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国人疯抢加拿大鹅,中羽协称国产羽绒服整体质量并不差

国外品牌的羽绒服也因为国人的疯狂抢购“火”了。

  “3分钟买光一家店,中国游客疯抢加拿大鹅”……马桶盖、电饭煲之后,国外品牌的羽绒服也因为国人的疯狂抢购“火”了。

  这家十几年前年营收仅为300万美元的羽绒服企业,因为中国外流的“钱袋子”出尽了风头,今年3月上市后,公司整体估值已达90亿美元。而国人的抢购伴随着冬日的严寒仍在继续。

国人疯抢加拿大鹅,中羽协称国产羽绒服整体质量并不差

  1月17日,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在接受本报记者专访时回应称,Canada Goose(加拿大鹅)品牌热销有其借鉴意义,但国产羽绒服整体质量并不比国外产品差,甚至“还能掰掰手腕”。因为影响羽绒服保暖性和舒适度的3个最重要指标:含绒量、充绒量、蓬松度,对于国产羽绒服企业来说,都有不错的表现。

  根据国家标准《羽绒服装》GB/T 14272-2011,含绒量是指绒子和绒丝在羽绒中的含量百分比(即羽绒质量占填充物的百分比)。而充绒量是个相对简单的概念,是指一件羽绒服填充的全部羽绒的重量。蓬松度是单位重量的羽绒所占的体积,计算方式是:将羽绒放在带压盘的圆筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高,说明羽绒的保暖性和舒适度越好,羽绒的品质就越高。

  据姚小蔓介绍,中国是全球最大的羽绒生产国,羽绒资源丰富,占据全球羽绒行业70~80%的市场份额,在羽绒加工能力和工艺水平上,均居于世界领先地位。

  中国的羽绒不仅产量巨大,而且品质也十分优良。2017年8月,中国羽绒工业协会委托国际羽绒羽毛检测实验室(IDFL)和广州纤维产品检测研究院(GTT)两家在羽绒检测方面的权威检测实验室,对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测,结果显示:13个样品中品质最高的羽绒来自中国。

  姚小蔓说,羽绒是制作羽绒服的核心原料,与加拿大鹅相比,国产羽绒服在原料这一环节似乎更占优势。无论是含绒量、充绒量,还是蓬松度,只要选取更优质的羽绒原料,不偷工减料,即可实现。近年来,国家对羽绒服装的市场质量监督抽查合格率均达到90%以上,说明我国羽绒服装的整体质量水平还是比较好的。

  “加拿大鹅品牌羽绒服普遍采用的是蓬松度600~750的白鸭绒,而一些高端户外品牌使用的是800~850蓬松度的羽绒,甚至有900以上超高端的羽绒。”姚小蔓表示,一些国产羽绒服产品所使用的羽绒原料甚至更优于加拿大鹅。

  对于加拿大鹅的轻奢形象以及动辄上万元的价格,姚小蔓认为,这主要得益于加拿大鹅品牌的市场定位和销售法则。“一方面,加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则,从不降价或打折出售,以保持产品持久的品质感与价值度。另一方面,严格控制渠道,坚持原产地制造,不盲目扩大生产以保持产品稀缺性。”

  如今,尽管加拿大鹅的价格每年都在上涨,但全球消费者仍然十分买账;据谷歌趋势统计显示,全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰,且从2013年至今峰值越来越高。

  相对而言,国产羽绒服产品缺少品牌经营的战略眼光。前些年,面对市场的低迷,一些国内羽绒服企业为了消除积压存货,开始贱卖产品,促销、打折、跳楼价此起彼伏,这也造成整个国内羽绒服行业的“低价潮”,羽绒服市场销量连续4年同比负增长,2017年才略有好转。

  “国产羽绒服企业要尽快摆脱低端的价格竞争阶段,走高质量发展之路。”姚小蔓指出,与羽绒原料在全球的主导地位不相符,国内羽绒产业仍然停留在基础层面、整体开发力度和能力没法满足市场需求,导致市场竞争加剧、产品同质化严重、创新力度跟不上消费需求。

  据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示,羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。

  姚小蔓说,国产羽绒服行业经历了几十年的发展,一些国内巨头企业在中端市场形成了比较稳定的客户群体,让这些品牌改变形象,像加拿大鹅那样去抢占高端市场,并不现实。但国产羽绒服仍然可以通过不断提升产品品质来赢得市场,在用户范围最广大的中端市场有更大的作为。

来源:中国质量报  

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