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美国运动巨擘Nike对美国青少年的吸引力正在流失

一项新的调查发现,随着年轻族群对街头品牌包括VF集团旗下的Vans和Supreme等品牌的喜好度增加,美国运动巨擘Nike对美国青少年的吸引力正在流失,因为该年龄群的总消费支出比去年下降。

  一项新的调查发现,随着年轻族群对街头品牌包括VF集团旗下的Vans和Supreme等品牌的喜好度增加,美国运动巨擘Nike对美国青少年的吸引力正在流失,因为该年龄群的总消费支出比去年下降。

  根据Piper Jaffray每半年进行的「第34届盘点青少年喜好度(Taking Stock With Teens)」的研究调查显示,今年秋季期间青少年的整体消费支出相较于上年同比下降4.4%。该调查结果强调涵盖美国44个州的6,100名青少年的消费趋势和品牌偏好。

  Piper Jaffray表示,家长对青少年消费支出的贡献度为67%,刚好低于68%的长期平均水平。

  同时,食物是这些青少年口袋支出的最重要的类别,一般消费佔22%,服饰相对失色仅佔20%。

  随着成衣品牌偏好转向如Vans和Supreme等品牌的街头服装,由Nike主导的运动服趋于放缓,但运动鞋部分似乎没有影响。这些主要品牌如Nike、Ralph Lauren、Steve Madden、Ugg(Deckers)、Fossil和Michael Kors等销售业绩都呈现下滑。

  Piper Jaffray高级研究分析师Erinn Murphy表示:「多年来,我们首次看到Nike身为消费者的首选品牌,其品牌市佔率呈现下滑。我们看到了像是Vans和Supreme街头服饰品牌赢得势头的趋势,这抵消了运动品牌喜好度趋于疲弱的现象。此外,adidas、Puma和New Balance等其他品牌一直努力去捕捉更多年轻族群倾向90年代復古外观设计的品牌喜好。

  该报告还发现,23%的青少年宁愿向专门的零售商购买,相较于上年同比下降3%,而有达49%比率的年龄族群则越来越喜欢Amazon作为其喜爱的购物网站,相较于上年同比成长9% 。

来源:亚洲纺织联盟   

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