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季明:文化创新支撑“大国复兴”

产量第一,出口第一,消费第一,中国已经成为世界服装大国,但还不是服装强国。

  在全球信息化大背景下,经济、文化全球化趋势不断加强,促使各国经济与文化在更多领域和范围、更高层次与更大程度地交融。文化越来越成为一个国家综合国力的重要组成部分,国与国之间的竞争越来越表现为文化的竞争与融合、文明的碰撞与交辉。

  而文化的繁荣发展最根本的是创新,创新是文化的本质特征。在当代中国,无论是增强自身活力、满足人民群众日益增长的文化需求;是适应各领域改革深化、完善社会主义市场经济体制;是顺应现代信息科技迅猛发展和广泛应用新趋势,抢占文化发展制高点;是适应对外开放不断扩大新形势,提高中华文化国际影响力和竞争力,都需要我们大力推进文化创新。

  文化创新支撑大国复兴

  翻阅历史我们发现,中国的“强国”历史,往往就是中国“文化强国”的历史。服装是记录中国成为世界强国的重要物质载体。举世闻名的两条“丝绸之路”,分别从陆地和海上,把中国的辉煌文化传输到世界各地,不但对其他国家民族的服装、服饰、文化艺术产生了重要影响,甚至成为欧洲中古时代政治和经济变革的重要推动力。

  但20世纪初以来,西学铺天盖地而来,给人们造成一种错觉和误导,一切以学西方为先进,以西方的价值标准为标准,中华民族传统的政治、经济、文化、艺术等各个层面都被置于西学法庭之下,重新进行价值审判、价值重估,被视为非现代性的,丧失了其在现代生活中的价值和地位,中华文化影响力日渐式微,中国服装也因此失去了文化上的边贯和发展基础。

  一个国家或民族如果没有文化,就没有灵魂,就少了魅力与活力,难有向心力和凝聚力。中华民族伟大复兴必须要有高度的文化自信,必须通过文化创新来驱动、支撑、引领。必须通过文化创新消除各种各样的民族虚无主义,妄自菲薄、崇洋媚外,照搬照抄西方模式和文化以及封建复古主义、封闭保守、墨守成规、对西方文化消极防御等错误思想和心态。

  党的十七届六中全会《决定》指出:“坚持中国特色社会主义道路,努力建设社会主义文化强国”。党的十八大《报告》进一步要求“扎实推进社会主义文化强国建设”。

  全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展大繁荣,兴起文化建设新高潮,提高国家文化软实力,提升文化自信。党和国家将文化工作放到了前所未有的高度,彰显了中央对推进文化强国建设工作的高度重视。

  为此,我们要发扬中华优秀传统文化的生命力、凝聚力、创造力,光大现代性价值,在文化自信引领下开展文化创新,在文化创新的实践中,增强文化自信。

  文化创新再造产业新优势

  产量第一,出口第一,消费第一,中国已经成为世界服装大国,但还不是服装强国。如何改变中国的服装行业大而不强的局面,拥有全球时尚话语权,是所有中国服装人的共同期待,但服装与其他商品不同,是属于有较大附加值的产品,其中文化与服务是很重要的组成部分。

  国家的竞争、企业的竞争,归根结底都是文化的竞争。未来,中国服装产业的更高发展阶段将是时尚与文化价值的塑造。

  文化创新对服装产业进行渗透和辐射,将会产生强大的生命力,在很大程度上促进服装产业的发展,将为人们提供文化含量较高的产品和服务,满足人们的精神需求,从而有效刺激内需,形成新的消费市场,同时还有利于产业链的延伸,拓展发展空间。

  目前,“文化强国建设”被国家正式提上日程,挖掘传承创新服饰文化、建立现代服装产业文化体系也成为中国服装行业重塑价值生态、转换思维导向的关键节点。延伸文化创意,推动美学、文学、经济、历史、影视等跨界领域在行业的交流与融汇,研究当代中华服饰在品牌中的应用与运作等等,无疑都成为中国服装产业塑造高端价值的重要途径。

