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NBA火箭球星哈登中国行 阿迪达斯想的还不止是明星效应

 8月10日,杭州大厦阿迪达斯篮球专门店,阿迪达斯携手詹姆斯·哈登再度开启2017阿迪达斯詹姆斯·哈登中国行,随后在当天下午哈登还前往阿里巴巴园区参加篮球挑战赛。

  8月10日,杭州大厦阿迪达斯篮球专门店,阿迪达斯携手詹姆斯·哈登再度开启2017阿迪达斯詹姆斯·哈登中国行,随后在当天下午哈登还前往阿里巴巴园区参加篮球挑战赛。

  和其他运动品牌的代言球星来华一样,这次阿迪达斯同样通过球星效应,发布最新的 Harden B/E战靴以及Harden Vo1. 1 LS,而不同的是,此次阿迪达斯篮球与天猫理想生活Club之间还开展了一系列的创新营销活动,据悉,此次活动包含阿迪达斯篮球与阿里88超级会员来了一场篮球挑战赛,以及同时线上开启的天猫欢聚日和夏练节等,活动中还有比官网更早限量发售100件ZNE系列新款等产品。

  而此活动带来的结果是天猫连续开启的两场夏日热练节以及欢聚日活动开场仅1分钟,销量就破千万;14小时销售破亿。单价1299的HOODIE仅1秒钟就告售罄,可见粉丝的爆发力惊人;多款SUPER STAR、BOOST系列开卖也被抢光,哈登篮球赛现场穿着的同款B/E篮球鞋也深受球迷追捧。哈登带来的明星效应可见一斑。

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  毫无疑问,消费升级、新零售的背景下,阿迪达斯这次示爱天猫,是继线下门店打造文化体验为线上引流的玩法之外的又一造势营销,而效果无疑是巨大的。

       据《界面》等商业媒体报道,去年,阿迪达斯首席执行官罗思德曾亲自驾临中国上海总部,并在公开访谈中将抓住数字化和电商业务作为增长策略的关键之一,足见其重视程度。签约鹿晗作为adidas Originals大中华区品牌代言人更是充分考虑了中国网购用户的接受度。

  据雅虎财经5月份的鞋类市场份额数据,adidas在美国运动鞋市场份额从去年的6.3%大步跃升至11.3%,直逼Jordan Brand的11.8%。虽然Nike的市场份额仍然领先,但已呈下降趋势,从去年的35.9%减少至34.7%。而其他主要运动品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋市场的份额则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。 而据市场调研公司NPD早前透露,adidas与 Nike在美国之外的销量已是并驾齐驱。 

  Nike也于近日宣布将入驻全球电商巨头亚马逊,以刺激销量增长和更好地清理滞销库存,还计划裁员1400名以让公司架构更加灵活,提高运营效率减少经营成本。

  在早前阿迪达斯公布的2017财年第二季度的财务简报上显示,截至6月30日的三个月内,集团销售额同比增长19%达到50.38亿欧元。大中华区表现尤其亮眼——继一季度销售增长30%之后,第二季度销售额仍以28%的同比保持高速增长。得益于包括中国市场上半年经营利润的大幅提升,阿迪上调了2017财年的全年预期。

  看来,无论在2017年股票对比上看,还是在华动作上看,阿迪显然比耐克有更多的可期待性。

  (图片来自阿迪官方网站)

 

来源:中国服装网  作者:陈小波

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