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2017年关于这些上市服饰企业绕不开的“话题”

2017年,服装行业又迎来一批上市公司,而围绕她们的话题不断......

  2017年,服装行业又迎来一批成功登陆A股的服企。1月,太平鸟在A股主板上市,打响本土服装公司在这一年扎堆上市的头炮。之后,安正时尚、日播时尚、拉夏贝尔、牧高笛、安奈儿、起步股份也纷纷加入阵营,迈向资本市场。我们从这些服企所在的细分领域、营收与净利润、发展方向、品牌战略等说开去。

2017年关于这些上市的服饰企业的“话题”

  分处不同细分领域 童装市场的角逐开启

  从上市这几家服企所处的细分领域来看,其中太平鸟属休闲服饰品牌企业;拉夏贝尔属于大众时尚休闲女装企业;安正时尚和日播时尚是中高端女装品牌企业;安奈儿和起步股份属于童装企业;牧高笛属于户外用品行业。其中,女装占比相对较大,其他领域也各有机会,特别是童装行业,新兴市场“中产阶级”的崛起,以及中国全面放开二孩政策的实施都为童装市场的发展添了动力。

  营收、净利润差距明显

  2017年的前三季度,这些上市企业的营收规模差距较大。拉夏贝尔营收规模最高,达62.32亿元,其次是太平鸟,营收为43.13亿元。安正时尚、日播时尚、安奈儿、起步股份、牧高迪的营收均在10亿元以下。

  而净利润方面,太平鸟受存货减值影响净利润下滑较多。安正时尚、牧高笛、安奈儿、日播时尚、起步股份、拉夏贝尔的净利润同比增长。拉夏贝尔增长幅度小,仅为4.5%,日播时尚增长幅度相对较高,达35.4%。

  IPO后的方向 规模扩张是共同主题 

  先看这些上市的女装企业,开店、加强营销网络建设成为各自明确的目标。拉夏贝尔计划在未来三年中开设约3000个零售网点,包括新设直营专柜网点2094个、新设直营专卖网点906个;太平鸟计划新开直营门店238家;安正时尚计划优化升级直营门店117家、开拓新增直营门店179家,主要位于一二线城市;日播时尚计划未来三年内,在32个一二线城市新建直营店209家。起步股份、安奈儿、牧高笛募资计划里均有营销网络建设项目。服装市场的新一轮渗透仍然在继续,品牌服装企业占据一、二线城市的同时,也向三、四线城市“下沉”,可以说这是一场“时间仗”。

  多品牌战略 服装业跑马圈地

  随着主品牌进入发展成熟期,多品牌战略成为服企做大做强后不约而同的选择。他们在原有品牌稳定的基础上,推出多个品牌,降低单一品牌运作风险,覆盖不同的细分市场,以求稳固自身市场。如太平鸟从男装衬衫起家,向女装、童装拓展,搭建多年龄层、全品类的时尚服饰品牌梯队;拉夏贝尔主要运作旗下La Chapelle和Puella这两个女装品牌。自2010年上半年拉夏贝尔加大了多品牌开发的力度,其先后推出了7.Modifier和La Babite女装品牌,Vougeek、POTE等男装品牌,以及La Chapelle Kids童装品牌、快时尚品牌UlifeStyle。此外还收购了七格格和克沃克男装品牌。

  以下为中国服装网汇总的2017年登陆资本市场的七家服企在截止2017年9月30日里的成绩,回顾它们走过的历程。

  太平鸟

  太平鸟在2017年年初上市以来,净利润持续下跌,股价出现过挣扎在离破发并不远的区域。在截至9月30日的九个月内,太平鸟营业收入43.13亿元,与上年同期相比增长9.73%,净利润1.70亿元则同比下降28.73%。截至报告期末,集团线下门店数量为4173家,其中直营店1235家,加盟店2938家。

2017年关于这些上市的服饰企业的“话题”

  2017年的太平鸟可以说是“多变”的。它贴近“千禧一代”,捕捉潮流的趋向,抓住了潮流的变化。核心女装客群年轻化调整完成,男装品牌稳健增长;童装品牌MiniPeace持续高速增长。新兴品牌为公司业绩注入持续增长动力。乐町女装、AMAZING PEACE和MATERIAL GIRL皆处于快速发展期。

  安正时尚

  2月14日,安正时尚正式宣布上市。安正时尚2017年前三季度实现营业收入9.96亿元,同比增长20.21%,净利润为2.05亿元,同比增长18.72%。安正时尚已经形成了四大女装品牌,一个男装品牌和一个电商品牌的品牌矩阵。从六大品牌各自的定位来看,安正时尚已经覆盖了中高档时装、中淑女装等细分领域。

