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扑街的不只是模特奚梦瑶 还有维密秀的收视率

回头梳理这场秀在中国的传播,不难发现,长期霸占微博热搜榜首的并非这场秀本身,而是围绕这场秀发生的节外生枝的事情。

维密内衣秀

  “Ming(奚梦瑶)is down!”在11月29日上线的2017年维密内衣秀官方视频中,制作人的声音出现在奚梦瑶摔倒的片段中——20日维密上海大秀现场模特奚梦瑶在T台上摔倒,观众满以为CBS会将这一段剪掉,然而看过视频的人应该都已经发现,摔倒的画面被堂而皇之地放进了官方版本中。

  据《好莱坞报道》公布维密大秀在美国CBS的收视数据显示,其中18至49岁观众收视率为1.5,较2016年下跌了将近30%,观众总数不足500万人,相比去年同期下降了32%,再看往年的数据,去年收视率为2.1,而这一数据在2015年是2.3,可以看出维密今年的大秀迎来了最大幅度的收视下滑,创历史新低。

  维密秀场之所以是每年关注度最高的大秀,除了舞美和重量级嘉宾表演,更多的是因为对于维密模特的高水准要求,以及零失误的舞台表现,然而今年上海的维密秀结束之后,公众开始指责表演质量下降,甚至因为奚梦瑶摔倒的低级错误,2017年维密秀被抨击为不专业的闹剧。

  回头梳理这场秀在中国的传播,不难发现,长期霸占微博热搜榜首的并非这场秀本身,而是围绕这场秀发生的节外生枝的事情。从Gigi Hadid和Katy Perry来华签证被拒到现场组织混乱,再到奚梦瑶摔倒导致后续模特时间点被打乱,歌曲已经结束模特却还未走完。维密团队对舞台效果有严格要求,最后却又把奚梦瑶的一摔剪进官方视频,这一反常的举动让大众开始议论这是否也是公司的一种营销手段,甚至猜测奚梦瑶的摔倒是官方安排。

  按照维密往常的做法,一般给到亚洲模特的镜头是少之又少,但在今年的官方视频中,维密团队不仅把奚梦瑶摔倒的全过程剪辑了上去,甚至将其在后台痛哭以及其他模特安慰的画面也一并给出,伴随着制作人的画外音:“Can she get up?Is she okay?”,奚梦瑶痛哭的声音也被清晰地收录。

  维密销售的连年下滑已经不再是新闻,现在急于吸引中国市场消费者来弥补损失的意图也十分明显,维密向来善于营销,但如若想要借八卦博眼球,并非是个明智的选择。

  11月30日,《华盛顿审查者报》发布一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀——我们只想要私人的内衣》的评论文章,文中指出维密性感营销的手段并不复杂,但问题在于,当品牌将其大秀看做是公司的首要营销噱头时,现实中的消费者并不会因为大秀而想到维密的产品。换句话说,就是转化率低。

  有关维密的负面新闻并没有就此结束,在正式视频播出后,还有另一段由模特Karlie Kloss拍摄的小视频同时流出,视频中一众维密天使在后台合唱弗罗里达说唱歌手Cardi B的歌曲《Bodak Yellow》,而这首歌中的一句歌词唱到了贬低黑人的“N word”(“黑鬼”),随即,在Kloss上传的视频中这一小段便被剪掉。Twitter上的网民开始抨击维密模特种族歧视,而如此肆无忌惮地演唱正是因为当时的化妆间里没有黑人模特。

  对于维密来说,最近唯一的好消息可能是来自VS×Balmain的联名系列,维密今年采用了即秀即买的模式,在视频播出同时,线上门店立即上线新品,发布后不到半天的时间里,联名系列即销售一空,但这只是西方市场的反响情况,在中国,天猫的维密旗舰店同样采取了即秀即买模式,销售情况却没有明显增幅。

  中国消费者现在是不是不买账维密的营销手段了,这是维密仍没有意识到的问题。

来源:界面  

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