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快时尚头牌ZARA能在童装这块上分一杯羹吗

上海龙之梦新开了一家的超大的Zara,新店照例还是位于购物中心首层、照例展示了最新款式的女装、男装还有童装系列产品。

上海龙之梦新开了一家的超大的Zara,新店照例还是位于购物中心首层、照例展示了最新款式的女装、男装还有童装系列产品。

品牌方让我猜新店和普通的店有什么不同,看了半天也没看出来,只是感觉店铺明显更加敞亮了。

确实和设计有关。据说这家面积2200平方米的新店在门口没有橱窗陈列区,这是全球第二家这样设计的店铺。

新店仅占一层,顾客一进门,几乎可以一览无遗的看到产品的陈列。按照官方说法,“洁白光滑的天花板和墙壁改善了传统店面空间的限制,营造出宽敞的空间与自由的构想,为其增添了美感,也为顾客带来前所未有的购物享受。

这样的店铺装潢能否带来更多的人流还有待考证。我在尚未开业的新店里逛了一圈意外发现,kids区域的产品特别多也特别齐全,后来问了品牌方的人,他们也承认这家的童装区面积算是很大的。

因为平时逛Zara不太逛婴童区,这次仔细看了,觉得他家的儿童的衣服设计果然好看。

从这家新开的店铺,我们可以猜测,Zara未来也许会加码在童装这一领域,毕竟这是一块大的蛋糕。

实际上,这家公司在海外市场已经开始那么做了。在今年4月时,Zara在新加坡就开了一家独立的童装专卖店。这家独立店铺面积在300平方米左右,从婴儿装到童装配饰都有,以大童装为主。到了8月,Zara又在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开出一家专门的婴童装零售店,主要针对0-4岁婴童。

不过在中国,目前这家公司似乎还没有这样的打算。相较于中国妈妈们最爱的GAP(以双十一电商销售作为参考),Zara的童装则胜在设计上。我问了一圈周边做妈的朋友意见,她们大多数人会觉得和成人服饰一样,Zara更加时髦而Gap则赢在是性价比。

我粗略区分了一下,发现倾向于选择Zara的朋友家的小孩年龄通常会大一些,至少是上了幼儿园,女孩子有自己的审美主见,爱美,所以Zara的就更符合她们的需求。而另一些朋友,价格家中的小孩只是婴童,则偏向于Gap、优衣库甚至还有Old navy这样的牌子。

有一位自己是做外貌服饰的朋友跟我说,中国的父母通常会给孩子选择全棉衣物,后几家多是这样的产品,而她认为Zara的衣服好看是好看,但很多外套让人感觉是化纤的,这也许让Zara在幼童这一块儿失去一部分“有成见”的消费者。(当然她的话不一定完全准确,却也代表了一部分人的主观感受。)

不过,在大儿童这一块儿的衣服,Zara确实走在前列。它家最大的童装年龄可以达到14岁。

有意思的是,不少国人发现欧美版的衣服版型偏大,160CM以下,体格偏小重量轻的女孩子完全可以HOLD这些给“小大人”穿的衣服。

比如今年流行的格子外套,这些童装套在小个子女生身上也毫无违和感。

来源:时尚商业志  

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