外高管任命 推动全球化战略的进程

  131日,亚洲规模领先的精品生活方式服务平台寺库宣布任命Giulia Costantini为欧洲董事总经理。任命后,Giulia Costantini将负责寺库在欧洲运营的工作和品牌意识提升,包括拓展与欧洲领先奢侈品牌和高端零售商的关系,并深化与现有商业伙伴的合作。此外,Giulia还将负责寺库集团在海外的战略传播,加强寺库在米兰、伦敦和巴黎的业务扩展,巩固其市场领军地位。

  中服说:企业要发展,最核心的力量是优秀的人才。寺库任命新的海外高管透露出其全球化战略的进一步实施。寺库于2017年9月22日顺利在美国上市,并实现了连续5个季度的盈利。

  LV赶着情人节前做韩国电商平台 还是自己来放心

  法国奢侈品牌Louis Vuitton130日宣布,在进入韩国市场近30年后,终于要开设电商网站了。韩国是继中国和日本之后,LV在亚洲的第三个电商市场,同时也是全球第十二个开通电商的国家。

  网站中售卖的产品类型较为全面,有皮革制品、配饰、手表、珠宝、香水还有礼品,过一段时间还会加入鞋和成衣,而且产品可以配送到包括济州岛在内的全部韩国地区。

  中服说:LV此举无不表明奢侈大牌在面对新消费环境“触电”的无奈,当然也证实了其母公司LVMH看好电商市场。近5年间,韩国时尚消费市场上,LV假货横行。LVMH选择扩张自营电商避免假货,足见其对品牌名誉保护的重视。线上店铺的开设,也能弥补实体店铺地域受限的问题。因此,这样的投入,LVMH应该不会觉得亏。

  Zara关闭纽约第一家门店 线上市场成快时尚的未来战场

  据美国女装日报援引消息人士称,西班牙快时尚Zara在纽约的首家门店将于今年9月关店。受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨影响,Zara母公司Inditex集团的盈利能力正遭受打击。

  值得关注的是,Zara还在马德里开了全球最大一家旗舰店。但换个角度来看,这对超过7000家门店的Inditex集团来说,既是成绩,但也许是拖累。有分析指出,真正威胁传统快时尚的决定性因素,是经营形态。

  中服说:快时尚关闭实体店铺,我们不能将原因简单地归结为时装工业转型影响上,快时尚产品能否赢得消费市场的青睐才是最重要的因素。

  电商正在不断侵蚀实体店铺的利益,快时尚品牌除了优质的供应链,还应当将精力放在产品品质与实体店服务上,2018年消费者将更加理性,小而美的品牌势力也会越发强大,因此诸如Zara、优衣库等快时尚品牌要想在中国消费市场继续生存下去,必然“道阻且长”。

来源:中国服装网  作者:钟朦

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