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重磅!《智族GQ》时装总监崔丹将加盟栩栩华生

刚卸下《智族GQ》时装总监与《GQ Style》中文版执行主编一职的崔丹与BoF独家披露,他将以合伙人身份加盟栩栩华生。未来他将如何进一步拓展《T风尚志》以及《Nylon深圳青年》,甚至整个时尚媒体的影响力?

  英国伦敦——在任8年的《智族GQ》时装总监、《GQ Style》中文版执行主编崔丹向BoF独家披露,他将加盟生活方式与时尚传媒公司栩栩华生,担任公司合伙人及联合总编辑,并出任《T风尚志》以及《Nylon深圳青年》的中文版主编,统领时尚领域业务。与此同时,栩栩华生创始人冯楚轩则将转任《Wallpaper*卷宗》主编,负责生活方式领域业务。崔丹将在2018年1月2日正式入职。

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  崔丹已在11月6号正式向康泰纳仕中国递交了辞呈。目前,他已完成了工作交接。《智族GQ》的时装副总监陈复元(Anson Chen)将接替他的职务。崔丹此前的工作经验包括在前桦榭、现赫斯特旗下的《Marie Claire嘉人》杂志担任时装编辑和时装总监等。

  这是《智族GQ》自2009年创刊以来,时装团队经历的最大一次人事变动。与此同时,康泰纳仕中国目前仍在进行内部重组,加上因此而触发的人事变动,必将对中国时尚出版业产生重大影响。

  谈到为何下决心离开奠定了自身行业地位与知名度的《智族GQ》,崔丹表示:“主要是自己的原因。在媒体革新,也有人称为没落的当下,我成长为了一个各处适配的职业经理人,整合资源为一个命题开路,也适度地享用了名誉所带来的便捷。但却少了对一件事物反复究其竟的原动力,这对于我来说是要命的。《GQ》一直是面大旗,摇向中国的全体男性,而我现在却想要与另外一部分人对话,像面对心仪对象一样。”

  崔丹还告诉BoF,过去8年间,找上门来的新机会一直没有断过,除了无数打过来的猎头电话,正式的接洽就有好几次,都是杂志,但他最后都拒绝了。最终选择栩栩华生,崔丹表示,一方面是因为他与冯楚轩在商业大局和内容产出方面有着相同想法,另一方面,栩栩华生的投资者黎瑞刚及其背后的华人文化控股集团(CMC)也为他的加盟增添了更多商业化的可能性。“选择栩栩华生大概花了小半年的时间,期间也是与冯楚轩深入了解的过程。他在对的时机出现,信号很强烈,我问过他为什么这么相信我,他说就是直觉。他直觉的确异常好,也因此成了不少事。” 崔丹补充道。

  《智族GQ》的编辑总监王锋对于崔丹提请离职,并不感到诧异。早前王锋在接受BoF采访时就曾感叹,如今时尚媒体行业发生着巨大变化。“关于我离开,王锋也听过不少,等到真正去找他谈离职的时候,我们就是平静地聊了两个多小时。当时我情绪在不断波动,王锋一如往常的理性与平静。”崔丹说道:“他当时已经给了我祝福,但也有不愿意放弃的成份,也尝试再给更多空间和机会。其实我心里有不断的拉锯,因为王锋之于我不仅仅是一位老板,更是我这些年来最重要的启迪者。无论是职业生涯里成长的苦痛,还是人生观上的困惑疑问,王锋一直给我指点迷津。”

  回顾起在《智族GQ》的经历,崔丹感到无比骄傲,并对这本杂志未来的发展感到乐观。“与我一同走过来的团队八年不曾有大的动荡,团队稳定性与凝聚力也在行业里有口皆碑。每个人都对自己有颇高的要求,能力全面并责任心强,所以我的交接就非常平缓简单。”他表示:“《GQ》这一路走来,竖过不少标杆,越了不少门坎。在近十年不断波动的媒体环境里是革命者,成为了领域的一面旗帜。但杂志要考虑的就是如何把招牌的闪光之处转化为有效价值,最大化利益的同时切实地做更大影响。以《GQ》为代表的媒体希望是主流引导,但事实上还未到达真正意义的主流影响力。 未来还有很大的空间去发挥。”

  崔丹对于合伙人这一全新职位更宽广的属性感到期待。“简单说就是换了份工作。往细了说就是面临格局不同,职责更宽泛,自我表达也更复杂多样。一个‘合伙人’身份的到来,意味着我不能再把个人喜好与编辑使命挂嘴上,同时也要照看这一桩‘生意’。” 在与冯楚轩来回沟通的近半年时间里,他很坦然地与崔丹列出了集团的优势与困难。而崔丹也有自己的观察。 

  “栩栩华生优点在于它顺应了媒体产业发展阶段的呼声,来了一个独特的亮相。”崔丹告诉BoF:“它有别于传统媒体,又架构在传统媒体价值之上,以小众姿态来突破大众生态,以区分度高的审美趣味将当下国际化意识形态及精英价值观输出,这正符合中国新形态结构下的文化诉求。然后将内容产品化、商业内容化、定义多样化,以及市场区分化这几步做好。它的终极目标是建立社区并不断延展,直接对接商品消费端,真正做到靠媒体‘干预’市场。”

