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朱伟明:从中国服装到中国时尚,路还有多远?

从中国服装到中国时尚缺少世界认可业界公认政府推动的具有公信力影响力的时尚系统。时尚品牌背后沉淀的是文化、是性格、是价值、是取舍,是折射一座城市趣味的一个很重要的棱镜。中国变得自信本质上是文化自信,而文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。

  目前各地方以时尚民义的时尚周、时尚大赛、时尚论坛等活动粉墨登场,快速实现了从服装产业到时尚行业的华丽转身。但需要考虑的是类似自导自演的时尚活动对中国服装到中国时尚转变有何促进作用?从传统的中国服装产业跨越到世界时尚有多远,莫非独缺一个时尚周?还是真的点石成金改两字就可以?如果不真,那么从中国服装到中国时尚最缺乏的是什么?又该如何探索前行?

  时尚周不是服装节不是全民参与的趴对,而是针对专业观众专业买手专业媒体的专业秀场。眼下地方政府花重金,希望通过时尚周搭台,聚集人气,推广区域品牌,提升品牌形象,形造时尚氛围。各地方虽具备服装文化元素,但没有形成时尚文化及其持续的配套机制,时尚周有短暂的聚集轰动效应,但缺乏可持续性时尚推广工作。基于时尚系统的理解,本文分析中国服装如何转身中国时尚,路还有多远?

 

 

  一、 从服装 到时尚,那么远 那么近

  时尚的认知差距往往会导致走很多的弯路,主要阐述以下几个观点。第一,价格不能代表时尚,时尚不以价格为基础。如果以价格来衡量时尚的话,可能中国已经成为全球时尚中心,当美国的Bloomingdale、SAKS Fifth AVE、MACYS的品牌大多以几百美金作为主力的时候,国内不论是新光天地、正佳友谊还是杭州大厦们,早就以3000-8000人民币的单品作为主力,所以价格不是时尚中心的唯一指标。时尚不是有钱人的时尚,平价时尚风暴ZARA、H&M在全球的成功就是很好的案例。价格并不代表时尚的价值与消费者的认同,只代表价格而不是价值。

  第二,时装的品质是成为世界时尚的必要条件,但不是充分条件。当全球所有奢侈品时尚都在中国工厂进行加工生产的时候,不论是设计、面料、辅料以及工艺水平都与时尚奢侈品并驾齐驱,但却不代表时尚生产地就是时尚的发源地,也说明了时尚文化可以全球传播贩卖,但是时尚系统与时尚文化有不可转移性。

  第三,服装(Clothing)界定为物质层面(Material Production)、可触摸的(Tangible)、必需品(Necessity);而时尚(Fashion)更侧重于象征性过程(Symbolic Production),不可触摸的(Intangible),额外的非必需品。服装具有使用的功能性价值(Utility function),而时尚更多的是社会地位功能(Status function)。制造服装的功能性价值相对比较容易,而创造时尚的象征性社会价值则更加显得虚无缥缈。

  二、时尚系统( Fashion system 高于 服装系统( Clothing system

  先有日本服装设计师在巴黎的革命进化,基本上著名日本设计师山本耀司(Yohji Yamato)、高田贤三(Kenzo Takada)等都在巴黎时尚系统(Fashion system)里发展成长才在全球获得公认,这就是一个时尚系统的问题。山本耀司曾说,自己做的从来都不是时尚只是衣服,成功只是外界赋予他的。恰恰说明了世界时尚的规则,时尚的系统性标准对时尚产业认可评判的重要性。在中国设计师圈,也有许多设计师前往时尚之都发布时装秀,如谢锋(Jefen)作为巴黎时装秀的中国设计师第一人,已六次亮相巴黎时装周;计文波在2007年成为第一个代表中国服装界在米兰男装周登台亮相的设计师;卡宾参加纽约时装周等等。

  全球时尚之都有比较完善的时尚系统,包括行业协会、院校、媒体、产业的关键人物(投资人、企业家等)这些角色组成的一种体系,而且这个体系也有其运作的规律和程序,会依据时尚系统来决定接纳和支持哪些设计师品牌,因此,设计师的成功不仅仅取决于个人天赋,还取决于良好的时尚系统,如法国高级时装公会对高级定制的标准、英国塞维尔街高级定制协会对会员的要求,都能很好的解释为什么国内的设计师愿意前往巴黎米兰纽约伦敦等地参加发布会。中国服装转变到中国时尚缺少一个世界认可业界公认政府推动的具有公信力影响力的时尚系统。当前中国服装产业转变为时尚行业,缺乏的是系统性的规则和标准,没有公认的标准就没有时尚行业的话语权。

   文化 自信 中国 时尚 的钥匙

  全球时尚一直由巴黎、伦敦、纽约、米兰这些全球一线城市引领,均以强大的物质财富积累为基础,经过几十年甚至上百年的历史涤荡、文化涵养、传承与创新,沉淀出丰富多远包容的全球时尚文化。时尚讲究的是文化和历史,其产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连,几乎所有的时尚品牌都是历经岁月的见证历史的积淀。

  随着中国经济迅猛发展累积了大量的物质财富,在全球有了坚实的时尚内外部环境。中国自信本质上是文化自信,文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。随着消费结构的升级,消费者对产品的文化认同至关重要。时尚需要以多元文化的涵养、包容为生长环境,以多种生活样态和生活选择为倡导,才可能滋养出拥有魅力灵魂的品牌,以及真正有生命力的时尚。时尚品牌背后沉淀的是文化、是性格、是价值、是取舍,是折射一座城市趣味的一个很重要的棱镜。仅仅通过销售、买卖服装并不是时尚,时尚是一种文化的倡导以及服装背后的文化态度和价值诉求。

 

  四、 创新 I nnovation 时尚 新鲜血液

  世界时尚产业通过设计师驱动创新的理念在时尚的导入阶段引领潮流,抓住了时尚的源头推动时装市场的。而当下国内时装品牌通过以市场驱动,快速反应,跟着欧美的潮流逐流,设计师没有创新的空间和氛围,而抄袭买版成为了主流,决定了时尚总是处于追随者的角色。

  时尚创新需要个性明星设计师、新锐设计师、先锋艺术家(Avant-grade artist),更需要时尚相关的辅助性产业如展览会、博物馆、艺术设计、面料辅料花型展览、秀场等艺术土壤以及持续不断国际交流和文化碰撞,他们可能是设计师、模特、演员或时尚杂志的主编,时尚本身就是对新鲜事物的捕捉,做时尚产业需要始终保持创新的思维和开拓的决心。没有个性张扬,思想不羁,奇思怪想的创新Idea就没有时尚创新的源头,就成了无本之木无源之水,即使尽心尽力美轮美奂构想的时尚大饼也只是镜花水月。因此,在中国服装向中国时尚迈进跨越转身之际,以设计创新驱动,构建中国自身的时尚系统是当务之急。(欢迎转载,转载请注明作者,侵权必究。)

   朱伟明博士, 时尚品牌与商业模式研究专家,浙江理工大学 国际 时尚 研究所执行所长

 

来源:中国服装网  

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朱伟明

博士,硕士生导师,时尚品牌与商业模式研究专家,浙江理工大学服装学院品牌研究所执行所长。

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