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这个以售小碎花产品出名的英国配饰品牌在亚洲业绩大涨

Cath Kidston将取得这样成绩的大部分功劳归给了热情的亚洲顾客。

这个以售小碎花产品出名的英国配饰品牌在亚洲业绩大涨

  图片来源:Heathrow Boutique

  以销售各种小碎花图样产品成名的英国现代复古风家居配饰品牌Cath Kidston在过去一财年中颇有斩获。

  从财报表现看,在截至2017年3月的过去12个月里,Cath Kidston营收和利润均实现增长。其中,利润上涨27.9%至930万英镑(约合8072.5万元人民币);而公司整体营收也增长近8%至1.29亿英镑(约合11.2亿元人民币)。

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  Cath Kidston将取得这样成绩的大部分功劳归给了热情的亚洲顾客。财报中特别提到,以泰国和日本为代表的亚洲市场在过去一年均实现近20%的营收增长。这直接带动了整个国际业务板块以及公司整体完成积极的业绩表现。

  “我们在海外度过一段好时候,”Cath Kidston首席执行官Kenny Wilson在相关声明中称,“亚洲顾客非常喜欢这些可爱的、女性化的、有小碎花的,同时又带有英国元素的产品。”

  英国脱欧造成的英镑下跌也是Cath Kidston品牌在海外业绩喜人的原因之一。而且为了维持住这种“优势”,Cath Kidston还特地将中国的工厂搬迁至柬埔寨、越南等劳动力成本更低的国家地区,以此来稳定售价。在最近一季,Cath Kidston已经因为成本上升的原因,对部分产品进行了5%的价格上调。

  事实上,Cath Kidston在过去一两年也做了不少的努力来提振业绩。以国际市场中最有商机的日本市场为例,品牌在2015年时买回了日本市场的代理权,拥有了自主经营决策的权力,为2016财年的增长奠定了基础。而在本财年,品牌还计划在该市场追加10家新门店,进一步加大竞争优势。

  在品牌的最大市场——占比公司全年营收2/3的英国市场,Cath Kidston推出了更适合上班族的包袋系列,又与迪士尼展开了联袂合作。这些努力使得品牌在不景气的零售业大环境下,仍然维持住了3.3%的营收增长,与上一年表现基本持平。

  而迪士尼系列的推出也帮助品牌电商业务大有起色,实现了超过10%的销售增长。品牌直接在公开声明中把它称作“有史以来最成功的产品创意”。

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  Cath Kidston与迪士尼合作推出的联袂系列

  截至本财年末,Cath Kidston已成立24年,在全球共开出了219门店。在未来一年,品牌计划将市场拓展中心部分转移至拉丁美洲,将于墨西哥及阿根廷开出该洲的首批店铺。Wilson也预告了在新财年中,品牌已经策划了不少可以“令人兴奋”的新产品系列。

来源:界面  

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