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发力服装业务刘强东将代言海澜之家?

为了发力服装市场,京东集团董事局主席刘强东补习亲自“披挂”上阵。

  1月17日,刘强东在微头条中发布消息称,“2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”,并配上了身穿海澜之家服装的照片。刘强东的代言行动预示着京东与海澜之家合作的展开,但也需要注意的是,此前海澜之家与天猫有着密切的合作关系,此次合作或也将成为此后京东、天猫在服装领域再度开战的导火索。

  在一众身价几百亿的互联网大佬中,愿意亲自为其他品牌代言的并不常见,而此次刘强东代言海澜之家,也表现出了对双方合作的重视。除了刘强东的代言举措外,京东表示,1月23日京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日,刘强东此次亲自出马,也是在为活动预热。

  对于京东来说,服饰可能是京东需要补上的最后一块拼图,因此,此次加码服饰的举措并不出人意外。在去年京东三季度财报发布后,刘强东曾表示,在电商的14大品类中,京东已在12大品类领先,只在服饰和家居领域有待赶超。此外,服饰作为电商行业中规模最大的品类,且以女性用户为主要消费人群。刘强东称,2018年要让更多女性爱上京东。

  可以看到,京东过去两年已经开始全力推进服饰业务,先后战略投资国际奢侈品电商farfetch和国内电商唯品会,推出自己的奢侈品服务平台TOPLIFE,并与众多国际大牌展开合作。经过两年的努力后,京东表示,服饰现已成为京东增速最快、拉心能力最强的核心品类。


  此外,去年9月,京东联合内衣品牌都市丽人高调宣布启动都市丽人超级品牌日。活动现场,除了为品牌商代言的女神林志玲,刘强东现身更成为一大亮点。

  分析认为,海澜之家和都市丽人分别是国内第一男装和内衣品牌,他们与京东的合作、在京东的业绩都具有很强的说服力和示范效应。在这个关键时刻刘强东亲自出马,为服饰业务再加把劲也是意料之中。

来源:北京商报  作者:陈克远

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