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设计师Jason Wu:中国市场将是下一个发展重点

近日,Jason Wu来到上海,接受了独家专访,分享了他对于创立和发展品牌、参与联名设计、以及个人成长方面的心得,并透露了对品牌未来发展的重要规划。

  著名华裔设计师Jason Wu(吴季刚)的同名个人品牌成立至今已经有十年的历史。2009年1月20日,美国前第一夫人米歇尔(Michelle Obama)身着由他设计的白色雪纺长裙参加了丈夫奥巴马(Barack Hussein Obama)的就职典礼,让Jason Wu在全球时尚界声名大噪。(值得一提的是,米歇尔·奥巴马曾三次穿着Jason Wu设计的礼服出席总统演讲活动:2009年奥巴马就职典礼、2013年奥巴马连任就职典礼和2017年的白宫告别演讲)。

  这次契机给Jason Wu带来了全球范围的广泛关注,而随后八年品牌的快速发展则离不开设计师和团队持续不懈的努力。Jason Wu首家实体店(店中店)去年在美国著名奢侈品百货Saks Fifth Avenue纽约旗舰店开业,同年他推出了品牌副线Grey Jason Wu;2017年他与Parlux以及Swarovski合作推出了Jason Wu香水和配饰产品。设计师本人的足迹遍布全球,2013年他被任命为德国老牌Hugo Boss女装艺术总监,2016年开始为意大利运动品牌Fila设计针对亚洲市场的男女胶囊系列,他还与Target Corp,the Woolmark Co,Nest Candles,Caudalie,Lancôme,Melissa Shoes,Cadillac,Pantone和Brizo等多家公司开展了丰富多彩的跨界合作。

Jason Wu

  近日,Jason Wu来到上海,接受了独家专访,分享了他对于创立和发展品牌、参与联名设计、以及个人成长方面的心得,并透露了对品牌未来发展的重要规划。

  记者:这次因为什么契机来到上海?

  Jason Wu:在过去的五年多里,我一直是St Regis瑞吉酒店品牌的形象大使。我和他们一起去过很多城市,参与当地新建St Regis酒店的开幕式,比如佛罗伦萨、墨西哥和迈阿密等。这次我也是受St Regis邀请来到上海,参加他们在中国最盛大的一次酒店开幕典礼。

  当然这并不是我来上海的唯一原因。上周我刚刚去了新加坡参加新加坡时装周,并举办了Jason Wu品牌在亚洲的首次走秀。同时我和Swarovski(施华洛世奇)合作推出的联名首饰系列不久前推出市场,亚洲是我们最重要的市场之一,我来到上海参加相关的媒体推广活动。

  记者:像与Swarovski(施华洛世奇)这类品牌合作项目是怎么开始的?如何将Jason Wu品牌的DNA注入其他品牌和品类中?

  Jason Wu:我认为,如果你是一个设计师,有自己的审美风格,那么你就可以将这种风格带入所有设计驱动的领域。我对于时尚和跨界合作一直非常感兴趣,这让我可以学习平时没有机会接触到的领域,了解不同商品背后的生产过程。

  我和珠宝、家具、香水等很多领域的品牌都进行过合作。我和Fila之间的合作了已经持续了三年,和Hugo Boss合作了四年。我喜欢这些不同的体验,它们给了我很多灵感,在时尚行业,你必须不断接触新鲜事物。

  Jason Wu品牌的DNA是“高雅、精致、女性化的美式风格奢侈品”,这也是我注入所有合作系列的内涵。在和其他品牌合作进行设计之前,我会首先花时间研究合作的品牌,从他们的历史到现状,这样我才能为其注入独特的东西。对我来说,访问工厂一直都是非常重要的,我要理解商品的生产过程,了解技术特点和产品材质。这在家居或是运动休闲领域尤其重要,因为这些领域的生产过程和我所熟悉的时尚成衣有很大区别。

  记者:你如何评价和Fila China的联名合作系列?

  Jason Wu:这次合作非常有趣,我以前从来没有涉足过运动服饰行业。Fila在专业运动服饰方面非常有名,我更多的是为他们带去时尚元素。现在越来越多的人喜欢将运动服饰当做日常服饰来穿,也就是“运动休闲”潮流,这个领域增长很快。

  我和Fila的合作非常愉快。按照最初的合同,我们会进行两个季度的合作,但是现在我们已经合作了三年。

  记者:Jason Wu在为怎样的一群客户设计衣服?Grey Jason Wu呢?

  Jason Wu:Jason Wu和Grey Jason Wu两个系列之间有明显区别。Jason Wu品牌的设计更加考究,更多是为特殊活动场合准备的,即使是日常服饰,Jason Wu品牌的服装也更加精致,材料品质更高,工艺也非常精细。消费者们知道Jason Wu品牌的定位,对他们来说这不是一件普通的服装,更像是一次对自我的时尚投资。

  而Grey Jason Wu则主要让消费者在日常生活中穿着,比如周末的场合,价格更低,风格也更加休闲。这一特点也让我们可以吸引到更大范围的消费者。Grey Jason Wu发布至今已经超过一年了,我们正在亚洲寻找合适的合作对象,打入这个极具潜力的市场。

  我在设计时,会从我的女性朋友们那里汲取灵感,她们的穿衣风格和搭配都给了我很大启发,比如刚刚与我有过合作的电影演员Diane Kruger等。 

Jason Wu

Jason Wu

  (上图:Jason Wu SS18)

  记者:多元文化背景对你个人品牌的DNA和设计风格有什么影响?

