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年销10亿的“女企业家”张大奕自称最讨厌做模特

镜头背后的张大奕,不是模特,不是店主,她笑称自己为“女企业家”。今年,她的四家淘宝店合计成交额将达近10亿。

  “全年最大力度只有今天了,我要着重介绍一款最后的惊喜,用德国面料定制的保暖内衣。”

  双12当天11点,在快速扒了几口饭之后,张大奕涂上标志性的大红唇,套上一件绿色卫衣,如约出现在了直播前。这间几十平米的房间原先是张大奕母公司如涵控股的董事长冯敏的办公室,近期被改造成了张大奕的专属直播间。门外空地早被一排排等待直播的新品衣架塞满,留下几乎只能一人通行的过道,几名工作人员正穿梭其中,小心翼翼地归类。

  张大奕(右)直播中

  如果说照片是网红电商的电子橱窗,那直播就是检验款式的实时试衣间。但张大奕并没有直接穿上身给粉丝们看,而是一遍遍讲解起这款产品的诞生过程,时不时蹦出进口定制面料、色牢度、快反周期、库存等服装链条中的专业术语。

  对于现在的张大奕来说,强化品质、专业性,或许比最终能卖出多少更有意义。两年前,阿里巴巴CEO张勇提出网红经济,之后,这批因淘宝而诞生的新物种,开始了一段野蛮生长的激烈角逐。当下,网红当然早已不是一个新鲜词汇,但并不代表已经形成健康的发展生态,相反,这个市场更新迭代迅速,也依然良莠不齐。

  2015年双11,张大奕凭一己之力,卖进淘宝女装TOP商家,开业一年店铺四皇冠;最近的两年双11,她是最快破亿的网红卖家,成为网红经济中的标杆。而在今年,她已裂变至四家淘宝店,合计将达近10亿成交额。

  但身在其中,张大奕一边因长久以来的“第一网红”光环得益,一边正试图摆脱粉丝们对身上网红标签的“误解”——网红品牌很low——这是她最介意的。

  张大奕参加Chanel的活动

  直播进行一个小时后,张大奕看了下时间,按时脱身出来接受我们的专访。趁着提问空隙,她见缝插针开始吃点东西。一餐中饭因此被拉长到两个多小时,那碗小馄饨被热了三遍。

  一场直播前后,张大奕需要在不同身份中来回切换。这时候,她不是模特,不是店主,笑称自己为“女企业家”。而这恰恰就像是她过去三年的短暂缩影。

来源:天下网商  作者:孙姗姗

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