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低调的江南布衣在过去的2017做了哪些不低调的事?

江南布衣成立24年来,它保持着它一贯高冷疏离的姿态,经营着属于自己的小众市场。

  在国内服装品牌中,江南布衣算得上是一个比较特立独行的牌子了。不办秀、不请明星代言、不追随、不模仿,可谓是服装行业的一股清流。成立24年来,它保持着它一贯高冷疏离的姿态,经营着属于自己的小众市场。但是就是这样低调的它在2017年也默默地做了些不那么低调的事。不信,跟着中国服装网的梳理来看看。

  开500平集合店 打造生活方式生态圈

  作为国内设计师品牌领域较早试水集合店的江南布衣,首家面积近500平的“江南布衣+”开在了城西银泰城。店内集合了旗下高端女装LESS、男装速写、女装JNBY、悖论集和以及新推出的JNBY HOME五大品牌。相比原先的单品牌独立门店,集合店在内容上有效提升了货品的丰富度。采用集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少,估计比单品牌店下降15%。

  中服说:品牌集合店在国外市场已经发展相当成熟,近年来,国内各大品牌也纷纷效仿开设集合店,这无疑是大势所趋。一个品牌想要向多品牌方向演变与推广,集合店是最直观的宣传展示方式。与单一品牌的专卖店相比,品牌集合店能满足不同人的不同需求,以及同一人在不同时期的不同需求。有调查显示,消费者在集合店停留的时间超过单品牌店的3倍以上,同时集合店产品的丰富度也能让消费者在选择过程中掌握更多主动权。因此集合店的设立能为品牌带来更大的需求与客户流量。

  旗下女装品牌less办快闪店 表达品牌价值内涵

  江南布衣旗下女装品牌less举办的“乔装会议室”的快闪店(Pop Up Store)活动继续该集团“服装表达对日常的观察和体会”,以及其背后的文化表达方面的尝试。“乔装会议室”快闪店以1950年代迄今办公室格子间图像为背景和灵感,仿造办公室标准格子间的封闭空间感,搭建出独立的服装陈列空间,采用冷色系铝制金属对应标准的职场工位,呈现“职场牢笼感”的当代工作场景。

  中服说:快闪店这一发端于欧洲、盛行于美国的短期零售模式发展至今,特别是在中国市场的广泛模仿已近乎丢弃了其本质意义,less此次的“乔装会议室”与传统意义上用于进行市场试水或新店预热的快闪店不同,它集装置、艺术、商业、消费者互动于一体,能充分诠释品牌内涵,同时也为潜在客户群体深刻植入品牌文化,从而使其与中国其他本土女装品牌形成差异化。

  在香港开第2家JNBY 将触角伸及海外市场

  8月24日,JNBY香港第二家门店在希慎广场开业。据其刚公布的2017财年报告显示,截止2017年6月30日,江南布衣在全球经营的实体零售店总数由2016年6月30日的1316家,增加至1591家。零售网络已覆盖中国内地所有省、自治区和直辖市及全球其他17个国家和地区。

  除了中国大陆、香港和台湾地区以外,江南布衣还将触角伸及海外市场。目前已在日本、英国、美国、意大利、加拿大等15个国家拥有39个销售点。

  中服说:从2005年在莫斯科成立首个海外店以来,江南布衣的海外拓展之路就没停过。在国内市场发展到一定程度总会有天花板,而一直以“性冷淡”风为主导的江南布衣与国际上由Celine为代表的一批崇尚简约的品牌的调性不谋而合,单从品牌风格上来看,江南布衣的海外扩展之路就已是必然。

  less首次面向公众发布新品秀 加大品牌宣传力度

  11月22日,江南布衣集团旗下女装品牌less在上海当代艺术博物馆发布其2018春夏新品系列,这是less首次面向媒体和公众发布新品秀,此前更多只面向经销商发布。而这次“首秀”的特殊性意味着业内人士可以首次在成衣上架前,就先对Less新一季系列进行了解。

  中服说:自集团于香港上市后,江南布衣旗下的品牌均在今年开始做出了策略调试。Less此次面向公众发布新品秀,能让目标客户群了解到更详细的品牌故事,拉近与客户群的距离,扩大品牌的影响力。

  从江南布衣过去一年的一系列动作可以看到这个一贯来倡导“低调”的品牌其实也并不低调。它默默地在自己小众的世界里发力,带给消费者一次又一次不经意的惊喜。随着消费的不断升级以及消费者对于个性化需求的不断提升,江南布衣这个不刻意迎合消费者的设计师品牌未来发展值得期待。

来源:中国服装网  作者:舒畅

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