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双十一日报:半数消费者凑热闹 男女装预售黑马竟是他

中国服装网针对各大商家动向带你直击双十一前夕的风云变幻。

  11月9日消息,距离一年一度的电商行业盛会“双十一”还有两天,无论是电商巨头还是服饰品牌的较量都进入白热化阶段。中国服装网针对各大商家动向带你直击双十一前夕的风云变幻。

  商家说|耐克试水智慧门店 数字化试水

  美国运动巨头耐克和天猫达成战略性进展两家智慧门店率先开业,进行订单、客流的数字化试水。与此同时,耐克旗下50家直营门店也赶在今年“双11”进行了线上订单线下发货。业内专家分析称,这意味着,面对“双11”蜂拥而来的购物峰值,耐克能够通过门店第一时间进行调配和发货。

  中服说

  耐克长年排在运动品牌首位,在渠道销售方面也更为多样化,围绕消费者打造新零售。中国市场一直被耐克列为重要名单,双十一除了促销活动,还打出中国限定商品的牌。需要注意的是面对购物峰值,门店能否协调配货和库存把控是件值得深究的点。

  买家说|消费者调查:半数都是凑热闹 超七成认为活动太复杂

  三成受访者明确表示期待“双十一”到来,超半数受访者则抱着凑凑热闹的心态;超七成认为各大电商推出的优惠活动过于复杂,浪费时间精力。不少网友吐槽“数学和阅读理解不好,都没法购物了”。年龄对受访者的积极性也有影响,80后、90后参加“双十一”的积极性高于其他年龄段群体。

  中服说

  希望商家多点真诚少点套路,根据消费者调查可直观看出鞋包服饰依然是消费核心品类,并且绝大多数预算控制在500元以下。女性选择天猫较多,男性更青睐京东。就鞋服行业来看,体验性过强,中国服装网认为未来线上线下结合是大趋势。

  榜单|双11服饰预售榜:男女装、鞋类黑马轮廓渐显

  11月8日晚间,天猫公布了截止2017年11月6日24点的最新服饰预售TOP10榜单,类目包括男装、女装、运动户外和鞋类。根据目前已有信息来看,GXG、ONLY分别问鼎男装、女装预售榜冠军,优衣库和韩都衣舍分别成为人气榜冠军。此外,户外休闲系列耐克和斯凯奇遥遥领先。

  中服说

  双十一未战先火,预售榜可见端倪。从人气和实际预定两个维度来测量,可以看出我国网购乃至服装行业的销售趋势:潮牌逐渐追赶上传统服装企业,衣恋集团收入颇丰,且快时尚表现略有下滑。双十一榜单稍不留神就会落后,其中也出现不少黑马,我们将持续关注。

   趋势|透过双11所发现的:电商行业有3大显著变化

  透过双十一可以观察和判断出电商行业的几大趋势:1、强化预售:阿里有意引导消费者和商家参与预售。2、红包规则越来越复杂:除预售定金膨胀外,淘宝平台主要包括三种红包。3、新零售开战,天猫还将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家零售快闪店。

  中服说

  此前有不少消费者说双十一快开始了还没弄懂规则,可见双十一玩法多变。在中国服装网看来,预售除了起到预热作用,还能够锁定买家,让商家提前评估备货,保障双方权益。红包发放一定程度淡化阿里“折扣”、促销的形象,未来电商将走向品质。新零售则消除线上线下信息不对称的局面。

  

来源:中国服装网  作者:丁豆豆

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