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“网红和粉丝经济”爆炸 新零售如何挖出价值?

“网红”不再仅仅是移动互联网时代的一种社会现象,更成为了新兴的商业模式,于是我们想看看,网红到底产生了什么样的效应,而在这样的发展下,实体商业又能开启怎样的新模式。

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  2016-2017年里,最具代表性的词汇就是网红和直播。到2017年,网红经济市场规模超过了千亿。“网红”不再仅仅是移动互联网时代的一种社会现象,更成为了新兴的商业模式,于是我们想看看,网红到底产生了什么样的效应,而在这样的发展下,实体商业又能开启怎样的新模式。

  我们要讨论的网红是什么

  网红在当前社会下众所周知,但网红的核心是什么?

  1.定义

  网红,即网络红人,原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人,目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。

  2.特征

  个性特质+互动能力 互联网吸粉利器

  个人特质

  外貌、专业化能力/知识(如文字、健身、美容等)、个性特征等构建的个人特质,展现出鲜明的人格化魅力,引人关注。

  互动力强

  使用多样化的呈现方式(文字、图片、视频等)通过各种互联网平台(微博、微信等)快速传播与放大,网络互动能力强。

  专属粉丝

  基于鲜明的个人特质及强大的网络互动能力,能吸引用户关注,有专门属性的网民粉丝。

  网红具备鲜活的个人影响力或者人格魅力,并积累了大量粉丝,因此网红的范围已经逐步扩大到生活各个领域。

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  3.发展

  文字和事件已过时,颜值和热舞也会乏味,垂直纵深内容才是核心。

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  从文字、颜值、搞怪向垂直纵深内容:游戏、美妆、旅行、健身、美食等方向发展。

  “老铁没毛病”的网红经济

  产业的急剧发展造成网红经济不断上升

  1.网红经济的基础

  1.网红人数及粉丝规模近年均大幅增长,网红经济发展基础壮大。

  2017年,粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%;与此同时,2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加,达到4.7亿人,环比增长20.6%。

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来源:RET睿意德  

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