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“童装第一股”安奈儿2017年三季度营收又创新高!

“今年6月1日,安奈儿正式登陆深交所,成为童装第一股。10月24日,安奈儿发布其上市后的2017年前三季度业绩报告,数据显示,报告期内公司实现营业收入6.69亿元,与上年同期相比增长8.81%%,归属于上市公司股东的净利润4565.47万元,与上年同期相比增长5.59%。”

  “今年6月1日,安奈儿正式登陆深交所,成为童装第一股。10月24日,安奈儿发布其上市后的2017年前三季度业绩报告,数据显示,报告期内公司实现营业收入6.69亿元,与上年同期相比增长8.81%%,归属于上市公司股东的净利润4565.47万元,与上年同期相比增长5.59%。

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品牌简介

  深圳市安奈儿股份有限公司是一家自主研发设计,主营中高端童装业务的自有品牌服装企业。公司以“不一样的舒适”为产品主题,追求优质的面料与舒适的体验,致力于为广大儿童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。公司产品涵盖大童装与小童装两大类别,包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多品类童装产品。公司自主品牌“Annil安奈儿”的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的“安尼尔童装店”。经过近二十年的创业创新,“Annil安奈儿”品牌以面料优质环保、款式简洁新颖、穿着舒适大方的产品特征,赢得了广泛的市场认可,并已发展成为我国知名的童装品牌之一。

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消费者画像

  ➤30-39岁年龄段占比最高

  从百度指数的人群属性来看,安奈儿的潜在消费者主要分布在30-39岁年龄段,安奈儿作为国产中高端婴童品牌,采取自主研发设计,并且产品涵盖了男童、女童、婴童、配饰、亲子装等产品,可以给消费者不同的选择,30-39岁年龄段的消费者作为年轻父母,可以给孩子选择时尚舒适的安奈儿服装。从性别分布来看,女性对安奈儿的关注度要高于男性,可见童装品牌对于女性的吸引力要略大于男性。

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消费者来源

  ➤天猫商城运营良好

  根据数说故事热门网站分布来看,安奈儿在天猫商城的声量最高,达到了4000,可见安奈儿在天猫商城受到了较多消费者的关注度。用户说品牌体检师发现安奈儿天猫官方旗舰店的粉丝数量达到了120.1万,并且店铺的各项评分都高于行业水平,说明安奈儿官方旗舰店运营比较完善,容易吸引消费者的关注和购买。根据卖家网安奈儿官方旗舰店近30天的销售数据来看,安奈儿天猫旗舰店进30天的销量达到了118490件,平均日销量达到了3950件。从天猫旗舰店的热销产品来看,安奈儿销量最高的一件产品总销量已经达到了90226件

  ➤微信搜索声量超1000,微博运营需加强

  根据数说故事的热门网站声量来看,安奈儿在微信搜索的声量在1000左右,但是新浪微博的声量很低。用户说品牌体检师发现安奈儿微信指数的声量平均在1万左右,可见安奈儿在微信端有不少的关注度。从微博来看, 安奈儿微博的粉丝数为111813,微博也维持着一定的更新频率,但是微博的互动性很低,即使是和代言人贾乃亮相关的微博内容互动性也并不高。安奈儿应该注重微博趣味性的提升,提高粉丝的关注度,维护品牌忠诚度和粘性。

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消费者态度

  ➤整体满意度在90左右


  根据数说故事的舆情态度来看,消费者对安奈儿整体的满意度还是很高的,在90左右。从关键词云来看,安奈儿、质量、衣服的词云声量价高,说明安奈儿品牌在消费者中深入人心,获得较多的关注;其次,消费者对安奈儿的衣服关注度和议论度价高,也很注重安奈儿衣服的质量,安奈儿也应该关注消费者的需求,严控产品质量。

  ➤质量满意度高

  根据消费者的正面评价来看,质量很好、质量好、满意、质量不错等词云很明显,表明消费者对于安奈儿产品的质量比较认可。其次,正面评价中还有面料柔软、穿着舒服等,可见消费者对于安奈儿衣服的面料和穿着的舒适性也是比较满意的。

  负面评价中,尺寸问题是消费者负面评价的重点问题,安奈儿可以为消费者提供详细的尺码说明帮助消费者进行选择。另外,从负面评价中还可以看到比较薄、厚度一般等,可见消费者对安奈儿产品的厚薄难以把握,安奈儿可以对产品进行更加详细的描述。

  ➤价格满意度一般


从数说故事的价格属性和态度来看,消费者对安奈儿产品的价格满意度并不高,从消费者的评价中可以看到价格小贵、价格偏贵、不值这个价等,用户说品牌体检师认为安奈儿应该注重品牌价格体系的调整,并且不断提高产品品质,提升产品的性价比,促进品牌美誉度的提升。

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小结

  安奈儿作为国产知名童装品牌,在消费者中获得了较高的满意度,品牌天猫旗舰店运营完善,吸引了众多消费者的关注和购买。但是仍然存在一些问题:

  1.品牌新浪微博互动量偏低,品牌知名度还有待进一步提升;

  2.产品尺寸、价格等问题还需要不断调整和完善,不断提升消费者的购物满意度,提升品牌美誉度。

  数据来源:数说故事,百度指数,天猫商城,新浪微博,微信

来源:中国服装网  作者:用户说

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