7月18日，在上海国家会展中心举办的为期三天的全球授权展·中国站（LEC）上，中国服装网切身体会到了为“大IP”所生的舞台力量。穿梭在81家展商和234个多元化的热门IP之间，和数万参展买手观众擦肩而过。涵盖了动漫形象、企业品牌、时尚服饰、家居娱乐等多类别板块，把名画变成时装，把卡通人物改造成周边，这些人格化品牌冲刺在全球消费品的***线。
图：3D立体旋转效果
上海的品源文化展位门口从开幕起就排起了长队，观众可以在几分钟内浏览到大量带有大英博物馆元素的产品。让产品说话，赋予它们故事、创造性与想象力，通过与消费者体验互动让大英博物馆的文化深入人心。
跨越年龄的传播 开启“文艺复兴”之旅
作为文娱IP授权领域的先驱者，品源文化将大英博物馆的藏品艺术文化、好莱坞影视赋能寻求产品升级的企业，通过IP买断、IP开发、授权的商业模式获得国内的排他性权利。“联名品牌合作伙伴”项目推动了百丽、野兽派、亚马逊、晨光等品牌的差异化发展。
据了解，品牌与获得大中华区***代理权的大英博物馆合作，推出具有博物馆元素的定制产品，让快消品们可识别、可洞察、可触达。
今年是品源文化***次参加全球授权展，开展当天即迎来上万名观众感受这场创意狂欢。“我们作为博物馆的IP在整个展馆中就像一股清流，目前看来效果显著。究其原因，我们买断了大英博物馆品类的主授权，受众群体可以说是老少通吃：大英博物馆在英国每年访客量有650万，其中小孩子就占150万，关于审美无论是小孩还是大人都有强烈的兴趣。所以今年下半年我们将主打针对孩童历史、美学教育的周边商品。”品源文化创始人兼CEO何一赞先生在接受中国服装网采访时介绍。
图：大英博物馆 × 百丽国际
百丽牵手花鸟虫兽 开启美的追寻
靠着“百变，所以美丽。”口号杀入各大购物中心的百丽在渠道为王的年代里被称作“鞋王”。在一路高歌猛进的背后，百丽于7月17日通过私有化方案。跳出门店扩张，正视产品的迭代更新是服饰品牌不被市场淘汰的制胜关键。
“大英博物馆有很多花鸟植物，在与百丽合作的时候，我们用了17世纪德国的动植物学家玛丽亚·西比拉·梅里安(Maria Sibylla Merian)的其中一幅名画，做在百丽的手袋和鞋子上。有意思的是，这幅画被印在德国钱币上，我们可以看到对于动植物的描绘色彩很绚丽，所以将画作应用于服饰上，呈现出完全不一样的特点，”负责品源文化服装配饰授权项目的联合创始人韩静女士分析，“国外的设计师热衷从博物馆挖掘灵感，另一款鞋履的标志用的是希腊神话里的格里芬兽，也叫狮鹫。狮鹫一辈子只有一个伴侣，作为对爱情忠贞的神兽，放在鞋履设计上带有很好的寓意，也提升了造型美感。”
图：Maria Sibylla Merian的经典画作 来源：网络
此外，百丽合作的鞋履系列还包括维纳斯与掷铁饼者，和耳熟能详的作品融合想要表现出“力量和美”，不仅诠释商品的美还要诠释蕴含的故事。故事已经讲好，剩下的是商家如何讲述给消费者听。对零售商来说，门店本身就是接触消费者最有效的途径，百丽如果能够利用好实体门店的基础吸引忠实客户，未来在嫁接线上等渠道方面便可事半功倍。
名画做箱包，野兽派搭上中世纪班车
值得注意的是，用希腊的陶瓷碎片做成雨伞的图案，希腊的城市发展有九层，考古学家通过瓷片发掘不同地域有不同的文化。根据不同的特点设计出一系列的图样，这把单价169的伞上市一个月就售出一万把。
图：大英博物馆 × 野兽派丝巾
和野兽派的合作设计的是欧洲的贵族棋盘，棋盘上是锁链的天鹅以及小的细节，包括骑士、卫兵等。野兽派以设计为支撑，品牌相比于投放市场更关注的是设计调性。
图：大英博物馆 × ITO行李箱
另一款呼声比较高的是定制版行李箱，对此韩静女士向中国服装网介绍：“这款ITO的旅行箱售价1698，去年十一月我们进入中国，***站就是和阿里巴巴建立合作，过程中阿里为我们推荐了大量合作伙伴。我们想创造有设计感的、和艺术相结合的产品，今年五月在聚划算做了全场活动。”
图：配饰
最后谈到IP应用，韩静女士认为IP能够产生巨大的价值，对于产品体现方面也会有好的体现。博物馆是现今大多数设计师的灵感本源，大英博物馆比美国建国时间还要久，流传了很多好的故事，要运用到产品设计上不是容易的事，还有很多研发和突破亟待解决。
异于常人的营销头脑，别具匠心的设计创意才会得到用户的认可，这就是IP的榜样力量。
网站编辑：丁雪娇
