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上半年比音勒芬业绩增长21.4%却仍被大额库存困扰

比音勒芬在2017年上半年业绩稳健增长21.4%,业绩符合预期。2017年上半年,运动、休闲服饰保持增长势头,这得益于人们对健康生活方式的追求,而随着2017年秋冬户外产业调整期的结束,户外用品将有很大的市场。

  2017年上半年,运动、休闲服饰仍保持增长势头,这得益于人们对健康生活方式的追求根据相关监测数据,我国户外产业目前已进入调整期末期,预计在2017年秋冬调整期将结束,随着调整期的结束,户外用品将有很大的市场。

  业绩稳健增长21.4%符合预期

  作为植根岭南的高尔夫服饰***股比音勒芬(股票代码:002832)于8月21日发布2017年中报,不仅实现4.95亿元的营收,更录得8395.89万元净***,营收同比增长21.03%,净***同比增长21.39%,比音勒芬在2017年上半年业绩稳健增长21.4%,业绩符合预期。

  对于业绩增长,比音勒芬表示主要驱动因素在于:

  1、国家政策以及行业协会的支持为其发展创造良好的发展环境;

  2、伴随国内消费者的消费升级,人们开始追求高品质、高品位的着装体验,产品定位正好迎合市场趋势;

  3、加大高科技产品的研发力度,引进高端设计人才,不断创新,使产品在面料开发、色彩运用、工艺制作、版型设计方面均有较大突破,得到广大消费者认可;

  4、与国际知名面料供应商保持稳定良好的合作关系,并进一步深化合作,共同开展面料开发,融入高科技元素,为实现产品的功能性提供技术支持;

  5、加强了团队建设,引入能上能下的人才竞争机制和人才推荐的奖励机制,优化内部工作流程,重新梳理薪酬体系,提升了团队凝聚力,为业绩增长提供人才***。

  值得一提的是,比音勒芬也在8月21日发布了2017年前三季度业绩预告,预计2017年1至9月净***为1.10亿元至1.30亿元,上年同期为1.05亿元,同比增长将在4.55%至23.56%。比音勒芬表示,做出上述预测,是基于以下原因:不断加强产品研发力度和营销渠道建设,产品市场认可度提升,销售收入稳定增长。

  比音勒芬2017年上半年业绩表现***是其2016年较好***的延续:2016 年度比音勒芬总体经营状况较好,营业总收入较上年同期增长 11.73%;***总额较上年同期增长6.67%。

  直营店与加盟店比例约为1:1.11

  2017年上半年,比音勒芬经营模式未发生重大变化,采用轻资产的品牌经营模式,即致力于附加值较高的业务链上游的设计、研发和业务链下游的品牌运营和销售渠道建设,产品生产业务外包给生产商,采取直营和特许加盟相结合的销售模式。

  坚持高端品牌的服饰定位,在选址上选择高端零售渠道:在一、二线城市的核心商圈、机场、知名高尔夫球会会所,主要开设直营店;在其它城市的高档商圈,主要通过加盟店的方式建立销售终端。

  截至2017年6月30日,比音丽芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市,终端门店数量603家,其中直营店286家,加盟店317家。截止目前,比音丽芬的直营店与加盟店的比例约为1:1.11。

  率先提出“生活高尔夫”理念

  不管是个人还是企业还是品牌,能在市场站稳脚跟并表现出色总有原因。

  据中国服装网了解,比音勒芬主要从事自有品牌比音勒芬高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理,目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群,主要产品为自主品牌比音勒芬高尔夫服饰。

  据了解,比音勒芬是***在国内率先提出“生活高尔夫”理念的户外运动品牌,专注于向市场传播高尔夫的“绅士、和谐、挑战”的文化内涵,推广高尔夫“健康慢生活”的生活方式,通过差异化定位,在品牌、产品、风格、文化等方面和其它服饰品牌区别开来。

  比音勒芬将“优质的面料、亮丽的色彩、新颖的款式、精细的做工”作为产品定位,努力为消费者提供高品质的产品,与意大利、韩国和日本等国的知名面料供应商保持稳定的合作关系,也是其2017年上半年业绩稳健增长的重要原因之一。

  伴随国内消费者需求提升,“高品质、高品位”的着装体验成为市场趋势,为了拥有持续的***能力,比音勒芬表示将持续加大研发力度,在面料开发、色彩运用、工艺制作、版型设计方面不断提升。

  度假旅游系列或成业绩增长新引擎

  据相关数据预测,2017年旅游人群高达48.4亿人次,平均每一个中国人一年出游3.7次,这意味着旅游市场蕴含着巨大的商机。当传统休闲运动服饰增长乏力时,服装行业深度细分时代就开始来临。业内人士预测,轻奢旅行服饰或将成为中国服装业新蓝海。

  为深化细分品类满足多元消费需求,比音勒芬抢占市场先机,8月1日,比音勒芬“缤芬旅型”度假旅游系列新品发全球***,目标百亿旅游度假消费市场。

  据了解,这是基于“高端化+细分化”战略布局推出的度假旅游系列新品。该系列是比音勒芬自高尔夫系列、生活系列、时尚系列之后推出的第四大系列,产品定位于追求高品质旅行生活的高端消费人群,情侣装、亲子装可以全面满足功能性、拍照效果、家庭装、时尚度等四大用户核心需求,比音勒芬立志成为国内外首家以度假旅游为主题的***联想服饰品牌。同时,度假旅游系列产品将布局全国高端商业中心,依托其原有渠道优势独立开店。

  推出度假旅游系列,既是比音勒芬基于“高端化+细分化”的战略布局,同时也是“比音勒芬模式” 的又一创新之举,或将成其业绩增长新引擎。

  身陷IPO“举报门”还被库存困扰

  值得注意的是,截止2017年6月30日,比音勒芬存货净额达23,017.29万元,占资产总额的14.52%,存货余额略大。虽然存货周转率高于品牌定位类似的同行业上市公司,但大额库存仍是比音勒芬的头痛问题。除开库存问题,在去年,比音勒芬身陷IPO“举报门”,关店144家仍募资。比音勒芬在2017年下半年能否提升库存周转率录得更漂亮的业绩,仍然免不了市场考验。

网站编辑:邓晓艳

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