  因此,中国服装产业需脚踏实地,摈弃浮躁,以不断创新的企业精神、诚实守信的契约精神、精益求精的工匠精神以及以人为本的人文精神,打造中国服装行业新文化;要在多元文化中进行产业文化创新,增强中国服装产业在国际上的文化认同感,提高产业和企业的国际形象。同时,大力营造时尚文化创意的舆论氛围,提高全民服饰文化素养,倡导文明消费观,以辐射、影响和引导消费;要以文化创意驱动品牌建设,建立品牌文化精神和文化价值,以高度文化自觉与文化自信掌握时尚话语权和市场主动权,实现价值再造。

  文化创新推动品牌国际化

  不同的民族有不同的文化需求与文化特点。而且民族之间的对话是通过文化对话,而不完全是语言对话。服装也是一种语言,代表了不同的生活方式,生活方式有共性也具有个性,这个互相的交往和解读就是一种文化的对话。

  但在国际上,我们还不能给国际社会提供一种他人愿意接受的文化体系或价值体制。与中国经济迅速发展相比,我们的文化显然没有跟上。我们对中国文化的解读,不是用西方理论,就是用中国古代理论,或者是二者的简单拼凑,还拿不出原创性的思想和理论。对外文化传播,要么是古代的东西,要么是现代的零零碎碎的东西,拿不出对国外有价值的比较系统的新文化和价值。其结果是,中国走向世界了,但世界并未真正了解中国。

  而国际时装之都各有其文化背景与民族特色。例如,纽约的简约、巴黎的奢华、伦敦的前卫,还有米兰的高雅。同样,国际大师在发扬民族主体意识上也是各显其能。山本耀司的和服式直线剪裁,米索尼的斯堪地纳维亚风情。只有具有东方文化内涵的中国品牌,才能在世界时尚舞台上体现出我们的个性,才能被国际社会和消费者认可。

  上世纪90年代,受困于金融危机的韩国提出了“米兰计划”,该计划旨在通过推动服装产业转型升级,将韩国打造为“东方米兰”。之后,韩国将服装产业视作文化创意产业大力扶持。几年之后,韩国“文化振兴”政策结出硕果,产自韩国的电视剧、电影、歌曲席卷中国,韩流成为韩国服装品牌进入中国的先头兵,之后韩国品牌自然在中国站稳了脚跟。

  中国服装品牌要国际化,走出去,中国民族文化的深厚底蕴是其精髓所在。

  可喜的是,在现在不断的国际政治、经济、文化交流中,我们极尽自豪地展示充满中国文化的时装,中国服饰文化正努力与世界握手。现在国际时尚行业汲取中国元素已经是很普遍的事情,许多国际时尚大牌对中国文化都相当喜爱。

  文化创新提升观念价值

  面对产品趋同、价格趋同、购物环境趋同和消费群体趋同性现象越来越严重,用品牌的文化创新价值促进产品价值的增值,通过品牌的服务价值,加速产品价值的实现,已成为品牌致胜不争的共识。

  从消费者角度看,产品价值系统由功能价值和观念价值两部分构成。功能价值是消费者为满足基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成,是商品的物质基础。观念价值是指人们在消费商品物理属性的同时,因商品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费商品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产生“共鸣”的无形附加物,譬如品位、意味、风尚、情趣、故事等。

  随着生活水平的提高,消费者不再满足于商品本身的使用价值,而更关注于商品中的观念价值,即其中被注入的新的文化要素,如观念、感情和品位等因素。促进产品价值增值和消费者认可程度提高将沿着从功能价值到观念价值的路径展开。

  中国服装品牌要通过文化创新着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音;要将个性化体验、故事内容、符号与象征元素等文化要素运用在产品的生产与消费过程中,让产品成为文化意义的承载者,提高产品的观念价值;要让消费者在所有接触到该品牌的环境中,感觉到与众不同的品牌文化,从而建立起与消费者的文化群特征以及他们的生活方式相关的联系。

  当前,中外文化交流、融合、创新进入了空前繁荣的阶段,文化创新正成为经济社会行业发展的新支柱、新引擎。我们完全有理由相信,中国的文化强国之路越走越宽,中国服装业的强国梦想,也会变得越来越真实、明晰。

来源:中国服装网  

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季明

中国服装协会上海办主任助理

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