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国庆中秋疯狂促销,中国为何仍诞生不了世界级服装品牌

国庆中秋双节大假将至,本土服企也不会放过微信这样的线上设计平台做品牌传播。各家服企通过中国最大的社交新媒体微信提升品牌形象,但它们的本领却大有不同。

  近两年,传统服企积极拥抱新零售,其电商收入占比逐渐提升,线上销售收入持续亮眼并对整体业绩提升起到明显作用。国庆中秋双节大假将至,本土服企也不会放过微信这样的线上设计平台做品牌传播。各家服企通过中国最大的社交新媒体微信提升品牌形象,但它们的本领却大有不同。

  波司登与携程跨界合作

  今年国庆节遇上中秋节,外出旅游回家陪伴家人是大波消费者选择的过节方案。随着消费水平的提高,轻松的出行方式逐渐成大众趋势。

  中国羽绒品牌大咖波司登以国庆为节点与携程展开跨界合作,以关注微信公众号赠送出行大礼包,深化波司登在消费者心中“温暖、品位、贴心”的品牌形象,同时吸引更多年轻消费者,体现品牌的年轻化,引流消费者,提升品牌形象。

国庆中秋疯狂促销,中国为何仍诞生不了世界级服装品牌

  据了解,波司登集团2016年全年营收同比上升17.8%,实现68.17亿元的营收好成绩,纯利增加了39.5%达3.92亿元。其中,品牌羽绒业务收入达45.79亿元,同比上升15.1%。今年7月,波司登登陆澳洲,澳洲与中国季节相反,波司登爆款羽绒服随即可卖全年。

  波司登的变化和成长有目共睹,波司登董事局主席高德康表示,下一个财年正是波司登在香港上市十周年,十年寒暑见证着国内服装行业的快速变迁,波司登也从一家单季产品的羽绒服企业,一步步壮大业务至现在的多品类服装企业,为波司登长远的发展铺垫更稳固的基石。

  七匹狼节点营销仍需努力

  为契合国庆中秋这样的大营销推广节点,七匹狼在微信上推文送转换器,不过,不管多少消费者参与,只有3个人能最终得到这个多国旅行转换器,当然参与度不高。

  9.22日世界无车日,七匹狼联合摩拜单车为七匹狼粉丝送30天的摩拜单车月卡,对象为摩拜单车账户里没有正在使用的免费月卡的用户。

  9月15日《猩球崛起3》上映,9月25日七匹狼在微信“七匹狼俱乐部”上送电影票。电影上映近10天时,七匹狼才开始送电影票,仍采用传统的点赞送电影票方式与消费者进行互动。

  不过,评论区互动良好。为何?一方面文案不差,一方面《猩球崛起3》在前面两部的好评上给了影迷不错的期待。

  今年上半年,七匹狼商业模式转型与新兴时尚业态的探索为其带来了可观的成绩。七匹狼正在从一家单纯的事业男装企业,转变为“实业+投资”的多元化企业。不过在品牌推广和节点营销上,七匹狼仍需努力。

  8月21日,为进军轻奢市场, 七匹狼以3.2亿元投资时尚品牌Karl Lagerfeld中国运营实体。七匹狼这一举动备受业界关注,七匹狼很“狼”。

  UR国庆前后10城10店同开

  除了结合国庆节点做品牌传播外,在国庆前后疯狂扩张门店的UR也气势颇足。

  据中国服装网了解,前不久全球第二家海外门店在新加坡狮城亮相的UR又将在中国杭州、深圳、佛山、吉林等10城市新开10多家门店。不难看出,UR在中国的时尚版图越来越大,不仅快速占领中国消费市场,并将以新加坡为基点进军美英市场,推进其品牌国际化进程。目前,UR国内外共有逾160家门店。

国庆中秋疯狂促销,中国为何仍诞生不了世界级服装品牌

  这个做到了应急、返单商品在10天内完成直逼ZARA的国产快时尚品牌预计2020年国内外门店数量将超过400家,营业规模超100亿。

  中国为何没有世界级服装品牌?

  国庆中秋大假即将来临,众多服装品牌疯狂打折促销清库存。但日前一个榜单的出炉,不禁让人反思中国的服装品牌每逢节假日就各种促销清库存,尽管在国内服装市场竞争如厮杀,但为何中国的服装品牌没有一个成为世界级品牌?

  近日,全球最大的综合性品牌咨询机构Interbrand发布2017年全球100个最有价值品牌榜单,服装类品牌H&M与Zara上榜,分别排名第23名和第24名,虽落后于第19名的LV,但他们的品牌价值超过了第32名的爱马仕。

  值得注意的是,同是两大国际快时尚品牌,H&M的品牌价值同比减少10%至205亿美元,Zara的品牌价值则同比上涨11%至185亿美元。遗憾的是,中国服装品牌统统无缘该榜单。

前不久全球第二家海外门店在新加坡狮城亮相的UR,

  无论是奢侈品牌LV、Chanel、Gucci等在国内大把吸金,又或是快时尚品牌Zara、H&M、优衣库等所向披靡,作为服装的生产和消费大国,有无数的服装企业和人才,但“中国为何缺乏世界级品牌”?

  有网友表示,“大学期间GXG 太平鸟是我主流最爱,后来才知道是抄的比较勤快,风格基本都是先抄再改,其它国产牌子,还停留在我记忆中18线小县城步行街爆款。”

  知乎上有人对此作了回答:”为什么国外牌子就是比国产的质量要好,哪怕都是在国内工厂代生产?因为在加工环节就被区别对待了。熟悉制造加工业的都知道,一般只有行业中,质量中上层的工厂才有机会被国外品牌选为代加工,初选成为代加工备选之后 还有各种验厂环节对产品质量、供应材料稳定性、工厂安全性能、安全监测、工人人选待遇等等符合老外的标准才能做品牌代工厂。我们绝大多数从服装品牌商的设计初衷到工厂制造、原材料供应链到经销商、零售环节等等真做不到,所以我们没有世界级品牌。”

  10月1日起实施印染新规

  为了进一步规范印染行业管理,加快行业结构调整和转型升级,工业和信息化部对《印染行业准入条件(2010年修订版)》(工消费〔2010〕第93号公告)和《印染企业准入公告管理暂行办法》(工信部消费〔2012〕40号)两份行业规范文件进行了修订,形成并印发了《印染行业规范条件(2017版)》和《印染企业规范公告管理暂行办法》。两新版文件自2017年10月1日起实施,两旧版文件同时废止,纺织行业遭遇最严重“环保杀”。

  新规包括禁止使用达不到环保要求的设备、产品质量合格率达到95%以上、企业水重复利用率达到40%以上等。规定中主要围绕“环保”一词,对印染行业的技术、设备、管理等都有了新要求。据了解,得益于埃塞俄比亚低廉的劳动力价格,国际服装制造商纷纷把眼光投向这个非洲国家,埃正迅速发展成为一个充满活力的服装采购中心,中国服装业优势又将受到什么威胁?

  8月份社消零售中服装鞋帽类同比增长8.9%,全国50家重点零售企业零售额同比增长7.1%,其中服装类同比增长11.6%,服企发展迎来好时机,但在环保高压下,印染企业压力山大,旺季断货已成定局,这成了服企转型升级的一个“拦路虎”,中国服装品牌成为世界级服装品牌的路可谓任重而道远。

  明天是祖国母亲68岁华诞的日子,国庆节第4天恰逢中华民族传统的佳节中秋节,中国服装网在此祝大家双节快乐好事连连。

来源:中国服装网  作者:钟朦

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