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一年被离12次婚的高冷杨幂!竟然为MK疯狂打CALL!

截至7月1日,MICHAEL KORS销售额同比下跌3.6%至9.52亿美元,净利润则同比减少14.7%至1.25亿美元,同店销售额录得5.9%,但均优于分析师预期。

  “数据显示,截至7月1日,MICHAEL KORS销售额同比下跌3.6%至9.52亿美元,净利润则同比减少14.7%至1.25亿美元,同店销售额录得5.9%,但均优于分析师预期。截至报告期末,MICHAEL KORS在全球共有979个销售点,其中包括771家零售门店。得益于大中华区销售的强劲表现,亚洲地区成为MICHAEL KORS去年唯一一个录得业绩增长的市场。”


品牌简介



  MICHAEL KORS是世界知名的饰品和成衣设计师,以其命名的公司成立于1981年,产品涵盖女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配饰和礼品等。MICHAEL KORS始终传递华美、精致而充满自信的JET SET生活态度,为消费者提供精致与随性兼容,经典与摩登并蓄的奢侈生活方式体验。

  2017年9月12日,MK宣布杨幂成为品牌全球代言人,引起广泛关注,毕竟带货女王的实力不容小觑杨幂这是要上天了!倪妮,刘亦菲大写地不服!


消费者画像


  ❖轻奢品牌吸引30-39岁消费者




  根据人群属性分布可以看到,MICHAEL KORS的潜在消费者主要集中在30-39岁,MICHAEL KORS属于轻奢品牌,产品华美精致,单价高于一般品牌,而30-39岁年龄段的消费者有一定的经济能力,又追求精致生活,会成为MICHAEL KORS的主力消费群体。另一方面,随着年轻人消费能力的不断提升,MK又启用带货女王杨幂作为品牌全球代言人,杨幂同款等产品吸引了众多消费者的关注和购买。从性别分布来看,女性对MICHAEL KORS的关注度高于男性,部分男性也会了解品牌,购买MICHAEL KORS的产品作为礼物。


消费者来源



  ❖新浪微博声量超过12000





  根据热门网站声量来看,MICHAEL KORS的主要声量集中在新浪微博,超过了12000,可见MICHAEL KORS在新浪微博上的关注度之高。根据微舆情的数据显示,MICHAEL KORS官宣杨幂成为品牌代言人的消息也是100%集中在微博端。官宣微博的转发量达到了161339,可见带货女王的影响力之大。


  ❖微信商城受到一定关注



  根据热门网站声量可以看到,MICHAEL KORS在微信搜索也有一定的声量,用户说品牌体检师发现在微信搜索MICHAEL KORS会出现不少品牌资讯,也有品牌微信公众号。MICHAEL KORS的微信公众号可以进行在线购买产品,为消费者的购物和选提供了便利条件。


  而且Michael Kors于8月31日正式开通奢侈品行业首个服务类小程序,进一步推进品牌数字化进程。小程序主要针对品牌会员,该平台将承载品牌大中华区会员忠诚度计划,为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问。

另一方面可以看到MICHAEL KORS在京东商城和天猫商城的声量都不高,MICHAEL KORS并未正式入驻这些电商平台,但是仍有一部分全球购店铺在销售MICHAEL KORS的产品。

 

消费者态度


❖代言人杨幂关注度高







  根据舆情态度来看,MICHAEL KORS的整体满意度在65左右,虽然处在很满意的的状态,但是并不高,还有值得进一步提升的空间。从关键词云来看,杨幂、全球、代言人、品牌的词云声量最高,说明杨幂成为MK全球代言人的消息受到了广泛的关注和讨论。从微博热议话题可以看到,#MK揭幂时刻#话题的阅读量达到6364.9万,讨论量有22.6万,而#walkwith幂#的阅读量更是达到了1.1亿,讨论量达到58.6万。


  ❖假货问题严峻





  根据消费者的正负面评价可以看到,一部分消费者认为购买到的产品是正品,一部分认为是假货,MICHAEL KORS目前并没有官方旗舰店正式入驻天猫、京东等电商平台,但是仍然有不少店铺在销售MICHAEL KORS的产品,有天猫、京东自营,也有入驻店铺,也有代购,MICHAEL KORS应该注重打假和品牌销售渠道、货源的把控,避免假冒产品影响品牌形象和口碑。


品牌销售渠道分布



  MICHAEL KORS目前在线上有官方商城,微信在线也可以购买,但还未入驻国内知名电商平台。线下MICHAEL KORS在2011年开始进入大中华区市场,期间MICHAEL KORS在2011年开始进入大中华区市场,期间MICHAEL KORS在大中华区门店数量拓展到了100间,市场销售已达3亿美元。去年6月, MICHAEL KORS出价5亿美元收回了大中华区的特许经营权,中国地区已成为MICHAEL KORS最重要的潜力市场之一。 

 

小结


  MICHAEL KORS作为知名轻奢品牌,受到了众多消费者的关注,特别是近年来由于杨幂的带货,杨幂MK同款成为热销爆款,而杨幂成为MICHAEL KORS全球代言人也受到了粉丝的广泛关注。但是MICHAEL KORS应该注重品牌销售渠道的把控,注意打假,避免假冒产品影响品牌美誉度。同时,MICHAEL KORS应该继续注重品牌社交媒体的运营,扩大品牌影响力,吸引消费者的关注和购买。


  数据来源:数说故事,百度指数,天猫商城,微信

来源:中国服装网  作者:用户说

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