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天猫将携手李宁和太平鸟 参与2018秋冬季纽约时装周

天猫服饰将携手李宁、太平鸟等品牌参与2018秋冬季纽约时装周。

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  1月17日,天猫服饰举办媒体发布会,宣布将与美国时装设计师协会(CFDA)合作,于2018秋冬季纽约时装周期间开辟首 个“T-mall China Day(天猫中国日)”。活动当天,四个中国品牌将以T台秀的形式发布最新设计。

  照目前计划,天猫中国日时间定在2月7日,将专注于男装发布——根据2017年12月CFDA公布的消息,2018秋冬季纽约时装周将合并男女装发布日程,其中2月5日至2月7日主要发布男装品牌,2月8日至14日集中进行女装品牌的发布会。

  参与活动的品牌名单亦已确定。商业品牌层面,运动品牌李宁以及休闲装品牌太平鸟将参与其中。设计师品牌中则有陈冠希自创品牌CLOT以及独立设计师品牌Chen Peng入选活动阵容。

  “单个中国设计师去往国际时装周走秀已经不新鲜了,但我们希望通过中国日能够让中国品牌有个系统性地展示。”天猫服饰事业群总裁尔丁在发布会回答界面新闻时说道。

  这样的系统性展示未来还会有更多。天猫方面介绍称,与包括伦敦、米兰、巴黎等在内的国际时装周主办方的沟通一直在进行中。而已确定会举办的第二次“中国日”将在2019春夏季纽约时装周期间举行。不过,到时的发布重点会落在女装品牌。不出意外,最终参与的品牌仍会由商业品牌和设计师品牌组成。

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  此次会参与“中国日”的独立设计师Chen Peng擅长设计羽绒衣图片来源:Chen Peng

  在公布“中国日”相关信息的同时,天猫服饰也公开了2018年的全年计划。其中,对于设计师品牌业务的策略布局被当作重点进行了介绍。

  一方面,天猫计划在2018年加大对设计师品牌以及设计师品牌集合店进驻天猫的招募力度。对应看,2017年底,买手店栋梁已整体入驻天猫。而设计师品牌例外、Comme Moi也已于近日加盟天猫刚单独开辟出的设计师频道。

  另一面,天猫表示将与栋梁建立合作机制,挑选有潜力的独立设计师品牌,加以孵化和扶持。具体来看,天猫将利用平台数据从产品开发、供应链优化到营销和销售环节扶持独立设计师品牌的发展。

  “虽然独立设计师品牌在整个天猫服饰业务中的业绩占比不到1%,但是我们看到了一部分之前我们已有业务无法覆盖到的消费者有这样的需求,所以我们也想要加大投入。”尔丁说。

  事实上,能否抓住独立设计师品牌早在几年前就已是天猫及其主要对手京东的核心竞争点之一。

  撇开消费者对于包括设计师品牌服装等个性化服饰产品的需求日渐增大的因素不说,京东这两年频繁带设计师海外走秀等动作,也是迫使天猫更加重视独立设计师品牌业务,并考虑组织品牌去往海外时装周走秀的原因。

  尽管天猫目前在服饰品类仍然势头强劲,但京东希望在非标品服装品类以及高端定制服务上寻找突破点,加之诸如刚被赫美收购的尚品网、在腾讯助力下合并的蘑菇街与美丽说等其它时尚电商平台在资本作用下仍想在市场上分杯羹,整个电商市场依旧充满波澜。

来源:界面  作者:楼婍沁

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