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女魔头安娜、dior创意总监的背后为什么站着京东?

11月6日,京东正式宣布和美国时尚设计师协会CFDA及康泰纳仕集团旗下的旗舰媒体品牌《Vogue》达成合作关系,参与并支持CFDA/Vogue发起的时尚基金晚宴。

  所谓后来者居上,京东这个中国电商巨头是时尚界的后来者,但进步的速度确是惊人的。

  11月6日,京东正式宣布和美国时尚设计师协会CFDA及康泰纳仕集团旗下的旗舰媒体品牌《Vogue》达成合作关系,参与并支持CFDA/Vogue发起的时尚基金晚宴。

  宣布合作的晚宴现场,CFDA总裁兼首席执行官Steven Kolb,CFDA主席Diane von Furstenberg,《Vogue》美国版主编Anna Wintour,Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri以及京东商城时尚事业部总裁丁霞等人均出席——在这些如雷贯耳的时装界大腕的背后,京东的Logo赫然和CFDA/Vogue并列。

京东

  CFDA/Vogue时尚基金会(后文简称CVFF)成立于2003年,旨在帮助美国本土年轻设计师在时尚业取得一席之地,获得该奖项的设计师会得到相应的现金奖励,用于实现设计师们在营销、公关关系、生产和销售等领域的业务的展开。

  当然,除了真金白银的财力支持以外,设计师还将获得一项隐形的资助——来自专业人士的业务指导,以加速成长。

  如今,CVFF已成为推动时尚界人才培养的最重要力量之一。2007年,CVFF另行建立了一个商业咨询委员会,用来评估CVFF决赛申请。同时,希望能在设计创意之余,为设计师提供商业层面的帮助。

  而京东作为中国零售电商巨头之一,和CVFF合作无疑为美国新兴设计师进入中国市场提供了桥梁。

  “中国的奢侈品市场正在飞速发展,而中国消费者也对美国时装有着强烈的兴趣,他们希望看到更多新兴有趣的品牌。我们有责任支持刚刚崭露头角的设计师发展个人事业,在设计师和广大消费者之间担起沟通角色。”丁霞在现场表示。

  京东正试图通过和国际权威机构合作,抢下时尚界的话语权

  CFDA虽然不是纽约时装周的主办方,却和纽约时装周有着密切的联系。2001年,美国娱乐、体育业巨头之一IMG从CFDA一方购得了纽约时装周的承办权,此后,CFDA主要负责纽约时装周期间,各个品牌的发布会的时间调度工作,保证其新秀时间彼此不会重叠,并根据品牌的知名度、过往表现等因素,进行调整。

  随着Hood by Air、Proenza Schouler、Rodarte等品牌纷纷移师巴黎发布新作,纽约时装周在四大时装周中的角色也渐渐发生了改变,“这是纽约时装周的一种洗牌现象。”Steven Kolb曾就此状况向界面新闻表达自己的看法,“纽约或许会成为即秀即买的中心,也可能成为新晋品牌的聚集地。”

  9月11日,京东赞助了在纽约举办大秀的设计师品牌3.1 Phillip Lim;到了伦敦时装周上,京东同样以“官方首席合作伙伴”的身份出现,并于9月17日、18日连续两天赞助了参与伦敦时装周官方日程的品牌Mary Katrantzou和Huishan Zhang。

  事实上,在2018春夏伦敦时装周开幕前,京东已与英国时装协会达成合作意向。双方合作关系在9月18日举行的一场晚宴上正式对外宣布:从2018年1月起,京东将与英国时装协会共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。

  这几步走完,京东已经成功占据四大国际时装周的一半江山,针对有潜力的新锐设计师品牌的合作策略也十分明显。

京东

  然而对于设计师资源的抢夺,京东还要面临中国另一大电商巨头阿里巴巴的竞争。

  今年9月在美国纽约时装周期间,纽约时装周官方宣布与天猫达成战略合作。而在一个多月之后,纽约时装周就宣布将携Opening Ceremony、Jason Wu旗下的副线GREY Jason Wu、Robert Geller等在美国炙手可热的设计师来中国开启首秀,也就是天猫双十一的潮流盛典。Robert Geller此前接受采访时曾表示,天猫可以帮助纽约时装周及合作品牌与中国超过5亿消费者见面。

  而日前,Steven Kolb曾在双十一开启之前到访阿里巴巴西溪园区,其中最引人注意的是,Steven Kolb希望天猫能为美国设计师品牌搭建平台,比如在天猫开设“纽约时装周”旗舰店,在中国市场建立全新的销售通路,同时也是和中国消费者的互动平台。

  正如Kolb所说,美国设计师目前最大的问题是叫好不叫座,在成交方面受阻严重,与此同时,美国零售模式也在迅速发生改变,对他们来说,纽约时装周就是帮助其拓展海外市场的巨大机会窗口。“比如推荐DVF,Jason Wu,Rag & Bone等设计师品牌参与明年的天猫双十一盛典的同时,也会带来来自布鲁克林、曼哈顿、皇后区等更多美国新锐设计师进来。”

  面对天猫的种种动作,京东自然没有落下,在争夺奢侈品和时尚领域的争夺战里它蓄势待发,势必要以后起之秀的姿态在这个市场实现弯道超车。

来源:界面  

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