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“内衣界劳斯莱斯”要被复星收购?维密坐不住了

内衣界最近赶上了多事之秋,然而这一回维多利亚的秘密恐怕要坐不住了。

  内衣界最近赶上了多事之秋,此前,维密秀降临上海,国模奚梦瑶一记重摔赚足了眼球,然而这一回维多利亚的秘密恐怕要坐不住了,因为“老对头”La Perla据传要被复星国际收购,那么这一切举动是在为它打入中国市场铺路吗?

  奢侈品或将开辟内衣战场

  援引19日路透社的报道,复星国际日前正在寻求收购意大利内衣品牌La Perla ,消息人士透露复星已经完成对其为期 30 天的独家尽职调查。在复星和其母公司太平洋全球的联合声明表示,该交易收到复星投资委员会的批准,具体收购金额并未透露。

  复兴方面表示:“复星对La Perla的期望是通过对其持续的投资,以及利用其独特的传统、工艺和现有的管理团队,充分发挥La Perla作为国际奢侈品牌的潜力。”

  对于奢侈品来说,除了箱包、皮具、成衣和配饰外,或许有了新的可增长发力点——内衣。尽管目前奢侈品市场在逐步回暖,伴随国内消费升级大趋势,消费者对高品质、时尚化以及奢侈品方面的需求不断挖掘,对大牌的消费品类也不再局限于手袋和配饰。

  据了解,La Perla作为意大利顶级奢侈品牌,1954年由创始人Ada Masott创立,主营内衣、女装、泳装线。此后的几十年在Macotti家族的带领下里逐步发展出更多产品线,例如1975年推出沙滩装、1986年推出香水以及之后的时装、睡衣产品,让品牌走入黄金期。

  然而面对市场份额下滑,La Perla最终还是走向破产,2013年被silvio Scaglia接手。之后被收购的La Perla通过调整门店和电商的措施使得品牌复兴。今年7月,德国、女装品牌Escada所有者Megha Mittal 表示有意收购La Perla ,然而双方对于此事却三缄其口。如果这一次复星国际能成功收购,将对La Perla打入内地市场起到推动作用。

  至于收购它的“金主”复兴国际(股份代码:00656)近年在资本市场动作频频,并购魅力经久不衰。且就在上个月复兴将奢侈男装品牌Caruso纳入旗下(它曾在2013 收购Caruso 35% 股权)。今年6月出价2.25亿英镑竞购沙皇彩蛋的鼻祖Gemfields,这次传出收购La Perla让业界振奋不已。

La Perla

  内衣市场头部品牌即将拔剑?

  La Perla的加入无疑让中国市场风生水起的内衣巨头们感到威胁。

  首先是刚进入本土内衣市场的维多利亚的秘密,11月20日在上海梅赛德斯-奔驰中心上演内衣秀,11月28日,北京的首家全品类门店开张,维密负责人也坦承:看中的是中国高达250亿美元的内衣市场。综合来看,在中国拥有4家门店的维密和La Perla在抢夺内衣市场的起点尚为接近。

  在品牌形象包装方面这两个品牌也颇为神似:La Perla的代言人是Top 3超模刘雯(目前是第三次),而今年上海维密秀也是她第六次登场。值得一提的是,奚梦瑶也曾与La Perla签过一年合约。

  就目前中国内衣市场而言,潜力巨大。有数据显示,2017年中国内衣市场将达到250亿美元,是美国市场的近两倍,而到2021年还将增长22%。再来看消费者,近十年对于商品认知愈发倾向健康和品质,且现有内衣大牌的市场占比还有巨大发展空间。良栖品牌创始人程伟雄向中国服装网表示:“近几年不少消费者愿意花大价钱购买内衣穿着,尤其是国际品牌很受用户欢迎,此外,作为第二皮肤,中高层次的需求在中国有一定市场。”他认为国内内衣市场的高档、中档和低档内衣分化日趋明显,定制化等产品各占山头。当前复兴收购La Perla整体大方向是正确的,和此前入股的中低档内衣都市丽人以及本次入局高档内衣在定位上并不存在冲突。

  然而要打开市场绝非易事,和国模紧密合作也未必能“带货”,尤其是不少国外品牌进华常有水土不服迹象。维密高调进入中国市场却被爆甲醛超标等质量问题被迫销毁,另一方面维密风格较为性感,和国内大众审美会存在偏差。产品不过关、或者版型不符合亚洲人体型身材等自身因素都会成为前进道路上的绊脚石。

  更何况,本土内衣品牌更是占据有利地势,虎视眈眈布局中国市场:安莉芳、都市丽人、曼妮芬等一众均为购物中心的“熟面孔”。

  从这些前车之鉴来看,这些外来内衣品牌想在中国市场分一杯羹还要面临诸多挑战,如何将视觉效果转化为销售盛宴,区分不同的市场需求、设定独特的品牌定位、制定专门的零售渠道以及打造强势的品牌推广,每个环节都是想要触碰中国内衣市场这块蛋糕的品牌需要深思熟虑的。

来源:中国服装网  作者:丁豆豆

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