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神助攻!你以为Mini Peace打野?助力太平鸟200亿完胜穷屌丝!

“截至2016年12月31日的财年内,Mini Peace童装品牌销售额较上一财年大涨65.91%至5.16亿元,毛利润同比增长63.4%至2.77亿元。太平鸟认为,童装业绩的高速增长是公司整体仍旧维持盈利的关键

  “截至2016年12月31日的财年内,Mini Peace童装品牌销售额较上一财年大涨65.91%至5.16亿元,毛利润同比增长63.4%至2.77亿元。太平鸟认为,童装业绩的高速增长是公司整体仍旧维持盈利的关键。8月28日晚间,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司公布了其2017年半年度报告。财报显示,童装实现营业收入2.81亿元,较去年同期增长49.81%;实现毛利1.59亿元,同比增长49.41%。”

 



  mini peace是太平鸟旗下童装品牌,用户说品牌体检师曾经分析过太平鸟品牌,太平鸟在今年年初上市太平鸟上市首发年报,市值破151亿!20岁的它有什么秘诀?获得了众多关注。而太平鸟女装对内股权激励、对外年轻化转型,太平鸟动作频频留住消费者!不断开展跨界活动,接近年轻消费群体,从消费者反馈来看,消费者整体对太平鸟的满意度不错,但是年轻化举措效果有待进一步观察,产品细节问题也有待解决。mini peace作为2011年成立的童装品牌,发展势头良好,消费者如何评价呢?


品牌简介


  Mini Peace创立于2011年,寓意是一个抱着小鸟在天空自由飞翔的小朋友,他从世界各地搜集时尚资讯,分享给其他小伙伴们。品牌意在表达一种“时尚、活泼”敢于追求潮流的快乐儿童形象。以引领时尚,“童真看世界”为设计理念,风格新颖,工艺精湛。以舒适的服装面料,整合时尚、合身的版式设计,力求每一件产品都能给予孩子最舒适的肌肤感受,每一次试穿都成为孩子最美丽自信的快乐时刻。


消费者画像


  ❖30-39岁关注度最高





  根据百度指数的人群属性来看,mini peace的潜在消费者主要集中在30-39岁,mini peace作为太平鸟旗下童装品牌,产品包括了卫衣、毛衣、牛仔裤、棉服、外套、打底裤等多个品类,满足了儿童的各种需求,容易吸引父母的关注。而且作为太平鸟旗下品牌,容易受到太平鸟男女服装粉丝的关注,年轻父母会给孩子购买同品牌的童装产品。





消费者来源



  ❖天猫商城是线上重要销售渠道




  根据热门网站声量来看,mini peace的整体声量低于安奈儿、巴拉巴拉等童装品牌,说明mini peace在线上的知名度还有待进一步提升。其中,mini peace的最高声量集中在天猫商城,可见天猫商城是mini peace线上一个重要的销售渠道。用户说品牌体检师发现mini peace天猫旗舰店的各项动态评分均为4.9,高于同行业,表明mini peace天猫旗舰店运营比较完善。从近30天的销量来看,mini peace近30天的销量达到了70355件,平均月销量也达到了2345件,说明mini peace天猫旗舰店产品受到了较多消费者的购买。


  ❖微信搜索有一定占比



  根据热门网站声量来看,mini peace在微信搜索有一定的声量,用户说品牌体检师发现微信指数中mini peace近90天指数高低起伏变化比较大,平均在几千左右,但是有几天高峰达到了4、5万。用户说品牌体检师发现,在微信搜索mini peace会出现品牌的相关新闻、资讯,以及购物中心等发布的品牌折扣、上新等活动信息,微信搜索成为消费者了解mini peace相关动态的一个重要渠道,超过了消费者在微博对品牌的关注度。

 



消费者态度

  ❖整体满意度接近90



  根据舆情态度来看,消费者对mini peace的整体满意度接近90,处在很满意的状态。关键词云中,品牌、衣服、质量等词云较大,说明消费者对mini peace品牌、以及衣服、衣服质量的关注度和讨论度比较高。




  从正负面评价来看,质量很好、质量好的词云声量最高,说明消费者对mini peace的产品质量关注度和认可度比较高。负面评价中,尺码问题的声量最高,虽然mini peace在产品详情页给出了尺码参照表,以及儿童模特的穿着尺码参考,但是仍然不能很好的帮助消费者进行选择,用户说品牌体检师认为mini peace可以完善尺码参照表和客服帮助,或者完善售后服务帮助消费者进行更换,提升消费者的购物满意度。其次,负面评价中还出现了掉色问题,mini peace应该注重了解掉色的原因,改善面料或者告诉消费者正确的洗涤方式。


  ❖质量、外观认可度高






  根据产品属性声量和态度来看,消费者对mini peace产品的质量和外观认可度很高。mini peace童装舒适又时尚,和迪士尼等IP的联名款容易受到儿童的喜爱。mini peace童装兼具高质量和时尚设计,获得消费者较高的满意度和好评率。

 



品牌销售渠道分布




  mini peace线上有官方商城,还入驻了天猫商城等电商平台,线下也有实体店铺。mini peace线下实体店采用直营和加盟相结合的方式,数据显示,截至2016年12月31日,其童装门店为635家,较上年末净增194家。其中直营门店242家,加盟393家。


小结


  mini peace作为太平鸟旗下童装品牌,在消费者中有一定的知名度,也获得了消费者较高的满意度,产品质量、外观设计等都得到了消费者的认可。但是品牌互联网整体声量还有待进一步提升,品牌线上销售尺码问题还进一步改善,产品面料也需要根据消费者的反馈不断调整,维护品牌美誉度。


数据来源:数说故事,百度指数,天猫商城,微信

来源:中国服装网  作者:用户说

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