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冯晓凯:如果我是LINC金羽杰,我会感到骄傲的!

中国的时装周经过了接近30年的发展,如今的中国国际时装周则感觉更加欣欣向荣,设计师品牌、国际大牌、知名品牌等一一亮相...

中国的时装周经过了接近30年的发展,如今的中国国际时装周则感觉更加欣欣向荣,设计师品牌、国际大牌、知名品牌等一一亮相,了解今年中国国际时装周现场后会发现,今年的国际时装周和往年有所不同,今年参加中国国际时装周秀场的品牌多达70余家,这个数字也是国际时装周首次,确实在时间与场次方面上是非常紧迫的,从这一番景象就能感觉到如今中国国际时装周的影响力确实在发生着更大的变化。

今年的时装周是在北京751时尚设计广场举办,分别用来展示的时尚秀场的场馆多达8个,各个场馆门口像是电影中的外滩,车水马龙,一番景象,仿佛时尚的气息在此刻已经变的模糊,周围弥漫的尽是时尚感十足的个性穿搭,其中不乏明星、网红现身时的阵阵兴奋声。

就在10月30日下午15:30分,中国国际时装周北京751时尚设计广场第一车间,一场名为“动感一起燃”的LINC金羽杰秋冬时装发布会栩栩展开,由于是提前进场,刚进入场馆时工作人员还在紧张忙碌准备中,高效保证了LINC金羽杰秋冬时尚秀准时开始。

伴随着英伦街头风格的现场背景,和一首LINC金羽杰与吉克隽逸共同合作完成的一首《ROBOTIC LOVE》正式开场,个性活泼、自然随性、时尚动感出现在观众眼前。

从传统的时装周给我们的印象来说,更多的可能是一种设计师用夸张的设计手法与款式来表达自我设计灵感的画面,但在国际时装周LINC金羽杰秀场中,看到的更多的是更真实的设计与实际生活中的场景,所有款式是当下市场中LINC金羽杰的实际款式展示,没有想象中的传统夸张的展示,这背后体现出LINC金羽杰的品牌个性,叫做勇敢做自己,大胆展现自身的主推款式,不怕抄袭。要知道,在如此规模的时装周展示,最大的痛点就是怕被抄袭,而此次LINC金羽杰则展现出的勇敢,确实符合创始人Celina的性格与品牌调性。

“原创设计最重要的是情感表达,不是简单的款式而已,版型款式可抄,但精神是抄不去的。”这是与创始人兼品牌设计师Celina专访中的话,通过沟通,我们更多的能感受到的是Celina其独立的人格魅力,多年的运动生涯锻炼了Celina坚强不服输的毅力,正是这种毅力,让她在服装这条路上,坚持做原创品牌。在此次访谈中我们更多的了解到了这位创始人不仅仅是自己口中的那位“愤青”,更是中国原创品牌中难得的拥有原创精神,勇敢做自己的品牌代表。

作为关注中国服装品牌的行业媒体,当然少不了探秘品牌未来的发展方向的,这次访谈,LINC金羽杰的战略发展方向也是非常清晰,当我们聊到中国目前的羽绒服市场压力尤为激烈,市场面临两级分化,一方面是国外品牌的强势地位,比如加拿大鹅,高端羽绒服产品的需求提升,特别是最近两年从艾玛·斯通、Rihanna、贝克汉姆、李敏镐到俄罗斯总统普京和加拿大总理贾斯汀·杜鲁多都成了CanadaGoose的粉丝,另一方面是国内羽绒服市场的疲软态势,很多羽绒服产品有设计有品质,但却频繁预冷,如此尴尬的形势下,金羽杰应该走向哪里?

面对这个尖锐的问题,创始人Celina表现出的则更多的是冷静与睿智,她告诉我们,从目前的市场情况分析,确实有面临很多困难和挫折,危机也是机遇的对立面,我们一直坚信这个道理,随着国家实力的不断提升,十九大的召开也给我带来了新的认识,Celina说,习主席所谈到的三个关键词:文化、科技、消费,是未来企业发展的关键。第一是文化,我们是一家励志做具有不安分精神、勇敢做自己的品牌企业,拥有自己独特文化的一家品牌公司,而且会一直走下去,我们的产品完全具有自己的独特风格与科技功能性,当然我所理解的科技本身不仅仅是说产品的功能科技,还有互联网科技,这也是渠道科技,我们线上线下已经打通,销售也在稳步提升,同时我们的工匠精神也是我们首要理念,不然我们也不会被那么多企业“借鉴”,这与未来国家与企业市场要抱消费者,还有我们的男装、童装、以及时装化与3+1计划,我们都在稳步的推进,我们今年在北京、上海、哈尔滨等多个地区开设了多家形象店旗舰店,没有原创的设计怎会有如此的战略方向呢?你说是不是!

当聊到市渠道发展规划时,我们发现Celina的思路非同一般,“拥抱消费者就是拥抱市场,只要我们打造好与消费者之间的情感沟通,渠道市场自然会发展壮大。通过我们原创产品,让我们的设计来自然表达就可以了,这才是与市场与消费者之间最好的关系。”

焦点既盲点,当我们在专注市场渠道发展时势必会丧失掉一些我们本应该其他专注的方向,Celina不仅在设计方面独具风格,更对渠道的发展有独到的理解,是把产品与消费者之间的关系放在第一位,用产品来做渠道发展的代言人,Celina的观点让我们对LINC金羽杰又有了全新的认识,通过此次的深入了解,让我们更加认定在今后羽绒品牌当中要重点关注LINC金羽杰的发展动向。

我们认为在未来羽绒品牌发展道路上,专注、创新、时装、科技四个重点方向会对企业的发展起到决定性作用,目前我们看到的是以坚持原创及拥有不安分精神的LINC金羽杰正在无限靠近,服装市场的变化性大,市场波动虽大,但一家拥有独立个性文化及创新力的企业必定会在中国乃至世界服装市场中占据一席之地。

作者:中国服装圈-冯晓凯

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