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专访蔡文昕 | 解开DR. MARTENS、STANCE等潮牌的中国代理权之谜

Dr. Martens广宣投入的数百万经费均由上海斐毡Power Jump自掏腰包——这在已有诸多“前车之鉴”的2018年,无疑于一场豪赌。

  自万宝龙于2008年单方面宣布收回中国代理权一事被闹得纷纷扬扬起,业内开始留意到海外品牌的在中发展具有不确定性。在接下来的近十年里,Chloé、Coach、Hugo Boss、Burberry、Michael Kors、JackWolfskin等更多知名品牌对中国代理权的“计划收回”“果断收回”“提前收回”,让彼时舆论愈加发酵,甚至有媒体直接得出海外品牌一旦在中国市场“试水”成功,就会收回代理权全面自营,“抛弃”中国代理商的趋势总结。

  然而,没有发声不代表没有正面案例。1月18日,Dr. Martens(马汀博士)力邀京城各界媒体出席798艺术区,在狮子合唱乐团的“狮吼”助威下,为品牌2018春夏发布会造势。一场声势浩大的品牌活动,将Dr. Martens的中国独家经销权所有者——上海斐毡商贸有限公司Power Jump推至台前。

  据悉,本次为Dr. Martens广宣投入的数百万经费均由上海斐毡Power Jump自掏腰包——这在已有诸多“前车之鉴”的2018年,无疑于一场豪赌。上海斐毡Power Jump为何愿意下如此“血本”为他人做嫁衣?引发业界讨论。且不仅仅是针对Dr. Martens,上海斐毡Power Jump对旗下另外五个代理潮牌——NEW BALANCE(新百伦)、TOMS(汤姆斯)、STANCE(斯坦斯)、MINNIETONKA(迷你唐卡)、BIRKENSTOCK(勃肯)皆是“出手阔绰”。这在亦步亦趋的时尚商贸圈,可谓剑走偏锋。

来源:中国服装网  作者:向欣

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