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双十二前瞻:“淘宝群”助攻加购模式 网红直播能否持续提升销量?

今年,天猫双十一迎来了交易额的新高度——1682亿,显示了国内消费者的强大购买力,距离即将到来的双十二还有7天,阿里淘宝又将迸发多大的力量?

今年,天猫双十一迎来了交易额的新高度——1682亿,显示了国内消费者的强大购买力,距离即将到来的双十二还有7天,阿里淘宝又将迸发多大的力量?

“淘宝群”助攻加购模式

近日,中国服装网获悉淘宝日前公布了双十二的规则和玩法,主要推出“淘宝群”的玩法。

淘宝方面称,参与双十二卖家可自行组合选择每日进群、群内加购、群内收藏、分享加群等任务项,每个任务项需设置对应奖励的任务点,群内成员集齐一定的任务点数可兑换卖家设置的奖励。

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淘宝双十二活动期间,卖家可通过“任务有礼”的玩法,提升群内成员活跃度,实现各种经营链路的诉求。

据悉,双十二当天,消费者除了参与店铺的群任务活动,还可以继续在活动店铺领免费红包,全店商品均可使用(部分类目不参加)。淘宝双十二活动店铺支持跨店铺满减,完全相同满减门槛的商品可跨店合并结算。

网红直播依旧是主力

记者浏览今年的双十二女装会场,网红店铺依旧成为与会店铺中的主要参与者。而网红直播将依旧是店铺与消费者进行营销展示的主要手段。去年双十二全网服饰类目销量Top10中,网红店铺占据7席,前三名中有两家为网红店铺,Top10红人店同比前年增幅128%,网红的力量依然不可以忽视。

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专家称,网红直播之所以能够有这么高的转化率,1.通过直播可以更了解服装的真实品质。2.直播也会带来一定的原创内容。因为直播群体不仅包括网红,还有潮玩酷客,以及设计师,很多主播除了简单地试衣,介绍衣服,还会穿插一些穿搭知识、美妆知识等,甚至网红之间也会进行合作。3.改善服装供应链,更贴合用户喜好。在充分吸收当季流行元素之后,有些店家,在自制服装生产之前,或者生产过程中,还会跟粉丝进行充分交流,或者组织一些投票来收集数据。 

无论是淘宝群,还是网红直播,都是淘宝线上运营的战略思路的表现形式。阿里巴巴集团CEO张勇认为,阿里巴巴搭建了一个集合电商、移动媒体和数字娱乐的生态系统,淘宝远不止于销售,已经成为消费者发现潮流、阅读内容、形成社区的场景。

2017淘宝双12年终大促还将会有哪些精彩?让我们拭目以待。

来源:中国服装网  

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