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盘点10位“星光熠熠”的时尚创业者:明星自创品牌蔚然成风!

放眼全球时尚创业大军里,有这样一群创业者格外引人注目,他们的身上要么带着明星光环、坐拥千百万粉丝;要么来自时尚界声名显赫的家族,一出道就有模有样,他们的起点肯定高于普通创业者,但并不意味着他们打造品牌的道路会一帆风顺。

  时尚行业的巨大魅力,每天都吸引着无数人投身其中。放眼全球时尚创业大军里,有这样一群创业者格外引人注目,他们的身上要么带着明星光环、坐拥千百万粉丝;要么来自时尚界声名显赫的家族,一出道就有模有样,他们的起点肯定高于普通创业者,但并不意味着他们打造品牌的道路会一帆风顺。

  回顾《华丽志》2017年对全球时尚创业者的报道,我们梳理出 10位最具代表性的明星/二代创业者,你最看好谁呢?

  1) 前维密天使 Lindsay Ellingson 创立美妆品牌Wander Beauty

  Lindsay Ellingson 在2015年与Wander Beauty 的现任首席执行官Divya Gugnani 共同创立了这个美妆品牌,目的是精简女性常用的彩妆产品,突出产品的多功能。品牌的 17款产品每件都包含二合一(甚至多合一)的功能。

  起步阶段,Wander Beauty 只通过美国美妆连锁零售商 QVC 推出了一款单品,逐渐发展到现在的国际性彩妆品牌只花了短短两年。Wander Beauty 今年的零售销售额据说将达到 1500万美元,是2016年销售额 700万美元的两倍以上。

  事实上,Wander Beauty 已经是 Divya Gugnani 创办的第四家公司,她创办的购物返利网站 Send the Trend 2012年被QVC以数百万美元的价格收购。此后,她在 QVC工作了两年半时间,担任数字创新部门副总裁,之后又建立了自己的投资基金Concept to Co。

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  2) 牛仔教父 Goldschmied 之女 Marta Goldschmied 创立创意牛仔品牌 Made Gold

  Marta Goldschmied是著名的牛仔服装设计大师、高端牛仔裤的始作俑者、有“丹宁教父”之称的意大利设计师 Adriano Goldschmied 的女儿。她在2014年创立了Made Gold,将现下流行的运动休闲趋势融入牛仔裤。

  公司最知名的产品是一款带有迷幻摇滚风格的侧边系带牛仔裤 Betty。Bella、Gigi Hadid 和 Kylie Jenner 都曾穿过这款售价 298美元的牛仔裤。不同于每季推出新品,Made Gold 每隔几周便会推出几款产品,品牌也十分积极的通过社交媒体与粉丝互动。

  3) 美国真人秀明星金·卡戴珊创立个人美妆品牌The KKW Beauty

  Kim Kardashian(金·卡戴珊)在今年的《福布斯》女性峰会上宣布,她将成立自己的美妆公司The KKW Beatuy ,并推出自己的香水产品线。这并不是她首次涉足化妆品行业,早前,Kim Kardashian 与 Khloé 和 Kourtney Kardashian 三姐妹曾通过授权合作方推出过一个美妆品牌Kardashian Beauty。去年,Kim Kardashian 还与英国美妆品牌 Charlotte Tilbury 合作,推出过以自己名字命名的唇膏 Kim K.W.。

  显然消费者对于Kim Kardashian 的个人美妆品牌还是非常买账。今年6月,她的美妆产品 KKW Beauty 上线两小时就被抢购一空。而11月15日上线的香水产品线 KKW Fragrance 的三款香水发售不到一周也已销售一空,首日销售额超过1000万美元。

  4) 美国名媛 Kylie Jenner 创立个人美妆品牌 Kylie Cosmetics

  除Kim Kardashian以外,“卡戴珊家族”里另一位成员、她同母异父的妹妹 Kylie Jenner 进入了美妆行业。

  2015年11月30日,当时年仅 19岁的 Kylie Jenner 推出了她的签名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年,Kylie Jenner 与 Seed Beauty 合作,创办了自己的美妆品牌 Kylie Cosmetics。此后她又将自己的产品逐渐扩展到Kyshadow(眼影), Kylighter(高光)和Blushes(腮红)等品类。