  Jason Wu:我在台湾出生,然后搬去了加拿大温哥华住了很长一段时间,之后又到法国做交换生,最后搬到了纽约,并一直住在那里。

  在我看来,如今的世界已经变得更加一体化,地域性的局限正在减弱。我虽然是华裔,但是我的设计风格是国际化、多文化的,并不是单纯的中国或是美国元素,我在这些不同地方生活所获得的文化体验对Jason Wu品牌的风格起到了影响。

  记者:自从2007年成立以来,Jason Wu品牌已经走过了十个年头。运营一个品牌并不容易,在这十年里你学到的最重要的事情是什么?

  Jason Wu:我学到的最重要的一点就是:我不是无所不知的。我年轻的时候觉得自己什么都知道,但是当我开始工作之后就发现事实并非如此,这让我认识到不断学习的重要性。现在的世界每天都在变化,因此我时刻提醒自己要保持开放的心态,不断学习和调整。

  记者:Interluxe在2014年对Jason Wu品牌进行了投资,投资前后,你个人在公司的角色有什么变化吗?

  Jason Wu:对我来说并没有太大改变,不过我现在有了更多的合作伙伴来共同管理公司,共同帮助Jason Wu这个品牌发展。

  在品牌创立的前八年里,我必须自己负责所有的事情。当然这并不是坏事,我从中学到了很多,但是这也占用了我很大一部分的时间。现在有人可以帮我分担商业和运营方面的事务,这对我来说是个非常好的消息。

  记者:投资之后,在创作创意层面有什么变化吗?

  Jason Wu:我一直都自由地做我想做的设计,不过现在会更加注意遵循一些商业的框架,在框架中进行创意。我认为这是非常好的,设计师的创意必须配上相应的商业战略,才能真正实现价值。

  记者:你可以在这方面进一步阐述一下吗?因为很多时候创意和商业会出现冲突。

  Jason Wu:两者之间确实并不总能达成一致。我是个实用主义的设计师,我喜欢设计适合穿着的服装,而不是概念化的服饰。我同时也很注重品牌的商业发展,因此我理解如何在二者之间保持平衡。现在我有了更多时间用来进行设计,这让我很高兴。

  记者:关于Jason Wu未来的发展,你有什么样的计划?

  Jason Wu:亚洲!我认为现在是进入亚洲市场最合适的时机。五、六年以前,所有人都希望进入亚洲市场,但是在我看来,当下时点这个市场才真正成熟了。成长带来的阵痛期已经过去,这不仅仅是说亚洲市场,对Jason Wu品牌来说也是如此。五年以前的Jason Wu和现在有很大区别,现在品牌更加成熟完善。只有在你的核心市场发展完善,公司真正成熟之后,你才能够扩张到其他市场。我们计划将所有品牌和项目带到亚洲市场,而不只是Grey Jason Wu。

  在优先级方面,中国可能是我们最主要的发展方向,这里有更多的机会。而且因为我是华裔,对中国的文化也更加了解。

  记者:你对中国市场和中国消费者有什么看法?

  Jason Wu:我认为中国的消费者已经变了,她们不会死忠于一个品牌或是一个价格区间,而是会根据自己的需求来选择,比如同时选择高街品牌和设计师品牌来混搭。她们见多识广,对时尚行业非常了解,眼光也非常国际化。比起单纯的时尚,中国的新一代消费者对生活方式更感兴趣。

  记者:最后一个问题,在工作以外,你最喜欢做些什么?

  Jason Wu:我喜欢烹饪和美食,还有旅行。我也很喜欢去杂货店购物,这是最能让我放松的事情。我一直都在旅行,经常在飞机上和各种餐厅中穿梭。一旦有时间可以放松下来,我就喜欢邀请朋友一起过周末分享美食。

  关于Jason Wu

  Jason Wu 1982年9月27日出生在中国台湾,9岁随家人移民加拿大温哥华,后来去美国考入纽约Parsons设计学院,但在毕业前半年辍学。他前往著名设计师品牌Narciso Rodriguez实习了两季后,在2007年创立了自己的同名个人品牌。

  2009年1月20日,美国前第一夫人米歇尔(Michelle Obama)当天身着由他设计的白色雪纺长裙参加了丈夫奥巴马(Barack Hussein Obama)的就职典礼,让Jason Wu在时尚界声名大噪。

  2014年,专注于时尚品牌的美国投资基金InterLuxe Holdings收购了Jason Wu的控制性股权,该基金由Hilldun Corporation董事长、著名时尚天使投资人Gary Wassner创立。

  在InterLuxe的支持之下,Jason Wu开始拓展新的品类,推出了支线系列Grey Jason Wu,并在今年2月推出了首款香水系列。

  目前,Jason Wu同时负责四个品牌/产品线的设计工作,分别是:

  Jason Wu

  Grey Jason Wu

  德国奢侈品牌Hugo Boss女装系列

  意大利运动品牌Fila针对亚洲市场的男女胶囊系列

  丨图片来源:Jason Wu品牌提供

 

来源: 华丽志  作者: 江帆

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