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冷芸:如何看待NIKE与王俊凯的合作?

这两年,大家明显看到阿迪增长速度超过耐克 。很多人问为什么。原因可以有很多种,不过我个人认为最重要的是,阿迪抓住了“运动时尚化、时尚运动化”的这一大潮流趋势。众所周知,“顺势而为”多么重要。 方向错了,再努力也是白搭。


  “急”是真的。

  这两年,大家明显看到阿迪增长速度超过耐克 。很多人问为什么。原因可以有很多种,不过我个人认为最重要的是,阿迪抓住了“运动时尚化、时尚运动化”的这一大潮流趋势。众所周知,“顺势而为”多么重要。 方向错了,再努力也是白搭。

  耐克|360

  阿迪10几年前就看到了这个趋势。其实耐克也看到了——但耐克一直很犹豫如何面对这股潮流。我在耐克公司时,曾经和同事一起做了一个项目:耐克|360。耐克|360定位运动时尚(ACTIVE LINE)。当时从店铺设计到产品都区别了当时的运动线店铺,力争在运动的氛围里体现出时尚感。

  这个项目是在各种争议中诞生的。期间差点儿被总部叫停。当时因为是我在负责这个项目,所以当我中国老板告诉我这个项目可能被叫停时,我当时就想,若真被叫停,我要直接飞美国总部找大老板申诉!因为我们(以及我们的经销商)已经在上面花了很多精力(以及资金)。庆幸的是,项目上市后非常成功。但这个项目后来还是收编到其他运动品店,并没有独立出来做成一个运动时尚品牌。

  但也正因为这段经历,我理解耐克总部是非常犹豫及谨慎地踏入“时尚”这个领域 。耐克一直定位自己是“专业的运动品牌”。他们很担忧与“时尚”沾边后,会稀释他们原本在运动领域的专业级别定位。因此,耐克的产品一直强调“功能”多过“时尚”元素。客观地说,这种担忧是可以令人理解的。

  回头来看,个人以为耐克在这方面确实有些后知后觉 。根本上,耐克一直将“时尚”与“运动”对立起来。 而实际上,这两个词汇的内涵都不断在改变 。

  运动时尚化、时尚运动化

  今天,“运动”本身就是一种“时尚”;而“时尚”的风格,也正趋于休闲感、街头感、运动感。连奢侈品的走秀都已在体现这种风格。近两年爆火的VETEMENTS,就是集合了这几种风格的元素。

  以前的“运动”,基本上是指那些专业运动,比如跑步;篮球;足球;游泳。而现在的运动概念也正在拓展,走路、旅游、滑板、街舞,也都是运动啊!总之,运动正在从专业场景转向生活场景。运动已渗透入生活,成为生活的一部分。

  总之,“时尚”与“运动”的界限正在变得越来越模糊。它们彼此跨越。 事实上,我对未来趋势的另一个看法就是,这个世界很多领域的界限正在消失,它们之间的关系,正在从“界限明显”到“跨界”以至于最后成为“无界”。

  比如,以前服装风格上,两性的服装性别差异很大,但现在,中性风及不再区分性别的服装已经有不少了,这与整个社会对性别的认知有关系;

  比如,以前四季分明。现在,到哪里都有空调,包括公共交通。冬天里面穿春夏的裙子,外面套个厚棉袄,完全可以应付。所以,产品的季节特征也会逐步趋向模糊。

  比如,穿搭风格也正打破以前所谓的界限定义(正装配正装;休闲配休闲)。以前,穿西装就是要一本正经,如果穿套西服配双运动鞋会被耻笑土;而如今,正装西装搭配运动鞋,不穿袜子,却是时髦。

  比如科技与时尚。以前时尚与科技几乎不见面。可是今天,科技公司只想做技术,他们同时希望自己的技术也足够“时尚”;而对于时尚公司来说,不再局限于外观的时髦,而是希望能让智能技术也能渗透时尚。千年苹果与MET GALA 合作的“时尚与科技”主题盛会即是一个案例。

  所以,其实耐克已大可不必再纠结于“时尚”与“运动”的矛盾。 这个矛盾已不存在。 与明星合作,证明了他们已开始迈向这个领域(希望不会再次患得患失)。明星虽然不是专业运动者,但他们可以是运动爱好者。 他们身上既可以有娱乐精神,也可以有运动精神。

  总之,祝福我的老东家。


来源:中国服装网  

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冷芸

冷芸,博士,独立时尚撰稿人、评论人与商业顾问。2017秋冬季上海时装周特邀评论员。

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