当前位置:服装资讯 > 品牌 > Mango正不断失去中国消费者 将大力发展电商

Mango正不断失去中国消费者 将大力发展电商

目前Mango已在全球80多个国家设有电商业务,今年会进一步扩张至其它地区,预计2020年其电商在总收入的占比将达20%。

快时尚

  据西班牙快时尚品牌Mango最新数据,2017年其智能手机和平板等移动端销售额占其在线总销售额的52%,高于2016年的44%。

  期内,Mango官网访问量同比大涨15.7%至3.97亿次,独立访客人数则增长12.5%至1.5亿人次。

  截至2016年底,Mango在线销售额增幅为25.6%,占其总收入的13%。目前Mango已在全球80多个国家设有电商业务,今年会进一步扩张至其它地区,预计2020年其电商在总收入的占比将达20%。

  据了解,Mango于2003年正式进军中国,在北京开设了大中华区首家门店,成为首批进入中国市场的快时尚品牌之一。

  据官网显示,MANGO目前共在北京、天津、上海、浙江、深圳、广东等19个省市开设了44家门店。作为西班牙第二大纺织品出口商,MANGO曾雄心勃勃地想要在中国市场一展宏图。

  但与ZARA相比,其扩张速度明显缓慢,在营收上的数据也明显逊于ZARA。随着H&M和优衣库等竞争对手入驻中国市场后,经营模式过于守旧古板的Mango在中国的优势渐逝,正在不断失去中国消费者。

  在竞争愈发激烈的快时尚行业,最早进入中国的Mango在市场中优势不再,受转型成本不断增加困扰,2016年,Mango录得了品牌创立以来首次净亏损。

  其实,MANGO在2013年已经开始转型,两次全面下调定价,面向更年轻的受众,同时加快供应链速度,但至今收效甚微。

来源:联商网  作者:张占英

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