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从2017时尚行业6大关键词窥见行业趋势

在展望未来之前,我们不妨来回顾一下,影响2017时尚行业的关键词有哪些呢?

从2017时尚行业6大关键词窥见行业趋势

  站在2018岁首,我们选取影响2017时尚产业趋势的六大关键词,旨在以斑窥豹,触类旁通,了解对时尚行业产生重大影响的趋势和深刻变化,以更好地面对莫测多变的未来。

  关键词1  上市融资

  2017堪称服装企业上市大年。从开年到年末,关于服装企业上市的新闻似乎就没断过。太平鸟拉夏贝尔、安正时尚、日播时尚、安奈儿、起步股份以及两家次新股牧高笛和水星家纺,去年服饰企业A股新股达到8家。而就在2017年末,赫基集团也提交了IPO,拟在上海证券交易所公开发行不超过12700万股,募资32.36亿元用于业务扩张。汹涌而至的服装企业上市热潮,一方面可见企业们寻求转型升级,寻求华丽蜕变的迫切心态,另一方面,也反映出中国资本市场扩容的步伐正在进一步加快,而资本市场的规模也正在快速扩张,资本市场和服装企业之间的交融程度在继续深化。通过上市走向资本市场,寻求企业发展的突破口,无疑是一个新的开始新的契机,但同时也是一个新的挑战。对于服装企业而言,核心问题依然是如何提升自身价值,如何优化主业竞争力,以及,如何解决持续盈利的能力。

  关键词2  科技智能

  如果回到10年前,恐怕我们万万也想不到,科技智能在今天能够如此深入骨髓的影响我们。智能手表、概念跑鞋、3D打印、智能魔镜以及各种各样的智能服装……科技智能正以春雨润无声的方式融入到我们的日常生活中,时尚与科技与智能的关系也正在变得愈发紧密相融。可以说,科技正在改变时尚产业的格局,为传统行业带来不一样的新气象,而时尚也正在通过科技演变衍生出各种可能,带来诸多未来的展望与期许,并潜移默化改变我们的生活态度和生活方式。

  关键词3  电商零售

  电商实在是太疯狂了!相信谁也没忘记2017年双11那个让人瞠目结舌的数字:1682亿!尽管双11的兴起很有些无厘头,但是经过多年的发展,这个被外媒称为世界上首个基于纯粹消费主义存在的节日已经在中国的商业史卷中书写下浓墨重彩的一笔。从单身狗的光棍节演变成全民狂欢的消费日,双11,已然成为一场全民消费的集中狂欢,成为互联网冲击传统零售业的革命性狂欢。这其中,包含了消费者、商家、支付体系、物流体系、客服体系、通信网络基础体系、电商平台等等。而作为电商最早涉及的品类——服装行业,当仁不让成为传统行业向互联网转型的先驱。除了双十一双十二这种集中性的电商狂欢,线上渠道正在成为各个服装品牌日益重视的战场,电商领域渗透进一步扩大,而电商收入在品牌销售额中的占比也逐步增加。

  关键词4  渠道整合

  电商疯狂,实体店铺就死翘翘了吗?Oh,No!事实上,实体店铺非但没死,反而正在以各种姿态花样呈现。从2017年各大服装品牌的战略动向来看,几乎所有的品牌在未来几年的一个策略重心都是渠道整合,比如精简店铺数量,升级店铺形象,增开品牌集合店、体验店等。包括Nike、Zara、优衣库、无印良品、李宁、森马等在内的各大时尚品牌们扩张实体店铺,拓展线下业务的动作越来越密集和频繁。开店,加速扩张,集合店模式转型,渠道整合这一大趋势无疑成为服装品牌转型升级的主旋律。而从2017各大品牌新开店铺的情况来看,大多都是体验馆或者生活馆,更加注重的是传递推广品牌生活方式,提升购物体验,呈现出令人耳目一新的新零售业态。

  关键词5  跨界联名

  跨界联名这个话题,我们在前些天专门回顾了一下(详见1月14日华尚视角),大家可以移步翻阅哈。2017年,时尚圈的跨界联名用热火朝天来形容毫不为过。为了提升品牌的存在感、更精准地触达消费者,拓展更广阔的市场边界,品牌与品牌间的联名合作可以说是此起彼伏络绎不绝,各种让人想得到的想不到的联名系列不断刷新着我们的眼界。这种联合模式可以视为在时尚品牌同质化道路上的另类之举,也或将在未来有新的突破路径和发展模式。

  关键词6  投资并购

  弱肉强食,强者生存的丛林法则在商业世界同样适用。2017,并购异常活跃。在宏观经济、产业环境、资本市场等多种因素的影响下,产业和资本的结合愈发密切,服装企业纷纷通过并购重组等资本手段来加快自身的转型升级步伐。2017年度,沪深两市服装鞋类板块上市公司共发生293起并购,交易金额合计614.29亿元。无疑,在资本市场改革和扩容的背景下,服装企业亦将在更多元和更复合的层面上发展和竞争,通过并购进行产业链横向和纵向拓展,寻找新的利润增长点。而不少企业打造时尚多元化集团的目标和野心已经昭然若揭,呼之即出。毫无疑问,2018年,时尚行业的并购好戏还会一场接着一场精彩上演。而随着财富空间的移动,某些企业或品牌的命运将被改写,整个时尚行业的格局也正在被重新洗牌。

来源:华尚汇  作者:陈静

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