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淘宝年度人气王竟然有陈赫 冠军、黑马都在这里了

今年红人的一大亮点,年轻面孔不断涌现。

  他们在淘宝上卖爆了

  获得最受消费者喜欢的卖家们,或许是淘宝上最懂粉丝运营,最会卖货的卖家。年轻的消费者们总是在变换口味,为什么他们能一如既往抓住大众的胃口,是我们需要思考的问题。

  烈儿成为年度最受喜爱的主播卖家,这位31岁的时尚辣妈人气主播,还经营着“lierkiss烈儿亲亲”的女装淘宝店。相比于传统店铺,烈儿既可以作为达人的身份直播推广全网其它各类目商家的产品,也能直播推广自己的服装店铺,满足粉丝群体的衣、食、住、行全方位需求,实现粉丝需求完整的链路闭环,粉丝粘度更高。仅以达人身份推广其它店铺的cps年收入就达530万。经营的女装店铺,销售从0到3亿,也仅用了一年时间。

  MG小象、陆小团团成为年度消费者最喜爱女装店铺,值得一提的是,因为超高性价比,MG小象的淘宝店铺粉丝已经超过1500万,除此,店铺内不仅集合了设计师系列和轻熟系列,还裂变出了亲子系列的童装店和内衣店。

  前期依靠内容运营积累粉丝,到现在,MG小象早已进入了2.0阶段,要成为内容生态的整合者,并进一步根据店铺特色内容,联合设计师、大V、自媒体、网红、明星等加深拓宽他们产生的内容。MG小象早已不是一家服装公司。

  二十八间、倔强工作室和BJHG是此次年度消费者最喜爱男装获奖店铺。二十八间作为一间5年老店,从店铺主体风格上来看,以日系复古为主,通过原创设计和产品质量不断积累口碑,现已是两金冠卖家。2017年,它的销售额破亿,粉丝为160万。

  新锐好店、强调设计师们不断涌入

  越来越多的年轻品牌和年轻消费者的涌入,各类以兴趣圈聚集、风格独特的卖家开始涌现,消费者对风格卖家的高认同度、高粘性、高付费力,让风格卖家群体迅速成长,出现大量新锐品牌。

  新锐好店冠军LIA 的店内模特由红人店主AnnYe亲自担任。在款式风格上,她将韩式的甜美可爱和街头潮流风相结合,致力于打造风格多变的潮流服饰。同时,她还拥有自己的设计、开发和生产团队,保证稳定的供应链。2017年,其中一款单品成交量过万。

  亚军奶兔星球店铺的核心竞争力在于“不将就”,坚持站在客户的角度来坚持风格定位,坚持高品质的商品和服务,哪怕会影响业绩的快速增长。而这样的坚持也终于在2017年得到客户认可,不仅双促排名跻身top200名,年成交还突破6000万元。

  明星陈赫的男装潮牌TIANC BRAND也获得了年度新锐好店,为此,这位新晋淘宝创业者还专门录了感谢视频,足见其对此次颁奖的重视。

  2017年也同样是有腔调的设计师们集体涌入淘宝、崭露头角的一年,成为设计师元年。消费者开始呈现对原创设计的高付费意愿。

  品牌Esa Liang由中国本土设计师梁冰琴(Esa)于2014年成立于深圳。Esa注重对服装细节的揣摩与体现,不卑、不亢、不取悦、不迎合,但在淘宝上找到一群拥簇者,同时与线下相互补充,为顾客提供更优质的定制服务。

  而运动休闲风的兴起,也让主打复古运动风骨品牌WANGREENxCHENCLEAN走进消费者的视野。它创立于2015年9月,以中国历史文化作为品牌文化的依托,结合现代新锐艺术表达设计师的态度和精神,在淘宝上传递出社会正能量。

  那群喜爱亚文化的年轻人也终于可以在淘宝上找到自己喜欢的设计、设计师,通过时尚表达自己的态度。男装品牌FLAM成立于2016年6月,设计师们便以时下最有态度的多元亚文化为基础,将不受拘束的街头态度融入服装中,以街头的形态将时装落地。而他们的成功秘诀,大概是在运营中找到设计与大众之前的平衡点,既注重设计与品质,也会用市场来审视产品。

  这些不断涌现的新锐好店和设计师品牌们,或许是淘宝最令人神迷的精神角落。

  整体来看,2017iFashion培养呈现出众多新兴年轻面貌,各类卖家依托平台实现了快速的粉丝积累和成长。2018年的年轻多元趋势将更为猛烈,给卖家们提供更大的发展想象空间。

 

来源:中国服装网  作者:孙姗姗

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