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另眼看服装:谈谈Gap的“顶梁柱”以及快时尚的日常甩锅

上周国内外服装行业都发生了哪些大事?中国服装网带你洞悉!

  上周国内外服装行业都发生了哪些大事?中国服装网带你洞悉!

  国内大事件梳理:(11月20日—11月24日)

  设计师们抢破头的金顶奖,王玉涛时隔六年再收囊中

  决定敲下设计师王玉涛的专访,源于同事在今年金顶奖出炉第二天清早发出的一句感慨——“昨晚看完获奖全程,感觉设计师们就跟古人上京赶考一样一样的。”关于是否预想过会再次问“顶”,王玉涛没有太多犹豫,脱口而出“没想过,挺意外的,本来决定参加评选就有点仓促,也没想过会再次被‘宠幸’”。

  中服说:

  状元之路可以让你从少走到老,“金顶”之路也足以让你从青走到长。为达目标而拼搏过的努力,自然不易;但已达目标、身居高位,还能储蓄能量与新人同场竞技,忠于初心,尊重自己,或许是更有挑战的困难模式。重刷战绩,不是原路再走一遍的无用功,而是在看不到尽头的路上一直走在前头。偶尔想冲到最前锋,咬紧牙拼一把也能做到,但维持领先总是很难的。

朗姿

  朗姿出资12亿发力时尚 加固泛时尚产业生态圈

  朗姿股份之全资子公司山南晨鼎实业发展有限公司与公司全资子公司芜湖恒鼎投资管理有限公司之参股公司芜湖恒晖投资管理合伙企业、河南雅豪商业管理有限公司共同签署协议,山南晨鼎拟出资 12 亿元人民币与芜湖恒晖、河南雅豪共同设立芜湖永健时尚产业投资合伙企业,对时尚相关产业和领域进行投资。

  中服说:

  近两年朗姿集团一直在完善“泛时尚产业互联生态圈”版图,从女装、婴童、医美以及化妆品四大模块。本次朗姿成立产业基金目的在于加快集团时尚产业发展,进一步抢占国内四大时尚产业市场,扩充各环节的资源共享,为公司刺激新利润增长点。

百丽

  百丽退市玩跨界营销,新零售成败在这几个关键点

  自从7月底百丽国际正式宣布从港交所退市以来,围绕这个中国最大的女鞋零售巨头“退隐”的争论就喋喋不休。而“隐秘富豪”张磊接手百丽背后的新零售布局又成为新的市场关注点。私有化后,百丽这个相对传统的鞋业零售商在新零售方面动作频频,但效果并不出众。

  中服说:

  高瓴资本的张磊在业界以很少看走眼著称,豪掷300亿港币控股能否把控好百丽这艘大船的方向还不得而知。携手同道玩IP在业界并不少见,百丽需要考虑的除了如何避免平庸营销导致用户审美疲劳以外,更要讲好品牌故事,让私有化的百丽活得更好。

希努尔

  希努尔欲为“重资产”减负 未来服装业务将外包生产

  针对转让普兰尼奥男装100%股份一事,深交所对希努尔下发了问询函。23日晚间,希努尔在回复函中透露,公司将寻求经营模式从“重资产”运营模式向“轻资产”运营模式转型,本次资产出售后,未来服装生产业务将采取外包生产方式,主业仍为西装、衬衫及其他服饰类产品的设计和销售。

  中服说:

  服装品牌欲减轻负担,外包是一种好方式。服装行业近年来业绩低迷,尤其是传统男装行业也基本延续疲软态势。可以看出希努尔此番剥离公司的服装生产业务,对男装行业不抱期望。有人转让也有人坚守,赶上了一个技术变革、消费升级、资本井喷的时代,在男装业务线挣扎的品牌们需要继续坚持。

  国际大事件梳理:(11月20日—11月24日)

维密

  维密秀移师中国:Made in China美国文胸的忧虑

  维多利亚的秘密(Victoria's Secret)当然还没有那么糟糕,但其本土市场的下滑已足以让莱斯利担心。用一场全球瞩目的维密秀切入中国市场,L Brands已祭出了自己杀手锏。只是,中国的贵妇们会愿意为维密天神身上Made in China的内衣买单么?

