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量版运动鞋的投资回报堪比股市?

通过宣布限量售卖,不增加库存,各品牌在某些特定的产品线制造出巨大购买热情。

  据英国《经济学人》报道,在30年前上映的《回到未来2》(Back to the Future II)中,马蒂·麦克弗尔(Marty McFly)在从遥远的2015年未来穿上自动系带的耐克运动鞋时,他真地应该把它们放在盒子里保存好。2016年,耐克真地发布这么一款运动鞋,而且是世界上最昂贵的运动鞋,平均转售价为32,275美元。这些最稀有的鞋子(只有89双)是转售市场的价格最高的。自上世纪80年代末以来,耐克和运动鞋品牌巨头精心构建了这么一个运动鞋转售市场。

  每周六上午,美国各地的运动鞋商店外都会排上长长的“球鞋狂热者”的队伍。许多人是为了扩大他们手中数几百计的球鞋藏品的,少部分是为了将鞋子在二手市场倒卖。一些运动品牌试图在创造即时收入和限制供应(这将创造需求和更多的未来收入)之间取得平衡,二级市场交易得到了繁荣。在美国,这个市场每年的价值约为15亿美元,达到运动鞋行业市值的十分之一。

  有一个人就能概括了限量发行对大品牌的重要性。自2013年坎耶·维斯特(Kanye West)从与耐克合作转向与阿迪达斯(Adidas)以来,阿迪达斯在二手市场的份额从不足1%上升到了33%,股价也翻了一番。他的最新款球鞋在四月发布大约10万双鞋,销售价格是零售价的两倍多。这种炒作并不是没有问题。在商店里,“黑五”式的混乱变得普遍,各大品牌都采取了措施来安抚购物者,通知零售商将午夜的运动鞋发售改到了清晨。

  eBay、社交媒体和线上商城共同推动了二手市场的发展。上世纪90年代末,eBay率先在网上推出收藏运动鞋的转售业务,目前占据了三分之一的市场,不过,eBayr主导地位有所下降,一部分原因是仿冒品的泛滥。在推特和Instagram上,消费者可以直接与卖家互动,并成为二收市场的最新推动力。在美国,每年直接通过Instagram产生的销售估计有2亿美元。

  由新鞋而出现“鞋市”也兴起了,提供了专业的球鞋爱好者的防伪服务。这些功能就像传统的交易所,卖家设定价格,竞标者提供报价,在出售时,运动鞋通过企业验货后再邮寄。StockX成立于2016年2月,拥有10万多双运动鞋,预计今年的销量将超过1亿美元。2015年上线的购物应用GOAT据称拥有150万名会员。

  交易数额这将会是巨大的。StockX联合创始人乔希·鲁伯(Josh Luber)称,每双运动鞋在市场上的出现都如同是一次IPO:“运动鞋的价值马上得到实现,人们从其IPO中赚到到很多钱。”在过去6个月里,在StockX发行的10双热门运动鞋实现了近7500美元的投资回报,或者说是280%的回报率。

来源:中国日报网  

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