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设计师靠团体出名再自立门户做品牌风生水起

团体出名,然后自立门户,这似乎并不是什么新鲜事。

亲自演绎 JWA x A$AP Rocky and AWGE 系列 (图片来源:J.W.Anderson)

  AWGE 是由 A$AP Rocky 主导创立的一个创意团体,虽然早就成立,也有过诸如与 GUESS 和 J.W.Anderson 的合作,但先前一直处于站在 “巨人“ A$AP Mob 身边的一个小角色状态。

A$AP Rocky x GUESS 系列 Lookbook (图片来源:GUESS)

  AWGE 团队跨界时尚、设计、创意、策展、视频、珠宝和制作各领域,除了 A$AP Rocky ,另一个网红 Ian Connor (他的个人品牌 Revenge x Storm “闪电 Vans”最近红到不行)也出现在成员名单中,主要负责策展方面的工作,他也早就将自己的社交账号简介换成 AWGE 了。

AWGE 官网首页 (图片来源:AWGE)

  AWGE 官方网站上周正式上线,与外面的 “普通” 官网不同,光是网址 “www.awgeshit.com” 这种勇于自嘲的精神就显得很是俏皮可爱。敲下回车键之后,跳出的界面彷佛一下子把你拉回 20 年前,面对一台老式电脑准备开始一个当时最新最夯的小游戏。充满复古气质的页面视觉呈现和按钮设置充分印证了这一点。虽然这种跳脱感十足的网站看久了真的不太舒服,但 “新颖” 的形式还是能一次就让你难以忘怀。

官网 A$AP Rocky 照片

AWGE Tee

AWGE 卡车帽

  网站内除了有团体相关的照片、视频以外,还开设了线上商店贩售周边产品,虽然架上仅有几款印有AWGE 字样的 T-Shirt 和卡车帽,但我们仿佛看到了 VLONE 刚推出时的样子——作为 A$AP Mob 团队的周边设计进入大众视野,同样也从只有几件单品开始,然后一步步发展壮大,才奠定了现在的超高知名度潮牌地位。

AWGE 官网介绍页面 (以上图片来源:AWGE)

  不过,这次 AWGE 选择密集曝光的时间点就略显尴尬了,有关 A$AP Bari 以及由他主导的品牌 VLONE 最近可谓是风波不断,在这个节骨眼上 AWGE 隆重登场到底是不是巧合?这个问题恐怕只有当事人才能回答吧。关于这点,官网上一句 “Never Reveal What AWGE Means“ 告诫各位好奇猫们不要问太多……

  这不,A$AP Rocky 这几天公开活动都在穿 AWGE T-Shirt,也许我们就快要在各大明星、KOL、网红身上看到 AWGE 商品了,这一次 A$AP Rocky 也许是真的打算要自立门户了吧。团体出名,然后自立门户,这似乎并不是什么新鲜事

OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh (图片来源:Google)

  也许是尝到了做品牌所带来的无限商机和利益,也许是想自己能在设计、运营等各个方面拥有绝对的话语权,A$AP Rocky 成立个人品牌看起来势在必行。这种先是依托团体打出知名度,然后成立个人品牌绝对不是什么新鲜事。最有名的当属 Kanye West 旗下的 DONDA 团队了吧。

Samuel Ross 身穿自己的品牌 A-COLD-WALL* (图片来源:highsnobiety)

  说 DONDA 是潮牌孵化器一点也不为过,除了侃爷自己的 YEEZY 、童装线 TheKidsSupply 以及与 adidas 的宇宙最火难抢联名鞋系列外,DONDA 团队先后走出的成员成立了 OFF-WHITE、A-COLD-WALL* 、GEO 和 Heron Preston ,还有最近刚宣布成立个人服装线 MASON 的前 DONDA 设计骨干 Joe R Perez。这几个品牌发展势头迅猛,现在已经是潮流圈不容小觑的存在。

A$AP Mob (图片来源:Google)

  实际上在成立 VLONE 之前,A$AP Bari 就在圈内非常出名,在 2006 年左右与 A$AP Yams、A$AP Illz 共同创立了 A$AP Mob 团队。后来团体慢慢壮大,逐渐发展成集 Rapper、DJ、 滑手、模特、设计师、造型师等在内的创意团队。其中最出名的 A$AP Rocky,当年也是由 A$AP Bari 介绍给 A$AP Yams。作为团队里最会穿衣搭配的人,Bari 甚至敢直接Diss Rocky 的搭配落伍:“他(Rocky)穿 Desert Boot,就像我在 2010 年才穿的衣服一样,我比较喜欢穿球鞋的他。“

调侃归调侃, Rocky 和 Bari 私下还是很铁的 (图片来源:Google)

  然后由 A$AP Rocky 和 A$AP Bari 主导的服装品牌 VLONE 成立。利用二人在圈内的好人脉,Wiz Khalifa、Virgil Abloh、Rihanna、陈冠希以及之前的 Ian Connor 都有 “带货” VLONE,你肯定也没少在社交网络上见到各种明星、KOL 以及网红穿 VLONE 的照片吧。

  对于 A$AP Rocky 来说,依托自己现在的超高知名度,以及嘻哈文化在全球范围的广泛流行,运营好 AWGE 并不是什么太困难的事儿,简单复制 VLONE 的模式其实就可以了,不过相信 Rocky 应该会有更好的方法吧。

来源:搜狐  

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