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纽约时装周首次发布天猫中国日 李宁、太平鸟等将亮相

CFDA、天猫和迅驰时尚联手,向美国时尚产业展示中国设计。

纽约时间当地时间2018年1月18日,纽约男装周主办方CFDA(美国时装设计师协会)联合阿里巴巴旗下的天猫和CFDA中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)共同宣布,将在2月的纽约男装周官方日程中举办“纽约时装周天猫中国日(China Day)”,展示来自中国优秀设计师与品牌的最新系列,帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。“中国日”的使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力,并最终促进其全球商业发展。

纽约时装周天猫中国日(China Day)

探索性地打破地域边界

“纽约时装周天猫中国日”是中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相,我们把舞台选定在纽约时装周。

这样的选择并非偶然。1943年,纽约时装周作为世界上首个时装周诞生。美国时尚得此助力,在几乎被法国占领的行业里杀出一条血路,从此进入了迅速发展的阶段。如今,纽约时装周列位世界四大时装周之列,依靠的就是庞大的美国本土市场和鲜明的美式风格——在实穿主义与品牌创新间维持着精妙的平衡。

相较于欧洲,中美之间有着更多的共同点。和中国一样,美国地域辽阔,自身就已经具备需求和吞吐巨大的本土市场,商业操作非常成熟。国内地域之间的消费习惯和审美也存在着复杂的差异性,更易形成更多元化的品牌架构。

全球化塑造了时尚产业的交互。如今的美国市场,或许就是中国可以参考的未来。所以,我们选择在这里设立“中国日”,希望借由这个最适合中国时尚的国际土壤,让世界看到将“本土”与“世界”集于一身的中国设计,以促进其国际化商业发展。

LINING

代表当代中国设计的多元化品牌组合

参与此次“纽约时装周天猫中国日”的设计师和品牌皆是中国当代设计的代表。

中国时尚发展至今,无论是一路摸爬滚打,创造出本土模式的商业品牌;还是那些风头正劲,发展上受到西方强烈影响的年轻设计师品牌,都在不同角度,不同路径上实现着自己的国际化愿景。我们希望纽约时装周中国日是开放多元的、兼容并蓄的,能切实帮助本土品牌实现这个愿景。因而在品牌甄选方面,我们并不以单一的设计审美、发展历史或是商业规模作为判断标准,而是将商业品牌和新锐设计师品牌同时纳入其中,希望能管中窥豹,准确而全面地勾勒出中国时尚业的多元化完整生态。

本次“纽约时装周天猫中国日”的顾问委员会成员包括CFDA首席执行官Steven Kolb、天猫服饰总经理刘秀云、上海时装周组委会副秘书长吕晓磊,以及迅驰时尚创始人、首席执行官方涛。此外,美国高级百货Bloomingdale’s的男装总监Justin Berkowitz和栩栩华生合伙人、《T风尚志》主编崔丹也对“中国日”给予了充分的支持。

“我们设立了内部甄选机制,包括品牌报名,初步甄选,再根据纽约男装周对品牌的要求进行筛选等环节,委员会最后才确认出这次参选的四个品牌。它们最能够代表中国不同消费阶层的消费市场,也最能够代表当下中国的中国时尚。”对于入选的品牌,天猫服饰总经理刘秀云表示:“李宁毫无疑问是中国本土体育行业的品牌代表,不仅如此,李宁本人也是一个有着传奇色彩的领导者。太平鸟代表的是中国现在最成功的、发展最为迅猛的、最受本土年轻人追捧的品牌。CLOT是中国最具影响力的潮流品牌,同时也是中国首个原创街头潮流品牌。陈鹏则是中国新锐设计师的代表,刚刚毕业于伦敦时装学院,但他的设计已经在国际时装平台上崭露头角,拥有了众多明星粉丝。”

PEACEBIRD

构建连接中国时尚与美国市场的平台

被列入纽约时装周官方日程的“天猫中国日”,针对全球具有话语权的时装业内人士而发布,是国际上首个针对性扶持中国品牌的多渠道平台,致力于为品牌提供海外推广,国际销售对接等服务,以缓解中国品牌在国际上缺乏媒体认知和难以融入西方时装体系的问题。当地时间2月7日,纽约男装周官方秀场Skylight Modern将分别在三个时间段(10:00 -11:00am,2:00-3:00pm, 6:00-7:00pm)以Runway Show和Presentation的形式展示LI-NING、PEACEBIRD、CLOT、CHENPENG四个品牌的2018秋冬系列新品;2月5日-2月7日期间,Skylight Modern将设置“中国日”的专属展示空间,对中国设计师和品牌进行集体呈现;此外还与纽约当地Showroom合作,在2月5日-2月10日期间邀请美国主流零售业买手下单订货。