  中服说:

  简而言之就是维密在美国不好卖了,即使有美好肉体也阻止不了收视下滑,所以它要“远征”中国市场。今年大秀噱头真的不少:gigi、水果姐入境中国的签证被拒绝,之后奚梦瑶在T台摔了一跤以及秀后派对在午夜被警察叫停。头条们表示能帮你的都做了,能带多少货看维密自己了。虽然业绩下滑,维密还是美国的主打品牌。主打“性感”概念的维密在中国是否会水土不服还需时间检验——毕竟中国女性在审美上更为传统保守,在体验上更倾向舒适。

Gap

  Gap改头换面发展加快 三季度利润上涨12%!

  美国最大服饰零售商Gap公司业绩逐渐复苏,虽然核心品牌Gap还未迎来转机,不过集团计划发力线上市场,同时正在变得越来越快。首席执行官表示,Gap第三季度的业绩表现反映了集团关键部分的持续动力,未来将继续提高该部门运营效率,并投资Gap的在线服务和移动端体验。

  中服说:

  四大快时尚之一的GAP今年发展不顺,集团旗下的GAP表现平平,Fishkill分销中心大火拖了后腿,也许集团需要感谢“顶梁柱”Old Navy在牛仔领域的强劲发展。我们也可以从中看出快时尚品牌和”不可预测的天气原因“时常扯上关系以及服装企业开始尝试线上下单,线下门店发货的O2O模式这两个趋势。

Nike

  擘Nike耐克对美国青少年的吸引力正在流失

  新的调查发现,随着年轻族群对街头品牌包括VF集团旗下的Vans和Supreme等品牌的喜好度增加,美国运动巨擘Nike对美国青少年的吸引力正在流失,因为该年龄群的总消费支出比去年下降。今年秋季期间青少年的整体消费支出相较于上年同比下降4.4%。该调查结果强调涵盖美国44个州的6,100名青少年的消费趋势和品牌偏好。

  中服说:

  耐克和阿迪的较量一直是运动品牌迷们津津乐道的话题,然而无论怎么看耐克都是站在金字塔顶尖的那一个。然而这项调查表明,有人动了耐克的”奶酪“,显然不仅是阿迪,蕾哈娜强势加盟的puma、红出天际的潮牌Supreme、以及“总统鞋”New Balance都在蚕食市场,眼球经济下,明星、噱头带给青少年的诱惑繁多,究竟是依托明星带货还是让产品开口说话,耐克需要深思。

优衣库

  快时尚优衣库跨界营销又玩什么新花样?

  近日,品牌若想把App捆绑在消费者本已拥挤的智能手机上,仅靠产品促销信息和品牌活动宣传,已经不足以让消费者产生依赖感。为了降低随时被消费者删除的危险,丰富消费者的体验,制造更多的停留机会,优衣库在自己日本官方App上不断翻新着花样。

  中服说:

  一切为了卖货,怎么方便怎么来。这一次优衣库的营销手段再一次“涨姿势”,联合漫画家推出系列漫画“像这样穿衣服“,在官方App上连载,提高用户对APP的日常活跃度。中国服装网在此提醒您:做APP有风险,运营需谨慎。优衣库并不是第一个吃螃蟹的人,今年9月“服企试错范本”美邦“有范”App宣布内部调整暂停运营,尽管它在冠名奇葩说上怒刷存在感:可见服装品牌如何引流、提升转化率需要耍更多花招。另外值得一提的是,优衣库对于日本营业额的减少在此”甩锅“给暖冬天气。

 

 

来源:中国服装网  作者:丁豆豆

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