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奢侈品已不是豪掷千金的金主 服饰品牌还怎么蹿红

“个人英雄主义的公关已经过时了,这个行业最不值钱的就是资源。”Mark是新式时尚公关的拥趸,他所创立的EFC时尚传媒(以下简称EFC)在不到两年的时间内就成为行业黑马。

服饰品牌蹿红的幕后推手

  时尚行业快速迭代,作为中间人的时尚公关也正谋求新的出路。

  某资深公关最近发了一条朋友圈,称当前的时尚公关已经到了进退两难的处境,令同行不断怀疑时尚公关的方向到底在哪里。

  奢侈品牌为适应快节奏的中国市场正改变策略,时尚媒体也在媒介转型的道路上不断摸索,在这样的结构性变化下,传统的时尚公关工作模式感受到越来越大的阻力。

  与传统行业的公关不同,时尚公关的工作性质因行业属性的不同存在着诸多特殊性。时尚公关往往不需要频繁处理危机公关,更多则是日常的品牌维护工作,包括样衣管理,媒体关系,明星关系,简报制作,活动方案与统筹等。

  随着市场的不断成熟,时尚公关出现了细分化,侧重点各有不同。目前国内的时尚公关公司主要分为三种:公关全代(包括品牌策略、社交运营、日常维护)、公关维护(样衣showroom和seeding)以及活动制作公司。

  随着越来越多的奢侈时尚品牌进军中国市场,时尚公关也呈现出多层次立体化的发展,例如奥美、罗德、蓝色光标、万博宣伟、伟达等最早一批4A公司旗下的奢侈品组,国外的包括来自美国的Karla Otto,米兰的Attila&Co.,中国本土的则包括Instar天星君创、艾德韦宣、EFC时尚传媒、霖杰公关、钧霈公关、蝶亿以及俊思公关等,以及APAX等活动制作公司。

  然而现在,靠明星传播为主的时尚公关在追赶中国时尚市场发展节奏的过程中越来越吃力。

  因为奢侈品牌早已不是10年前豪掷千金不求回报的“大金主”,在行业低迷的大气候下,预算不断收紧的奢侈品牌越来越看重公关公司工作的效果。而以往追随头部品牌的第二梯队品牌,也不再以启用与头部奢侈品相同的公关公司为荣,对公关工作效果的追求日趋务实。

  谈及品牌对公关的期望,意大利男装品牌Neil Barrett市场负责人Alex对时尚头条网表示,“现在品牌预算越来越紧张,我们会更希望公关能为品牌销售着想,任何行为都需要有助于增加销售,而不是花过多预算,却对销售没有帮助。”

来源:ladymax  作者:Drizzie

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