天猫还将为“中国日”提供新零售技术支持。全球数以亿计的顾客将能在发布会之后,在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日China Day”的页面中,即刻买到发布会上展示的部分产品。这也是新零售推进时装周即秀即买的全新引擎,目前Burberry、Tommy Hilfiger 等高端品牌在国际时装周的即看即买(See Now Buy Now)线上直播技术和零售解决方案在天猫皆已实现。未来阿里巴巴新零售的技术和数据支持将更加全面促进时装周的创新。

CLOT

三方联手 助力中美时尚产业互通

“纽约时装周天猫中国日”是CFDA、天猫与迅驰时尚三方强强合作的成果。天猫是纽约时装周中国地区独家电商战略合作伙伴,双方合作的初衷旨在促进中美时尚产业的交流与融合:一方面通过双方的合作促进中国设计师得到国际更高水准的商业认可,也为中国商业品牌的全球市场战略布局、品牌建设、海外销售渠道拓展助力。另一方面也吸引优秀的美国时尚品牌、设计师在中国的商业落地,实现天猫平台的商业价值。“中国日”是天猫和纽约时装周成为官方战略合作伙伴后的又一个里程碑项目,也是天猫在全球奢侈品、时尚领域品牌建设和资源整合的一部分。而迅驰时尚在2017年与CFDA签订了5年的中国独家战略合作协议。作为中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司,同时也是纽约时装周的官方合作伙伴,迅驰时尚一直致力于建立东西方时尚产业的连接,提供中国品牌海外发声和商业发展的路径,同时促进中国商业网络和品牌巨头与美国设计师及时尚品牌的合作。

上海时装周亦是本届“纽约时装周天猫中国日”的合作伙伴。每一季”中国日”在美国展示之后,会再回到上海时装周,与上海时装周联合举办“‘中国日’在上海”的落地活动。“通过与各个层面的合作伙伴的努力,我们把纽约时装周、上海时装周、时装发布展示、Showroom串联整合在了一起。不仅仅是做秀场发布和产品呈现,更多还在考虑如何在美国市场上进行销售,与此同时,第一时间通过电商的方式在中国进行销售。”三方共同表示:“‘中国日’可以说是一次秀场、展示、电商和新零售的整合呈现。”

“通过向美国时装产业展示最令人期待的中国时装设计,‘中国日’让我们进一步扩展纽约男装周的规模。”美国时装设计师协会首席执行官Steven Kolb说道:“该项目是美国时装设计师协会CFDA整体战略中建立国际联合的一部分,最终将帮助增强美国时装的全球影响力。”

“很高兴与CFDA、迅驰时尚一起打造‘纽约时装周天猫中国日 China Day’。我们的目标是帮助扶持新晋中国设计师,助其获得更多的国际曝光,并展示成熟的中国品牌,为他们提供实现国际增长的渠道。”天猫服饰总经理刘秀云说道:“作为中国最具影响力的B2C电子商务平台,天猫服饰更是占据了中国市场80%的市场份额,全球几乎所有知名服饰品牌都已入驻。2018年伊始,以新零售开启赋能品牌的新纪元。以5.5亿活跃用户作为大数据赋能引擎,在品牌战略、商品企划、品牌营销、全渠道等新零售多方面深度赋能天猫商家,为品牌在全球市场的发展助力。”

“借助于天猫的平台与技术优势,‘中国日’的初衷是想让世界了解真实的中国时尚与互联网融合下的时尚零售业,推动真正能够代表当代中国的、真实的中国时尚走向国际,促进中国品牌商业发展,让中国设计在全球舞台上发挥更强大的影响力。我们也希望能通过‘天猫中国日’,让中国的品牌和设计师更加了解美国市场,未来在美国的本土市场上也能有所作为。”方涛,迅驰时尚CEO表示。“我希望‘纽约时装周天猫中国日’能为中国时尚和美国市场建立链接,搭建平台,建立长期的、基于市场合作的有效机制。”

来源:东方今报  

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