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Supreme被凯雷基金盯上了 传入股在即

美国私募股权投资巨头The Carlyle Group(凯雷集团)将入股Supreme,消息人士称双方即将就此交易达成协议,具体金额和条款尚未透露。

Supreme

  10月5日,纽约街头潮牌Supreme位于布鲁克林Grand Street 152号的新店正式开业,紧随其后便传来一条引人瞩目的大新闻:美国私募股权投资巨头The Carlyle Group(凯雷集团)将入股Supreme,消息人士称双方即将就此交易达成协议,具体金额和条款尚未透露。

  Supreme由James Jebbia创办于1978年,现已成为全球增长最快的潮流品牌。Supreme重新书写了零售规则,其商品备受时尚潮人的追捧,限量联名系列更是一经发售便迅速售罄。凯雷入股后,Supreme将在竞争日益激烈的街头时尚领域获得更有力的财务支持。

  在整体零售环境低迷的情况下,大多数零售商面临着销售下降、客流减少的困境,而摆在Supreme面前的却是截然不同的挑战——如何应对曼哈顿门店蜂拥而至的购物者。

  为此,Supreme推出了新的发布系统:顾客不再需要去门店外排队守候,只需将名字登记在等候名单中,在指定时间进入门店。

  但即便如此,对Supreme商品的需求依然不断增长,门店依然爆满,品牌只好继续拓展门店版图。Supreme布鲁克林新店是品牌在纽约的第二家门店,占地约3000平方英尺(约合279平米)。

  Supreme前品牌总监Angelo Baque表示:“事实上,曼哈顿门店已经到了满负荷状态,我们无法服务更多的顾客,出售更多的商品。”Angelo Baque离职后创办了自己的创意公司,但仍然负责指导Supreme品牌的创意方向。

  新开的零售空间遵循Supreme一贯的零售公式:木质装置、稀疏的商品陈列,平板电视上播放着滑板视频,几张混凝土座椅。门店还设有一个室内滑冰场地,Baque表示,店内的滑板场将向滑板爱好者开放,具体由门店经理Jefferson Pang决定。Jefferson Pang曾在DC Shoes供职10年。

  Baque表示:“我们希望有一家靠近市中心的门店,不会让我们的曼哈顿顾客感到不便,但同时也是一间更大的门店,更多的滑板元素,与洛杉矶的空间非常相似。”并补充说,在纽约SoHo店提供的商品,也将在这家门店出售。

  纽约以外,Supreme还在洛杉矶、伦敦、巴黎和东京设有门店,并开通了电商网站。

  Baque表示,包括与Louis Vuitton等奢侈大牌推出的联名系列,都不会改变Supreme的运作方式。“一切如常,联名系列为我们带来了不同的客户群体,比如说更多的Louis Vuitton客户。这些客户之前不了解我们,但是现在他们已经成为我们的目标客户。”

  毫无疑问的是,Supreme广泛的吸引力及依然不算大的受众群体获得了凯雷这类私募基金的青睐。私募基金的投资目标一向是那些在多个市场都能表现出众,且仍然拥有较大增长空间的潜力品牌。

  凯雷针对多个领域进行投资,曾在2008年收购意大利奢侈品牌Moncler 48%的股权,成为第一大股东。在接下来的几年里,Moncler发展迅速,2008-2010年间在全球主要市场开业了33家新的门店,在亚洲和美国市场的销售增速尤其突出。2013年12月,Moncler在米兰证交所上市。

  2012年,凯雷集团收购意大利时尚品牌Twin Set 70%的股权,并在2015年增持至90%,在今年上半年增持至100%;

  2015年12月,凯雷从私募基金PAI Partners手中收购有百年历史的荷兰老牌内衣零售商Hunkemöller,交易的具体金额并未披露;

  今年2月,凯雷又收购了意大利轻奢鞋履品牌Gloden Goose Deluxe Brand,这是他们在欧洲时尚行业进行的第四次收购;

  今年上半年,曾有报道称凯雷有意收购意大利著名设计师同名品牌Giambattista Valli。

  凯雷在消费领域的其他主要投资还包括:

  护肤品牌Philosophy(2010年出售给美国美妆巨头Coty Inc.);

  饶舌歌手Dr.Dre和Interscope Geffen A&M唱片公司前董事长Jimmy Iovine创办的耳机和录音设备品牌Beats by Dre(2014年出售给苹果公司);

  护发品牌Vogue International(2016年出售给强生)。

  目前凯雷正在募集在美国的第六期并购基金,总金额预计将达到130亿美元,投资消费品等多个领域。

  凯雷集团全球消费品和零售团队的负责人Jay Sammons今年早些时候接受美国时尚商业媒体WWD采访时表示,在寻找合适的投资对象时,他们不会盲目追求市场热度,更重要的是找到那些拥有持续增长潜力的企业,商业模式和品牌。

  “零售市场的主流模式正在从传统零售进化到现代零售,现代零售非常重要,它可以是实体店,也可以是电子商务。消费者依然需要买东西,但是他们的购物偏好和习惯已经发生了改变。品牌们必须推出更多创新的想法和产品。相比之前,一个好想法在现在的环境下更容易快速的发展壮大,对资本的需求也更少。这种环境的影响因素有很多,包括创新、人口结构和技术进步等等,传统的零售模式已经不适应当前的环境,变革成功的公司才能延续下去”,Jay Sammons说道。

 

来源:华丽志  

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