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奢侈品牌已走下神坛,十年前LV却将Supreme告上法庭

Supreme和Louis Vuitton的跨界合作让很多人大跌眼镜,仿佛2000年LV起诉Supreme盗用LOGO一事从未发生过。对此有人评价:没有永远的敌人,只有永远的利益。

  印有LV经典Monogram花纹和Supreme LOGO一系列跨界产品轰炸了朋友圈,成为最hot的年度潮流圣品。而就在十年前,Louis Vittion 还将Supreme告上法庭,指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案

  Supreme和Louis Vuitton的跨界合作让很多人大跌眼镜,仿佛2000年LV起诉Supreme盗用LOGO一事从未发生过。对此有人评价:没有永远的敌人,只有永远的利益。

  如今各大奢侈品大佬与潮牌深谙“1+1>2”之道,将时尚混搭出新高度,把“潮奢一统”玩得风生水起。

  Supreme和Louis Vuitton并不是第一个奢侈品与潮牌合作的案例,Moncler x Off-White也强强联手合力推出了全新17春季的联名企划, 醒目的Moncler橘色Logo 和“街头小霸王”OFF-WHITE 标志性的条纹、箭头图案碰撞出别样火花。

  CARSYDA从2015年开始,一直践行“1+1>2”, 进行着跨界合作的大胆尝试。2015年,CARSYDA与“全球最会穿衣服的大叔”NICK WOOSTER合作,推出了【CARSYDA x Wooster】系列。还有很多奢侈品纷纷紧跟趋势玩起了与潮牌的多样合作。

  从奢侈品牌和潮牌的起源或定义而言,可谓是截然不同的两个范畴。奢侈品牌优雅精致,目标客户为中产阶级及以上人士,潮牌则是源于街头,为滑板少年、朋克爱好者、街头涂鸦者和问题少年而生。奢侈品牌与潮牌越来越亲密,到底意味着什么?

  Mr Porter 董事总经理 Toby Bateman 指出,联名的核心是潮牌最擅长的“智慧营销”,社交平台上的大肆炒作和饥饿营销都为产品热卖提供了保障。对奢侈品牌而言,限量联名系列是一种便捷的低成本捷径——既不用改变核心产品生产和交付周期,又能满足年轻消费者的需求。

  奢侈品面对快速的消费迭代也不得不妥协,或者说走下神坛。加之快时尚的逐渐兴起,创意乏力的奢侈品更是挑战重重。而潮牌,在质量堪忧的快时尚和价格昂贵的奢侈品之间,以价格中立、设计小众、限量发行和较高的品质占了上风。

  但和奢侈品一样,潮牌的成功,营销环节可为重中之重。每家营销的方式不一样,很多潮牌集团会代理不同品牌来抱团发展,比如I.T这种。大部分更注重包装品牌故事,有的故事很简单,有套路,所以意义不大。

  说起潮牌的套路,Supreme的营销手段可能是教科书级别。每个季度Supreme都会和名人、艺术家、知名品牌合作,推出联名单品;最经典的Supreme Box Logo也会与各大牌合作,变身成各式各样的联名款Logo;还有最热卖的Box Logo Tee,上面印着各种名人的照片。可以说,Supreme像快时尚出货速率一样的联名合作款数不胜数,但每次还是会遭到疯抢。哪怕是垃圾桶上印着Supreme的Logo,一样会爆火。

  高密度跨界合作、利用精准的有效名人效应、饥渴营销……这些手段,加之Supreme对潮流人群喜好的把控,让其不仅本身坐稳了潮牌王者的位子,更让自己成为了潮流的制造者。

  而潮牌市场的营销手段大多如此。品牌运营本身就是一种“套路”,不论奢侈品牌、潮流品牌都是有一样的工作流程、行为模式。这套“套路”保证了品牌管理的可靠性和稳定性。

  正统奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合自然是自带热门属性,这些百年老牌们渐渐开始重视年轻消费者的喜好,通过与潮牌的合作,既能丰富产品线,又能快速拉近与年轻人的距离,占据热门话题榜;而时下抢手的各大潮牌们,也在各种跨界合作中提升了不少知名度。联名之风盛行,可谓双赢。

来源:国际时尚汇  

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