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优衣库 x J.W. Anderson开售,联名合作这个杀手锏还好用吗?

据说,开售当天,上海南京西路旗舰店、北京三里屯店、上海淮海中路旗舰店门前都出现了排队的情况。而在天猫上,开售一个小时销量最高的一款针织衫已经卖出了2000件。

推联名合作款已经成为快时尚品牌一年一度的招牌项目。

今年最让人期待的快时尚联名款--优衣库与J.W. Anderson合作款上周五已正式开售了。

据说,开售当天,上海南京西路旗舰店、北京三里屯店、上海淮海中路旗舰店门前都出现了排队的情况。而在天猫上,开售一个小时销量最高的一款针织衫已经卖出了2000件。

不过,我们在优衣库天猫旗舰看到,目前除了几款热门的合作款,如荷叶边条纹半身裙、条纹围巾等之外,许多款式仍然可以买到,而且销量平平。

此次与优衣库的跨界款中有不少都能窥见JWA自己品牌的影子,但价格就要亲民许多,全线价格在99-1299元之间。

J.W. Anderson是英国设计师Jonathan Anderson的个人品牌,贵为Loewe的创意总监,他的个人品牌被认为是伦敦最具创新和前瞻精神的品牌之一。

Anderson的多变和跨界是出了名的。Loewe的网红包Puzzle系列、及其个人品牌的Logo包和鼻环包都是极具辨识度的爆款。

他今年还变身为策展人,策划了在伦敦的Hepworth Wakefield画廊举办的Disobedient Bodies展览。

Henry Moore's "Reclining Figure"


"28 Jumpers" by J.W. Anderson

  Jonathan Anderson根据个人喜好挑选了当代雕塑艺术品、著名的Fashion pieces、手工艺品作为展览主要的展品,根据20、21世纪杰出的艺术家和设计师的作品来探寻这个时代的人类形式。从这个当中可以看出Anderson对于当代艺术和时装的理解。

其实这已不是优衣库首次尝试与设计师合作。早在2007年,优衣库便开始试水设计师合作款,并于2008年与Alexander Wang合作。2009年到2011年,优衣库又与Jil Sander合作,这一系列共持续了5季。

自2013年开始,优衣库还与纽约现代艺术博物馆(MoMA)达成战略合作,赞助每周五晚上免费入场的计划。而之后与Christophe Lemaire的合作更是让很多人改变了对优衣库的传统看法。

不过,在人们印象中,主导了与大牌设计师“合作”这个概念的要数来自瑞典的快时尚品牌H&M。它不仅引发了消费者对大牌设计师联名限量款的狂热追逐,并有效形成了人们对其年度合作的期待。

前段时间H&M官方揭晓了今年的合作品牌是来自于英伦的另一位设计同名品牌:Erdem。

这可能会让很多人感到失望,因为这个牌子好像都都没有听到过。别急,其实在时尚界,Erdem本人以及他的同名品牌是很有名的。

加拿大和土耳其混血的设计师Erdem Moralioglu毕业于伦敦皇家艺术学院,曾经效力于知名女装品牌德赖斯·范诺顿(Dries Van Noten),2014年当选「British Fashion Awards英国时尚大奖」年度最佳女装设计师。标志性浪漫主义印花,蕾丝,网纱,刺绣等等让你秒变小仙女。

英国凯特王妃就很青睐他的衣服。庄重而又优雅的印花裙非常受凯特的待见,起码穿了有十次以上,如果这次能入手,那起码你也是有和王妃同款的衣服了。

目前,品牌的主要市场是美国市场,欧洲市场也正在强劲增长中。Erdem标志性设计是浪漫主义印花和礼服裙。他的设计在明星名人中非常受欢迎,包括Anna Wintour,Emma stone,Alexa Chung,Gwyneth Paltrow在内的名人都曾穿Erdem礼服走红毯。

此次与H&M的合作也是设计师Erdem首次设计男装,不知道印花,荷叶边,这些仙气十足的元素用到男装中会是怎样的效果。这款联名款的发售时间为11月2日。不知道到时候会不会有人去排队?

H&M推出联名合作最早可以追溯到2004年,那时H&M与Chanel和Fendi的创意总监Karl Lagerfeld推出独家联名系列,这个系列在一小时内全部售罄。此后包括Lanvin的前创意总监Alber Elbaz,Marni,Stella McCartney和Versace在内的联名系列让H&M联名系列一炮而红。

中国消费者最为熟悉的应该是2014年与Alexander Wang的合作系列,当时H&M中文官网与实体店铺同时发售,店铺门口大排长队,官网也几乎瘫痪。事后,这一系列的关键款式如印有Alexander Wang Logo的灰色卫衣在淘宝上可以炒到原价两倍的高价。

不过如今,联名合作已经不像当初那样受到消费者的追捧。Versace x H&M系列还曾出现大量退货,因此H&M已经在最近几个联名系列中取消退货政策。而联名合作在消费者中能激起的反响也越来越小。担心会“抢不到”这个问题也不再出现在消费者的考虑范围之内。

H&M这次的联名合作对象Erdem更是一直保持低调,并且品牌的主要市场在欧美市场,还没有正式进军中国市场,所以消息宣布后好像舆论反响平平。

而去年H&M x Kenzo系列更是让人失望。该系列或许是近年来最不受欢迎的联名系列,系列推出后在H&M门店的衣架上堆积无人问津,滞销的荧光色斑马纹和印花产品超出了很多消费者的接受能力。用网友的话说是,"何止是惊喜呢,简直就是惊吓"。

说到底,各个品牌的跨界联名,已经变成了一种司空见惯的营销手段。用买快时尚的钱购买一线大牌设计师的作品,也许更多的是一种噱头而已,这已经很难成为让顾客乖乖掏钱的理由了。

在快时尚日子已经不太好过的今天,联名款是否还能受欢迎,人们更加关心的是,联名的牌子本身酷不酷,以及这件产品的设计是否时尚的恰到好处,以及,质量是否过关。


来源:时尚商业志  

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