  在成立了自己的品牌之后,Kylie Lip Kits 系列正式发售,短短三个月之内,包含全部六款色号的 Kylie Lip Kits 套装销量就突破了50万套。据Kylie 的母亲 Kris Jenner 表示,Kylie Cosmetics 2017年的销售额预计将会增长25%,达到3.86亿美元。如果能够保持这种增长速度,Kylie Cosmetics 的销售额将在2022年突破10亿美元。

  5) 日本第一网红 渡边直美(Watanabe Naomi)创立大码女装品牌PUNYUS

  日本搞笑艺人渡边直美(Watanabe Naomi)最早因模仿Beyonce 成名,之后又通过分享化妆技巧和时尚穿搭打入时尚圈,如今拥有 640万 Instagram 粉丝,被称为日本第一网红。

  她凭借自己灵敏的时尚和商业触觉,与日本时尚零售商 WEGO 合作,于 2014年 2月宣布推出个人品牌 PUNYUS,并于同年 9月在东京 SHIBUYA 109开设首家门店,提供最大码为 6L的时尚女装。成立仅 1年零 4个月后就在东京开设了三家门店,销售额同比增长 200%。

  PUNYUS 的特点之一是提供均码至 6L的服装。渡边直美表示:“以前胖人可选的服装太少。色系以暗色为主,价格也不便宜。即便是 T恤,很少有吸引人的设计。”因此,PUNYUS 旨在以合理的价格提供不受体型限制的时尚单品,让丰满的女性肆意享受时尚,穿自己想穿。

  从服装制作到门店设计,渡边直美亲自参与所有环节,甚至还与模特一起参与品牌的海报拍摄,向海内外证明:时尚与体型无关,全看自己怎么穿。此外,位于 SHIBUYA 109 的门店店员也大多体型丰满,“109第一次出现这么多的胖女孩,我们也是创造历史了。”这些举动鼓励了更多胖女孩与单调土气的宽松服装说再见。

  6) 英国著名时尚偶像 Alexa Chung 创立个人同名品牌ALEXACHUNG

  Alexa Chung 是英国著名的时尚偶像,模特兼主持人。她在今年5月正式推出了同名品牌 ALEXACHUNG,紧接的6月就获得了英国风险投资公司 Pembroke VCT 的投资。

  从英国版《Vogue》七年的特约编辑,时尚潮人,到多个时尚品牌的创意缪斯,这些经验都为现年 32岁的 Alexa Chung 推出自己的品牌奠定了基础。2009年,当英国手袋品牌 Mulberry 以她为灵感设计了一款手袋时,第二年的销售额上涨了 79%。她与 Madewell 和 AG Jeans 的联名合作系列也在上架后销售一空,她还曾担任过 Marks & Spencer,Eyeko 和 Superga 的创意顾问。

  Alexa Chung 本人担任品牌的创意总监,其同名品牌包含 150多件产品,在英国高端百货公司 Selfridges,时尚电商 Mytheresa 和法国老佛爷百货( Galeries Lafayette)等奢侈品零售商和电商平台出售。 Alexa Chung 还因为在她的产品设计中没有使用动物皮毛,得到了美国善待动物组织 PETA 的褒扬。

  7) Mulberry创始人之子Cameron Saul打造环保时尚品牌The Bottletop Fashion Company

  2002年,Cameron Saul 和他的父亲,英国轻奢手品牌Mulberry 的创始人 Roger Saul 联合成立了 Bottletop 公益基金会。Bottletop 提倡环保和可持续,他们的手袋由从非洲回收的瓶盖和欧洲生产的 Mulberry 皮革制成。这样做不仅为当地就业创造了条件,还为非洲基层教育项目筹集了资金。