  “栩栩华生近年迅速做了这么多事情,光环之余一定有问题存在,”他继续说道:“我清晰地看到了许多挑战,包括如何达成合理规模化的团队建设,如何完成媒体产品属性的细分及业务拓展,如何搭建新型业务。团队建设其实是最核心的,‘找谁来做事’我时刻挂在嘴边,放在心里。关于内容建设上,在与一些现行的栩栩华生内部人员沟通过程也有收获,如‘剑走偏锋’与精英避世能否完美嵌套,剑走偏锋是会是持续的形式感吗?如何持续剑走偏锋呢?精英避世是手段还是价值观输出?这些都是我要在短时间内迅速解答的问题。”

  “但这些细节,我很怕会淹没在栩栩华生急速发展的进程中,来不及思考,就要盯着另一摊事,这么多的媒体产品的实质意义在哪里?挣钱还是扬名?两者该如何兼得?这都是时代浪潮里纷至沓来的挑战,甚至不容转身,再说下去我又该失眠了。不过在没过度琢磨的时候,我还是一个战斗力很强的人。”他说道。

  冯楚轩会找到崔丹,自然是十分看重他在行业中的地位与才华。在离开《智族GQ》后,崔丹也在思考,他一人能带来多大的改变?“我有一个感受,从业媒体十几年,得到最大的奖励不是资源,也不是名号,而是保持极度敏感。” 他也曾在媒体行业外寻求突破,包括为本土时装企业、独立设计师提供无偿咨询、为娱乐圈的艺人嫁接资源,但对于这些跨界,崔丹并不觉得有多自豪,他认为自己的“存在感”还是来自媒体行业。“我希望通过栩栩华生来尽可能地实现媒体的突破。这里面涉及时装原创产业的介入,各业界才能的养成等。最终也包括商业行为,比如媒体染指零售行为,无论电子商务还是实体经营,都不单为内容,一样能升级为产品。这些我想大都已在各大媒体集团的新阶段目标中,区分是事在‘人’为,谁来操盘。”

  栩栩华生目前的雇员规模在80人左右,经营着7个媒体品牌。在获得融资后,栩栩华生的办公室迁至了望京,并将在来年2月在上海的胶州路上开设上海办公室。相比起其他几个动辄四五百人的媒体集团,栩栩华生在人员架构还有很长的路要走。不过相信崔丹加盟后,他将很快吸引一批业内人才参与其中。

  如今,冯楚轩如今已把《T风尚志》以及《Nylon深圳青年》的聘任职权全权交给了崔丹。对于两位目前也在《T风尚志》供职的BoF 500成员周翔宇(Xander Zhou)与刘璐(Lucia Liu),冯楚轩表示目前对于两位的下一步动向还在讨论中,将于稍后宣布。“如果彼此职能与姿态明晰正确,大家彼此就能够真诚相处,我期待的共好是,其实除了给自己创造新界面,一样也是为了给足够好的人提供足够的机会。”崔丹如是说道。

  崔丹还告诉BoF,王未末和王乙凡将继续担任杂志副主编和资深时装专题编辑。而前《智族GQ》时装副总监钱晓静和时装专题副总监何晓斌也将与崔丹一同前往《T风尚志》,分别出任杂志时装总监和时装专题总监。

  在未来,崔丹还会引进更多人才,更深层次的挖掘《T风尚志》的文化属性和发扬《Nylon深圳青年》的社团文化。他继续说道:“在打好团队基础后,我希望在约稿作者上,找到更多多元化的人才,创造一个更有空间与灵活度,民主与自由的体制,扎根本土但又有国际化视野。” 崔丹意识到,栩栩华生其小而灵活的运作方式在现阶段的确集结了一批行业中较为有趣的人,但是随着媒体产品进一步丰富,朝规模化的方向走之后,当前的架构肯定不足以支撑集团发展。

  除了负责编辑内容与团队建设方面之外,崔丹作为主编同时也会与杂志出版人吴盈茜一同负责商业销售的业绩考核。目前,他表示自己正在尽全力参与规则的制定。“近年来有关内容与商业的界限愈发模糊,售卖标准不断经受挑战,但这里我强调立场和标准,当别人为你品牌价值和思想价值买单的时候,这是上乘的聪明钱,才能加码加价,而不会被人当作杠杆借力,等别人跳开了,就没你什么事了。这份立场也不能靠说空话,一个谈判中如果有人疑问和作势推搡,那你要能果断找到解答与解决方案。”他表示:“以现在的媒体布局来看,我们不断被人误判为广告制作公司,公关传讯公司等等其他领域角色,反倒最核心的媒体价值慢慢被忽视,遗忘。当然这些都是双重标准,因为媒体未来可做何种发展,生态环境不断提问下,不同职能精分是必然趋势。”

  崔丹在2年多前接受BoF采访时曾表示,他希望为中国时尚产业的发展提供更全面的可能性。如今,换了平台,初心未改。接下来,他最感兴趣的是为栩栩华生打造一个类似于“GQ China Presents”,甚至超越它的服装品牌扶持项目。这一次,他所关注的不仅是年轻设计师品牌,强调创新的成熟的中国服装企业也在他的帮扶范围之中。

  “未来我们也会有一个很好的项目落地,也是在国际时装周之一。这个事我们正在谈的,所以还不方便多说。如果做国际时装周,我一定不会仅仅局限在只做一场秀,仅仅亮相而已。而是落地。最重要的环节是怎样在我们国内的市场去表达。怎样给设计师一个商业出口,能够让他们去评估,对自己的品牌做一个更客观立体的展示。这样才能做到真正有效。才有可能真正帮助到设计师,以及整个时装产业。”

  冯楚轩认为崔丹的加入,能解放他、启发他,产生全新的思路和灵感。“我们在为中国的创意产业呈现更多的可能性。”冯楚轩说道。


来源:BoF时装商业评论  作者:Tianwei Zhang

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