2017年关于这些上市的服饰企业的“话题”

  2017年,安正时尚主品牌持续复苏,新品牌高速成长,具有强劲内生增长动力。安正男装增长势头迅猛,17年推出线上品牌安娜寇也具较强增速。安正时尚品牌矩阵较为完善,品牌运营优势可复制,小品牌快速成长已开始盈利。

  牧高笛

  3月7日,牧高笛户外用品股份有限公司在上交所主板成功挂牌上市。牧高笛2017年前三季度实现营业收入4.19亿元,同比增长19.61%,归属于上市公司股东的净利润5186.04万元,同比增长20.3%。

  牧高笛主要经营模式为 OEM/ODM 业务与自主品牌业务两种。代工业务主要为迪卡侬、outdoors、Coles Group等国际大牌零售商制造户外露营装备,对单个客户的依赖度相对高,给其收入增长带来不稳定性。

  日播时尚

  日播时尚于5月31日登陆上海证券交易所。1至9月,日播时尚实现营业收入7.16亿元,同比增长13.55%,其中主营业务收入7.11亿元,同比增长14.32%。净利润同比增长35.44%至4508万元。11 月终端实现20%左右的增长,同店实现个位数增长。

  一方面,国际品牌竞相抢滩中国中高端女装市场;另一方面,国内中高端女装企业的数量较多,市场集中度总体上仍处于较低水平。日播时尚这个以创意设计为主导的多品牌运营集团,将开拓更多品牌领域布局,围绕年轻人群的生活方式提供更多个性化的产品及服务,但要想在中高端女装市场中突围着实要费把劲。

  安奈儿

  6月1日,安奈儿正式登陆深交所,成为童装第一股。10月24日,安奈儿发布其上市后的2017年前三季度业绩报告,报告期内,公司实现营业收入6.69亿元,与上年同期相比增长8.81%,归属于上市公司股东的净利润4565.47万元,与上年同期相比增长5.59%。截至11月,安奈儿店铺数量超1420家,直营占比约2/3,加盟占比约1/3,其中直营购物中心店超160家。公司70%的门店在一二线城市,30%在三四线城市。

  随着市场的快速增长,国际童装品牌开始进入,成人服装品牌也在发展童装产品线,安奈儿已意识到与那些大公司的实力差距。由于童装市场留给安奈儿的想象空间仍然很大,加速扩展是安奈儿的必走之路。

  起步股份

  8月18日,起步股份成功登陆A股市场。募集资金主要用于信息化系统升级改造项目、营销网络及区域运营服务中心建设项目、全渠道O2O平台建设项目及补充营运资金项目。  

2017年关于这些上市的服饰企业的“话题”

  2017年前三季度,起步股份实现营业收入8.97亿元,与上年同期相比增长7.16%,归属于上市公司股东的净利润1.40亿元,与上年同期相比增长18.46%。

  我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长快、成长空间加大的特点,而随着消费的不断升级,现代城市家庭的消费决策主体趋向年轻化。伴随“80后”、“90后”父母增多,他们对童装的品质与品牌更加关注。对于起步股份这样的童装企业来说,在竞争格局尚未形成前,跑马圈地,占领市场依然至关重要。

  拉夏贝尔

  拉夏贝尔于9月25日登陆A股市场,是目前纺织服装行业唯一一家A+H股上市的品牌服饰公司,但它的A股路异常屈折。2012年,拉夏贝尔便IPO冲刺A股,但中途折戟,拉夏贝尔于2014年先转战港股,募集资金22亿港元。直到2017年,才重回上交所A股上市。1-9月,拉夏贝尔实现营收62.32亿元,同比增长7.72%;归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元,同比上升4.5%。目前,它旗下拥有La Chapelle、Puella、7 Modifier、LaBabité、Candie’s和男装等品牌。前三者是拉夏贝尔营收的主要来源,总计贡献营收61.92%。截止2017年9月底,拉夏贝尔共有品柜、门店9258个,较2016年年底净增351个。

2017年关于这些上市的服饰企业的“话题”

  拉夏贝尔已从投资服装领域逐渐走向多元化,并跨界投资了多个领域,参股OTR、OTHERMIX、Siastella、tanni、Maria Luisa、NN、Mum Meet Me、Kin和萨缇尼等多个服装品牌。然而并不是所有的投资都是好的,2017年初,拉夏贝尔投资了BeCool的品牌实体“多啦衣梦”一家女性服装租赁电商平,然而多啦衣梦频陷入倒闭传闻。

来源:中国服装网  作者:林叶薰

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