  2012年,Cameron Saul 和Oliver Wayman 一起,创立了The Bottletop Fashion Company ,公司的收入主要用于资助 Bottletop 基金会的运作,为解决青少年艾滋病、药物滥用和怀孕等青少年健康问题的教育项目筹集资金。

  今年12月,Bottletop 在伦敦摄政街84号开设了一家彻底践行环保精神,同时又极具未来感的旗舰店。这是 Bottletop 的第一家永久性零售门店,是品牌发展的一个新的里程碑。门店内的装修风格前卫且创新,整体外观灵感来自透纳奖(Turner Prize)获奖者、当代艺术家 Rachel Whiteread 为品牌创造的“无拉环罐头”雕塑。超过2700个罐头在10天内被悬挂在了门店的空间内,每一个罐头都是独立悬挂的,摆放的精确度精准到毫米。

  8) 诺贝尔化学奖得主Fraser Stoddart 爵士创立纳米科技公司 PanaceaNano

  2016年诺贝尔化学奖得主 Fraser Stoddart 与英特尔公司原纳米项目主管 Dr. Youssry Botros 一起,在2015年共同创立了纳米技术公司 PanaceaNano。今年11月,PanaceaNano 宣布推出首个纳米技术护肤系列 Noble,其突破性技术是基于品牌专利的有机纳米立方体(ONC)分子发展而来。工作原理是以一种可控的缓释方式,像分子库一样为皮肤储存和释放皮肤活性成分,帮助皮肤在更长的时间段里能持续地自我修复。

  PanaceaNano的产品口号是“分子级精度的护肤产品”,称其 ONC分子“能从分子水平上控制活性护肤成分的释放,真正区别于现在市场上那些仅仅从宏观上缓释成分的产品。

  9) 著名演员黄晓明联手好友张帅创立时尚男装品牌M-77

  “M-77”,这个听起来颇有潮牌味道的名字,是由著名影星黄晓明和他的好友、著名造型师和独立服装设计师张帅共同创立,在今年12月刚刚推出的全新男装品牌。

  12月5日,在北京农展馆,品牌 M-77 与探路者集团运营的美国户外品牌 Discovery Expedition 合作跨界,高调完成了处女首秀 “Too Cool For Boys” 2018秋冬服装系列的发布。在接受《华丽志》采访时,黄晓明直言:“我们一直想做一个中国品牌,一个针对‘从男孩到男人’客群,把我们两个人对时尚的观点加进去,大众能消费的时尚好品牌。”

  “M”代表“man”,“77”代表同是70后的二位创始人黄晓明和张帅。张帅说,像他们这样的70年代老男孩,很多都经历过困苦,但依然怀揣着很多梦想。发布现场既是时装秀,也是星光璀璨的明星大聚会。除了黄晓明,十几位国内一、二线高人气明星的现身,把这个刚刚诞生的,交织着复古、摩登和街头风的设计师新潮牌,迅速“加持”到第二天各类娱乐、时尚媒体的显眼位置。

  10) 意大利知名时尚设计师 Roberto Cavalli 之子 Robert Cavalli 创立时尚男装品牌 Triple RRR

  Robert Cavalli 1993年生于佛罗伦萨,可谓是 Roberto Cavalli 特别宠爱的老来子。Robert Cavalli 曾就读于伦敦艺术学院,后在 2016年移居米兰,正式涉足时尚产业。

  他将于 2018年 1月9日至 1月 12日举办的第 93届 Pitti Uomo 男装展期间,推出其创立的品牌 Triple RRR。首个男装系列的展示将于 1月 11日 17:00至 20:00的时间段在佛罗伦萨的 Borgo San Frediano 70号的 Galleria Romanelli 进行。

  Triple RRR 是一个全新的结合了伦敦街头风格和佛罗伦萨传统意式风格的男装全新品牌。该品牌意在表达一种“舒适豪华”的新理念,并且将对面料织物进行大胆的研究和实验。



来源:华丽志  

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