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冷芸:什么样的设计师适合自创品牌?

虽然目前很多服装设计师都在创造自己的品牌, 但我个人并不建议所有的设计师都发展自己的品牌。

1 什么样的设计师适合自创品牌?

虽然目前很多服装设计师都在创造自己的品牌, 但我个人并不建议所有的设计师都发展自己的品牌。

1、成就一个优秀的设计师与一个优秀的设计师品牌是两回事。

一个设计师优秀的才华仅仅是做品牌的一个敲门砖。 品牌是个体系;设计师只是这个体系中的一个个体。成就一个品牌,需要资本、营销、销售渠道、媒体等各方面的支持。 这基本和造星体系差不多。

换句话说, 一个设计师没有取得商业上的成功,并不一定是其才华不够的问题。 而同样的, 一个设计师品牌成功, 也不一定就是他的才华是最优秀的。

以下3本书,可以让大家从产业内部了解,我们知道的知名设计师品牌是何以成功的?特别是,日本设计师当时为何要去巴黎发展, 而没有留在东京发展。 就是因为当时的巴黎有这个“时尚体系”, 而东京没有。 这些故事也会告诉各位, 成就一个设计师的品牌, 不仅仅是单靠设计师才华即可的。

2、太多的媒体渲染误导了设计师品牌的优越感。

我们看到的许多的明星设计师,基本上是造星的结果。 这种造星的结果,就是让他们的粉丝把他们想象得太伟大,认为他们才华超高。 那么事实是什么呢?

明星设计师被渲染得过于完美。 事实是他们中许多人都有财务压力,都同样为下一季节的设计发愁。换句话说,他们没有想象得那么高大上。 也不是外界想象得那样, 业绩都很好。

设计才华

他们中有的是因为很有设计才华,比如Alexander McQueen; John Galliano等。

懂得经营

但有的是因为他们很会经营自己,知道如何依靠联络各方人脉资源进行商业整合。并非每个设计师都是依靠设计才华取胜!

善于合作

也有的设计师,自己也许无论设计才华,还是经营头脑都不是最优秀的,但是他们很懂得如何与人合作。 换句话说, 他们会用人。这样的人也可能成就一个品牌。

换句话说,成就一个设计师品牌,对设计师而言, 要么你很有设计才华;要么你很有经营才华,知道如何经营自己;要么你能够聚拢人才,让优秀人才为你所用。 如果你三个方面一个也没有,基本上就很难成就品牌。

3、 虽然如此,中国设计师的优势在于中国这个目前依然x在成长的市场。所以中国本土设计品牌目前发展得也不错。只是,成功永远只属于少数人。下文是我对目前中国设计的评价。

2 20岁大一在读,40岁之前想要拥有一个属于自己的国际时装品牌,应该怎么做?

1. 40岁前拥有自己的国际知名品牌,你调研过全世界在近30年,有几个设计师从零开始做到了这点?我在这个行业泡了近20年,都想象不出一个名单。60-70年代或之前有可能。但那个时代一去不复返。

2. 你的梦想是每个设计师的梦想,虽然不切实际,但可以理解。

3. 梦想总不是错事。关键一看设计天赋,二看勤奋务实,三看运气。你能做的是第二条。

4. 但是你选择的学校,基本不入主流。当然,如果是个天才,选择什么学校不重要。但是大多数的我们,不是天才。选择一所名校,是基础。看看目前国际知名设计师的轨迹就知道。

5. 如果你真心爱设计,先学好,做好设计。成就一个优秀的设计师,和成就一个优秀的品牌是两回事。

6. 另一种可能性,就是先做生意,赚了钱,去买家国际公司。国内也有老板设计师通过这类方式来实现目标的。

最后,无论你的梦想是什么,千里之行始于足下。脚踏实地干起来才是真理。

来源:中国服装网  

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冷芸

冷芸,博士,独立时尚撰稿人、评论人与商业顾问。2017秋冬季上海时装周特邀评论员。

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